【SEO対策】記事の書き方をプロが徹底解説します！

2019.6.28

記事の書き方

今度会社のWeb担当になりまして、SEO対策を施した記事を書いて「集客アップにつなげろ！」という上司のムチャぶりがきました・・・。

それは大変ですね！

正直、右も左もわかりません・・・。

SEO対策を施した記事は一夜漬けでの習得は難しいですが、決してできないものでもありませんよ！

まず、何から始めたらいいでしょうか？何とかしないと・・・。

かなり重要な役割のようですね・・・わかりました！私ども「記事作成代行Pro」が実際に作成しているSEO特化型の記事の書き方を、順にご説明していきますね。

先ほどもお伝えしました通り、結果を出す記事を書くのであれば、しっかりとSEO対策の基本と根拠・理論を知っていただくことからになります。少々長くなりますが、よろしいでしょうか？

結果を出すためなら、なんでもOKです！！

1.SEO対策記事の書き方で重要なことベスト5

では、早速レクチャーに入らせていただきますね。

よろしくお願いします！

まず、SEO対策記事の書き方で、重要な５つのポイントについてご紹介します。

1-1.ユーザー目線

SEO対策記事を書くときに一番重要なのは、「ユーザー目線」を意識することです。そうでなければ、上位に表示されることはありません！

なるほど！「ユーザー目線」ですか。具体的にはどういうことなんでしょうか？

Googleは、「Google が掲げる 10 の事実」の指針を示しています。

その中に、「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」との一項目があります。

引用:「Google が掲げる 10 の事実」

つまりGoogleは、ユーザーにとって有益で利便性の高いサービスを提供することを、最も重視しているのです。

これは検索結果にも当然反映されており、ユーザーの利益にかなうと評価されたサイトが上位表示されることになります。

なるほど！だからユーザー目線が大事なんですね。

はい。もちろん、クローラーの評価だけでなく、ユーザーの利便性を第一に考えることはユーザーの満足度を高めることにも直結するので、集客UPを狙うにはとても重要なポイントなんですよ！

わかりました！

1-2.E-A-Tを意識

E-A-Tを意識して書くことも重要です。

E-A-T？なんだか難しそうですね・・・。

E-A-Tとは、Googleのサイト評価基準のことで、

Expertise（専門性）
Authoritativeness（権威性）
Trustworthiness（信頼性）

の略称です。

この基準を満たすサイトは、高評価を得られやすくなります。
具体的には、

Expertise（専門性）・・・専門的な知識・経験・スキルが盛り込まれているか。
Authoritativeness（権威性）・・・サイトが特定の業界で広く認知されている・有名サイトにリンクを貼られている・著名人に認められている、など。
Trustworthiness（信頼性）・・・多くの人から評判を得られているか、など。

なるほど！3つの要素を満たしているほどGoogleの評価が上がり、上位表示されやすくなるんですね！

おっしゃる通りです。飲み込みが早いですね！

ありがとうございます！

1-3.知りたがっていることを「網羅的」に

ユーザーが知りたがっていることを、「網羅的」に書くことも重要です。

「網羅的」と言いますと・・・？

検索ユーザーが知りたがっている情報を、もれなく盛り込むことです。別の記事を見に行かないと答えがわからない・・・そんな面倒な記事では、ユーザーは喜びませんよね？

確かにその通りですね・・・。つまり、ユーザーが知りたい情報を、まとめて全部入れちゃえってことですか？

おっしゃる通りです！情報の「網羅性」を満たすことでユーザーの満足度が上がり、検索エンジンからサイトの専門性・信頼性が評価されることに繋がるのです。

※ただし、むやみに情報を入れ込むのではなく、あくまでユーザーが知りたがっている情報に特化した「網羅性」が重要です。

1-4.独自性を盛り込む

記事の「独自性」も、重要な評価基準です。

「独自性」って、オリジナルな内容を書くってことでしょうか？

おっしゃる通りです。他のサイトと重複する内容だけを書いても、検索エンジンに評価されません。「既に存在するものは不要」との基本的な考えがあるからです。そこで評価を得るには、記事に「独自性」を盛り込む必要が出てくるのです。

「独自性」って、どんなことでしょうか？

例えば、これまでの独自の経験や体験を盛り込めば、オリジナリティが高まりますよ。

なるほど！他のサイトとは異なるコンテンツや、他の人が真似できない事柄を盛り込むってことですね！

おっしゃる通りです。「独自性」を盛り込むには、現在どのような情報がでているのかを調査する必要があります。他サイトを入念にリサーチして、何が重複コンテンツなのかをしっかり把握しておきましょう。

わかりました！

1-5.ユーザー＆クローラーが喜ぶ記事

今さらですが、SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略称です。分かりやすく言うと、クローラーに評価されて上位表示されるための対策ですね。

はい。上司にムチャぶりされたときに慌てて「SEO」の意味を調べたので、それくらいは僕にもなんとか・・・。

見出しのタイトルなど、キーワードが含まれていなくても人間には理解できることってありますよね？しかし、Googleのクローラーにはわかりません！そのため、Googleクローラーにもしっかりわかるように、略さず書くことが大切ですよ。

なるほど！クローラーさんに親切にってことですね（笑）

おっしゃる通りですね（笑）

なんとなく、イメージがつかめてきました！

でも、もう一つ重要なことがあります。確かにSEOはクローラーに評価されるための対策なのですが、その評価基準はどんどんアップデートしているんです。以前は「キーワードを入れる」とか「被リンク対策」といった機械的な対策で事足りたのですが、2010年以降のアップデートで、そういったやり方は通用しなくなりました。

そうなんですか・・・。今はどんな評価基準になっているんですか？

一言でいうと、より内容重視の評価基準になりました。ユーザーのニーズや利便性にかなっているかが、ますます問われるようになっているのです。今やユーザーファーストであることが、クローラーの評価にも直結します。つまり、「ユーザーとクローラーの双方が喜ぶ」記事を書くことが大切なのです。

なるほど！だから、「ユーザー目線で書く」ことが一番大事なんですね・・・つながってきました！

おっしゃる通りです。

なんだか、僕にもできそうな気がしてきました！

その意気ですよ！頑張りましょう！

はい！

2.SEО対策記事は書き出す【前準備】が超重要！

SEO対策記事は、執筆に入る前の「前準備」がとても重要です。こちらがSEO対策の理解度に直結しますので、しっかり学んでいきましょう！

わかりました！

では、順番に解説していきますね。

2-1.効果的なキーワード選定

「キーワード」の選定は、SEO対策記事の作成で最も重要な作業の一つです。上位表示を取るために、効果的な「キーワード」を選定します。

「キーワード」って、検索窓に打ち込む言葉のことですか？

おっしゃる通りです。月間検索数などを参考に、選定を行ないます。あまりに検索ボリュームが大きいと、競合が強すぎて上位を狙うことは難しくなります。そういった場合は、複数を合わせた「複合キーワード」で上位を狙います。

「キーワード」を選ぶ際のコツってありますか？

最初に、関連キーワード一覧表を作成することがおすすめです。こちらをしておくと、複合的にキーワードを狙うことができますよ。例えば、「seo 記事書き方」「seo対策記事書き方」の複合キーワードを選んだとします。

どちらも月間検索数はあるものの、「seo 記事書き方」で書いた後に「seo対策記事書き方」の検索ワードを知った場合、「対策」のキーワードも一緒に入れておけばよかった・・・と、後悔することになりますよね。

確かに・・・それは理に適っていますね！

はい。キーワード選定は、無駄なく効率的に行なうのがポイントです。関連キーワードを調査するには、便利な無料ツール「ラッコキーワード」がおすすめですよ。

参照:「ラッコキーワード」

なるほど・・・ありがとうございます！

2-2.ユーザーの検索意図やニーズを的確に把握

キーワードを選定したら、「検索するユーザーの意図やニーズを的確に把握する」ようにします。ユーザーは、何らかの目的をもって検索しています。その目的に沿うように、ベストな回答を行なうことが重要ですよ。

なるほど。ユーザーの「疑問」に対する的確な「答え」を書くってことですか？

おっしゃる通りです。それが、ユーザビリティとクローラビリティに適い、サイトの高評価に繋がりますよ。

上司がいつも「お客様のニーズを把握しろ」と言っていますが、それと同じことなんですね。わかりました！

2-3.検索順位TOP10記事の分析

SEO対策記事では「独自性」を出す事が重要とお伝えしましたが、そのために大切な作業が、検索順位TOP10記事の分析です。

なんのためにやるんですか？

TOP10分析で、いろいろなことが見えてくるんですよ。例えば、現状Googleがどのような記事を評価しているのかが一目瞭然です。

また、他の記事と同じことを書いても評価されません。分析することで、他の記事との重複を避けることができるのです。

なるほど！記事の「独自性」をだすために、欠かせない作業なんですね。

2-4. 「独自性」の参考として「Yahoo！知恵袋」を活用

「独自性」の参考にするために、「Yahoo！知恵袋」を活用する方法もあります。

「Yahoo！知恵袋」には、様々な疑問・質問とそれに対する回答が寄せられているので、TOP10記事にはない内容が盛り込まれていることも多いのです。記事の「独自性」を出すための参考資料として、活用できますよ。

なるほど。僕もたまに見ますけど、確かに参考になる情報も多いですね。SEO対策記事を書く際には、参考にしてみます！

2-5.共起語をチェック

「キーワード」の選定が終わったら、「共起語」もチェックしておきましょう。

共起語・・・？

あまり聞き慣れない言葉かもしれませんね。「共起語」とは、「キーワード」とともに使われる確率が高い言葉のことです。「共起語」を記事に盛り込むことで、クローラーが内容を認識しやすくなり、サイトの評価にも繋がる可能性があります。

なるほど。「共起語」って、どうやって調べたらいいんですか？

こちらの無料ツール「共起語検索」がおすすめです。例えば、「SEO」のキーワードで検索すると、「検索」「対策」などの共起語が出てきますよ。

それは便利ですね！僕も使ってみます。

3.SEO対策記事の【構成案】作成

キーワード選定などの前準備が終わったら、いよいよ記事を書くことになります。

でも、その前に記事の「構成案」を作成することがおすすめです。
いきなり記事を書き始めると、途中で論旨がぶれたりするリスクがあるためです。

事前に「構成案」を作っておけば、そうした事態を防ぐことができます。

確かにそうですね・・・「構成案」って、どうやって作ればいいんですか？

では、「構成案作成のポイント」をご説明しますね。

3-1.結論や知りたがっている順番に構成組み

結論やユーザーが知りたがっていることから、順番に構成を組むことが大事です。結論や知りたい事柄がなかなか出てこないと、ユーザーは離脱してしまうからです。目的の情報をすぐに知りたいユーザー心理に、配慮した構成ですね。

なんとなくわかります・・・うちの上司は話が長くて、「結論から先に言ってよ！」と思っちゃいます（笑）

（笑）ユーザーにも、そちらと同じ心理があると考えるとよいでしょうね。上司のお話とは違い、サイトからはすぐに離脱されてしまうので、なおさらユーザー心理に配慮すべきなのです。

よくわかりました！

3-2.タイトルの前半部分にキーワード

SEO対策記事では、「タイトル」も重要です。「キーワード」を入れるのは当然ですが、「前半部分」に入れるようにしましょう。

それは、なぜですか？

主に、2つの理由があります。1つ目は、クローラーに評価されやすくなることです。2つ目は、ユーザーが「知りたい情報がある」と認識しやすくなり、クリック率が高まることです。

なるほど・・・クローラーにもユーザーにも、評価されやすくなるんですね！

3-3.見出しの前半部分にキーワード

「見出し」に関しても、「前半部分」に「キーワード」を入れましょう。
理由は、タイトルの場合と同じです。

クローラーは「タイトル→見出し→本文」の優先順位で評価しているので、タイトルだけでなく「見出し」の付け方も重要なのです。

わかりました。しっかり工夫したいと思います！

4.SEO対策記事の書き方

これまでの工程を経て、ようやく記事の執筆に入ります。ではいよいよ、記事の書き方のレクチャーに入りますね。

おお、楽しみです！

4-1. 「読みたい！」と思ってもらえるディスクリプション

まずは、ユーザーに「読みたい！」と思ってもらえるような「ディスクリプション」を作りましょう。

「ディスクリプション」って何ですか？

「ディスクリプション」とは、検索した時に表示されるサイトの概要を知らせる説明文です。

あ～、あれですか！

構成を先に組み立てたことで記事の流れがわかり、ポイントや検索意図・ターゲットが明白なため、「ディスクリプション」も作成しやすくなりますよ。

ディスクリプション作成のポイント

125文字前後で書く・・・PCでは125文字程度までしか表示されません
最初の内にキーワードを入れる・・・スマホは70文字前後までの表示なので、あらかたキーワードや記事内容を７０文字前後にまとめる
興味がわくような表現を意識して書く・・・クリックされるかは、タイトルの次に重要と言われている

4-2.導入文

ユーザーは「導入文」を見て、記事を読み進めるか否かを決めます。ユーザーをつなぎとめるため、「導入文」はタイトルに次いで重要な部分です。ここに、しっかりとユーザーの心理に突き刺さる文章を入れましょう。

「導入文」を書く場合の、ポイントってありますか？

ユーザーの疑問が明確化されていて、それに対する回答が書き込まれていることが重要です。そうすることで、ユーザーは「ここに知りたい情報がある！」と思い、離脱せずに記事を読み進めてくれますよ。

また、ユーザーの興味や好奇心をくすぐり、「ぜひ読みたい！」という気持ちにさせるような文章表現もいいですね。

分かりました！

導入文作成のポイント

導入文の役割は、見出しへ誘導できれば合格です
少し不安をあおるような表現を入れると、「読んだ方がよさそう！」という心理を引き出せますよ！
ダラダラと書かずに、わかりやすく端的に150文字～250文字ぐらいで書くと良いです

4-3.各見出しの文章

各見出しの文章は、結論（ユーザーが知りたがっている情報）から先に書きましょう。ユーザーは、疑問に対する答えを求めています。こちらが、「本」と「Web記事」の違いです。

本はじっくりと腰を落ち着け読み進めていくものなので、結論が先延ばしになってもよいです。
しかし、Web記事の場合は結論から先に書いておかないと、ユーザーに離脱されてしまいます。

なるほど！本とWeb記事の違いかぁ。考えたことなかったです。でも、言われてみれば確かにそうですね。僕も知りたい情報が書かれていないページは、すぐに離れちゃいます。

そうですよね。しっかりとユーザーをつなぎとめるには、なるべく結論から書くことが重要なんです。

見出し文章作成のポイント

結論から述べていく
ダラダラとしたわかりにくい文章は嫌われる
重複表現に気を付け、端的にまとめて書く

4-4.まとめの書き方

細かい情報は既に各見出しで書いているので、最後の「まとめ」部分は、記事全体を包括するような内容を書きましょう。注文や問い合わせに誘導するなど、様々な目的に応じて文章を作成してくださいね。

わかりました。僕も集客UPにつながるような「まとめ」を書きたいです！

5.SEO対策記事の書き方で抑えるべき6つのポイント

では、SEO対策記事の書き方で、抑えるべき具体的なポイントを6つご紹介していきます。

よろしくお願いします！

5-1.本文にキーワードを入れる

SEO対策記事では、タイトル・見出しだけでなく、「本文にもキーワード」を入れます。
その際に注意すべきポイントは、「自然にキーワードを入れること」です。不自然な入れ方は、かえってNGです。

不自然な文章はユーザーの満足度を下げ、離脱を招きかねないからです。
SEO対策はクローラーのことを考えがちですが、文章を読むユーザーは人間であることを忘れないでください。

分かりました。クローラーだけでなく、人間であるユーザーのことをしっかり考えるべきなんですね！

おっしゃる通りです。常にユーザビリティを意識してくださいね。

5-2.結論から書く

前述のように、「本文は結論から」書きましょう。
検索ユーザーは疑問に対する「答え」を求めているので、「結論から書くこと」がユーザーの離脱を防ぐ「王道」です。

興味がなければすぐに他の記事に行けるのが、「Web記事」と「本」の違いです。

それ、わかります。僕も調べものをするときは、結論が最初の方に書いてある記事を読んじゃいます。その方が効率的だし・・・。

そうですよね。自分が記事を書く場合も、ユーザー目線になると見えてくるものが多いはずです。

ほんとですね！

5-3.「端的に！」ダラダラと書かない

文章はダラダラと書かずに、「端的な表現」を心がけましょう。冗長・難解な表現などもNGです。文章は「端的・簡潔に」がポイントですよ。

ユーザーが読みやすい文章ってことですね！

おっしゃる通りです。おすすめは、小学4～５年生が読んでも理解できる内容をイメージするといいですよ。

5-4.目次を設定し内容を把握しやすく

「目次の設定」は、ユーザーの利便性の観点からも重要です。
目次を一目見るだけで、記事のおおよその内容が把握しやすくなります。

そうですね。ユーザー目線で考えると、確かに目次があると助かります。全部読まなくても、「こういう内容なんだ」と素早く理解できますからね。

5-5.代名詞を使用しない

代名詞は、使わないようにしましょう。

なぜですか？

クローラーは、代名詞（これ・それ・あれなどの「こそあど」）の意味を理解できないからです。私たち人間は、前後の文脈から代名詞が何を指すのか理解できますが、クローラーにはできず、代名詞を一つの単語として処理してしまうのです。ですから、クローラーに記事の内容を正確に読み取ってもらうために、代名詞は使わない方がよいのです。

なるほど・・・クローラー対策なんですね。

5-6.表記ゆれ対策

「表記ゆれ」にも注意しましょう。

「表記ゆれ」って何ですか？

一つの文章の中で、同じ意味の単語の表記が一貫していないことです。例えば同じ文章の中で、ある個所では「Google」と書いているのに、他では「グーグル」と書いていたりすると読みにくいですよね・・・。

あー、なるほど。確かに読みにくいです・・・。

そうですよね。「表記ゆれ」は、ユーザーの利便性の観点から望ましくありません。表記は統一してくださいね。

6.記事を書いた後のSEO対策も重要

記事を書いた後にも、大事なSEO対策があります。

記事を書く以外にも、SEO対策があるんですね・・・。

そうなんです。結構、重要ですよ。

6-1.見出しタグ

「見出しタグ」は、適切に使いましょう。

「見出しタグ」って何ですか？

「hタグ」とも言われ、ユーザーとクローラーの双方に、「大見出し→中見出し→小見出し」の文章の階層構造を正しく伝えるための技術です。「h1」から「h6」まであって、数字が小さいほど大きな見出しになります。

なるほど・・・そんなものがあるんですね。

はい。「見出しタグ」を適切に使うと、ユーザーとクローラーにコンテンツの構造を正しく伝えられますよ。

6-2.画像

記事には文字だけでなく、適度に「画像」を入れるとよいでしょう。そうすることで、ユーザーが視覚的に把握しやすく、文章ばかりの記事よりも理解しやすくなります。

なるほど！確かに文字ばかりだと、おっくうになりそうです・・・。

6-3.altタグ

画像を入れるのはよいですが、クローラーは人間と違って画像の意味が分かりません。そこで必要になるのが、「altタグ」です。これを付けておくことで、クローラーに画像の意味を正しく伝えることができますよ。

「altタグ」って、はじめて聞きました・・・覚えておきます！

7.SEO対策記事なら「記事作成代行Pro」

SEO対策記事の書き方について、解説してきました。いかがでしたか・・・？SEO対策記事を作るには様々な工程があることを、ご理解いただけたでしょうか。

よくわかりました！でも、僕にでもできるのでしょうか？ますます不安になってきました・・・。

確かにSEO対策記事を作成するには、多くの知識と経験が必要になるので、一朝一夕にとはいかないのは事実です・・・。

ですよね・・・。

そんなに落ち込まないでくださいね！プロに頼む方法もありますよ。

そうなんですか？

SEO対策記事を書くのはとても大変なので、最近では外注も増えていますよ。かかる労力や時間からすると、「自社で行なうより外注する方が合理的」との判断ですよね。

そうなんですね！上司と相談してみます。

SEO対策記事の作成をご依頼されるなら、豊富な実績を持つ「記事作成代行Pro」に、ぜひご相談ください。「記事作成代行Pro」はこれまで、あらゆるキーワードで上位獲得を達成しており、依頼者様の集客UPに貢献させていただきました。

なるほど！Web担当になり、上司から「SEO対策記事を書け」と言われ途方に暮れていたのですが、外注の選択肢があることを知って、少し気持ちが楽になりました！上司は「記事作成代行サービス」のことを知らないと思うので、伝えておきます！

8.まとめ

そろそろ、レクチャーも終わりに近づきました。SEO対策記事の作成はとても大変な作業だということが、ご理解いただけたかと思います。

ほんとにそうですね・・・とても勉強になりました。外注の選択肢があることもわかって、よかったです。私には書ける自信が全くないので、上司に進言しようと思います！

費用対効果を考えると外注された方が、実は非常に効率的で、コスト削減や未来の収益UPにもつながりますよ。

とはいえ、「SEO対策」の知識は大切です。
今回学ばれたことは、きっと役に立つはずですよ！

僕もそう思います！ありがとうございました！

こちらこそ、ありがとうございました！