E-E-A-Tとは？Googleの考え方・SEOとの関係と対策方法を解説【2026年版】

公開日：2023.08.03
更新日：2026.08.26

SEO対策の基礎

監修者情報

田端健一 株式会社ブリジア代表取締役／Brand Hatch株式会社専務取締役

【SEO・コンテンツ監修】

通信業界で25年以上の実務経験を持ち、営業時代には通信商材で単月個人売上1,500万円、複数商材で社内営業成績全国1位を達成。2013年に株式会社ブリジアを設立し、「記事作成代行Pro」のSEO戦略・品質管理を統括しています。

本記事では、情報の正確性と検索意図との整合性を確認し、SEO・AEO・LLMOの観点から監修しています。

公式X（旧Twitter）：https://x.com/seo_tabata

「E-E-A-Tを高めれば検索順位は上がるのか」
「具体的に何を対策すればよいのか」
「専門家に監修してもらえば十分なのか」

SEOに取り組んでいると、このような疑問を持つ方も多いでしょう。

E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉です。

ただし、最初に押さえておきたいのは、E-E-A-T自体がGoogle検索における単一のランキング要因ではないという点です。

Googleは、さまざまな要素の組み合わせによってE-E-A-Tの面で優れたコンテンツを判断すると説明しており、その中でも「Trustworthiness（信頼性）」を最も重要としています。

また、検索品質評価者による評価が、そのまま個別ページの順位を決めるわけでもありません。

参考：Google Search Central「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」

記事作成代行Proでは、「E-E-A-T対策をすれば順位が上がる」とは考えていません。大切なのは、E-E-A-Tという言葉だけを追いかけるのではなく、誰が、どのような経験や専門性をもとに、何を根拠として情報を発信しているのかを明確にし、読者にとって信頼できる記事を作ることだと考えています。

この記事では、E-E-A-Tの意味やSEOとの関係だけでなく、記事制作の現場では何を確認すべきなのかまで具体的に解説します。

1. E-E-A-Tとは？Googleが示す4つの観点

E-E-A-Tは、次の4つの英単語の頭文字から構成されています。

要素	日本語	コンテンツで示せるもの
Experience	経験	実体験、一次情報、検証、事例
Expertise	専門性	知識、技能、資格、実務経験
Authoritativeness	権威性	実績、第三者評価、業界での認知
Trustworthiness	信頼性	正確性、根拠、透明性、発信者情報

Googleは、この4つの中でも信頼性を最も重要と説明しています。

すべての記事で4要素を同じ強さで満たす必要があるわけではありません。

例えば、商品の使用レビューなら実際に使った経験が重要になります。

一方、税務や医療など専門的な判断が必要になるテーマでは、経験だけでなく専門知識がより重要になる場合があります。

1-1. Experience（経験）とは

Experienceは、コンテンツを作成する人が、そのテーマについて実際の経験を持っているかという観点です。

自社データや調査結果は独自性や根拠を強める一次情報ですが、それ自体が必ずExperienceを意味するわけではありません。

実際に商品を使用した感想
現地を訪れた経験
サービスを利用した結果
実際の業務で起きた問題
自社で実際に行った調査・検証の過程と結果
顧客へのインタビュー
実務で得た事例や観測データ

Googleは2022年12月、従来のE-A-TにExperienceを追加し、E-E-A-Tという考え方を示しました。

商品を実際に使った経験や、場所を実際に訪れた経験など、一次的な経験から生まれる情報の価値をより明確にした形です。

参考：Google Search Central Blog「E-A-T に Experience の E を追加」

検索上位の記事を調べ、その内容を整理し直しただけでは、このExperienceを示すのは難しいでしょう。

記事作成代行Proでは、GSC・GA4などの実データをExperienceそのものと単純化せず、顧客へのヒアリングや制作現場の実務経験と組み合わせ、記事の独自性や根拠を補強する一次情報として活用しています。

1-2. Expertise（専門性）とは

Expertiseは、そのテーマについて必要な知識や技能を持っているかという観点です。

ここで注意したいのは、資格があれば必ず専門性が高い、資格がなければ専門性がない、という単純な話ではないことです。

必要な専門性は記事テーマによって変わります。例えば、次のような違いがあります。

医療なら医療知識や医療現場での経験
法律なら法令や実務への理解
金融なら金融商品・制度への知識
SEOなら検索やコンテンツ制作の実務経験

記事作成代行Proでは、E-E-A-Tを意識して記事を制作するとき、最初に確認するのが専門性です。

医療、法律、金融、SEO、一般的な情報記事などを同じ基準で扱うのではなく、テーマに応じて担当するライターや確認体制を変えています。

文章を書く能力だけではなく、「そのテーマを誰に任せるべきか」を記事制作の初期段階で考えることが重要です。

1-3. Authoritativeness（権威性）とは

Authoritativenessは、コンテンツの作成者やWebサイトが、そのテーマについて第三者からどのように認識・評価されているかという観点です。

業界における実績
専門分野での活動歴
信頼できる媒体への掲載
第三者からの言及
他の信頼できるサイトからの自然なリンク

ただし、「被リンクを増やせばE-E-A-Tが上がる」といった単純な考え方は避けるべきです。

被リンクや外部からの言及だけを増やすのではなく、まずは第三者が紹介・参照したくなる情報を発信することが重要です。

1-4. Trustworthiness（信頼性）とは

Trustworthinessは、掲載されている情報や発信主体をユーザーが信頼できるかという観点です。

Googleは、E-E-A-Tの中でも信頼性を最も重要と説明しています。

情報は正確か
主張の根拠が明確か
出典を確認できるか
誰が書いたのか分かるか
著者や監修者の経歴が記事テーマと関連しているか
古くなった情報を放置していないか
根拠以上の断定や誇張をしていないか

HTTPS化やプライバシーポリシーの整備などもWebサイトを安全・適切に運営するためには重要です。

ただし、それらを一つ実施しただけで「E-E-A-Tが高まる」と考えるのではなく、サイトやコンテンツ全体で信頼できる状態を作ることが大切です。

1-5. E-A-TからE-E-A-Tへ「Experience」が追加された理由

Googleは2022年12月、品質評価ガイドラインの更新に合わせてE-A-TへExperienceを加えました。

例えば、税務申告の正しい方法を知りたい場合は、会計の専門知識が重要です。

一方、税務ソフトの使用感を知りたい場合には、実際に複数のサービスを利用した人の経験が役立つことがあります。

Googleも、このようにテーマによって求められる経験と専門性が異なることを示しています。

記事制作でも同様です。「専門家であること」と「実際に経験したこと」は必ずしも同じではありません。

テーマに応じて、経験と専門性のどちらが重要なのかを考える必要があります。

2. E-E-A-TとSEOの関係｜対策すれば順位が上がるわけではない

E-E-A-Tについて最も誤解されやすいのが、SEOとの関係です。

E-E-A-Tを高めれば順位が上がる
著者プロフィールを追加すればSEO評価が上がる
専門家監修を付ければ検索上位に表示される

といった単純な仕組みではありません。

2-1. E-E-A-T自体を単一のランキング要因として考えない

Googleは、E-E-A-T自体は「特定のランキング要因ではない」と説明しています。

一方で、Googleのシステムは、E-E-A-Tの面で優れたコンテンツを判断するために、さまざまな要素の組み合わせを利用しています。

E-E-A-Tという一つの点数があり、その点数が高いほど検索順位が上がる、という仕組みとして捉えるのは適切ではありません。

記事作成代行Proでも、E-E-A-T対策だけを独立したSEO施策とは考えていません。

検索順位を考える場合には、次のような項目も含めて確認します。

検索意図との一致
情報の正確性
オリジナリティ
専門性
コンテンツの分かりやすさ
内部リンク
クロール・インデックスの状態
サイト全体の構造

「E-E-A-Tのために何かを追加する」という発想より、ユーザーが安心して利用でき、疑問を解決できる記事になっているかを見ることが重要です。

2-2. 検索品質評価者の評価が直接順位を決めるわけではない

E-E-A-Tを理解するうえでは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」の位置づけも理解しておきましょう。

Googleには、検索ランキングシステムが適切に機能しているかを評価する検索品質評価者が存在します。

しかし、品質評価者が「このページは良い」と判断したから、そのページの検索順位が直接上がるわけではありません。

Google自身も、品質評価者はページの掲載順位をコントロールできず、評価データが直接ランキングアルゴリズムに使われるものでもないと説明しています。

検索品質評価ガイドライン＝Googleのランキングアルゴリズム仕様書、と考えるのも適切ではありません。

ガイドラインは、Googleがどのようなコンテンツを有用・信頼できると考えているのかを理解し、自社コンテンツを見直すために活用するとよいでしょう。

2-3. Google公式の「E-E-A-Tスコア」は公開されていない

Googleは、Webサイトごとに確認できる「E-E-A-Tスコア」を公開していません。

そのため、「当サイトのE-E-A-Tは80点」「専門家監修を追加したのでE-E-A-Tが20点上がった」といった形でGoogle公式の評価を測定することはできません。

SEOツールやコンサルティング会社が独自のチェック指標を提供することはありますが、それらはGoogleが保有する公式スコアではありません。

記事作成代行Proでも、E-E-A-Tを一つの点数として評価するのではなく、専門性、発信者、一次情報、根拠、情報の更新状況、誤情報による影響度などに分解して確認します。

2-4. E-E-A-TをSEOで意識する本当の意味

E-E-A-TをSEOで意識する目的は、「Google向けの評価項目を埋めること」ではありません。

Googleは、有用で信頼性の高いユーザー第一のコンテンツを作るための自己評価項目として、次のような確認事項を挙げています。

独自の情報・研究・分析があるか
十分な付加価値やオリジナリティがあるか
専門知識の証拠や発信者の背景が分かるか
明らかな事実誤認がないか
実体験や深い知識を示しているか

E-E-A-Tも、このような記事品質を考えるための一つの枠組みとして捉えた方が実務では使いやすいでしょう。

3. YMYLではE-E-A-Tをより慎重に考える

E-E-A-Tと関連してよく出てくるのが「YMYL」です。

YMYLは「Your Money or Your Life」の略称で、人の健康、安全、経済的安定、社会の福利厚生などに大きな影響を与える可能性のあるテーマを指します。

Googleは、こうしたテーマではE-E-A-Tの面で優れたコンテンツを特に重視すると説明しています。

3-1. YMYLとは健康・経済・安全などに影響するテーマ

代表的には、次のような分野が該当する可能性があります。

医療・健康
金融
法律
安全に関する情報
社会に大きな影響を与える情報

ただし、YMYLは単純に「医療ならすべて同じ」「金融ならすべて同じ」と機械的に分類するものではありません。

その情報によってユーザーがどのような判断を行い、誤った場合にどれほどの影響があるかを考える必要があります。

関連記事：YMYLの基本やSEO上の注意点は「SEO対策のやり方｜知識・基本・WordPress別に徹底解説」でも解説しています。

3-2. 医療・法律・金融などでは特に慎重な確認が必要

例えば、旅行先の感想に多少の間違いがあった場合と、薬の使用方法に誤りがあった場合では、ユーザーへ与える影響が大きく異なります。

そのため、医療・法律・金融などの記事では、情報源、最新性、専門性、表現の正確性、専門家による確認の必要性をより慎重に判断する必要があります。

3-3. 記事作成代行Proは「情報の影響度」で専門家監修を判断する

記事作成代行Proでは、すべての記事に一律で専門家監修を付けるのではなく、誤情報が健康・財産・権利などの重要な判断へ与える「影響度」を軸に、監修の必要性を判断しています。

監修者の有無を形式的にそろえるのではなく、テーマごとに必要な確認体制を設計する考え方です。

具体的な判断基準は5-3で解説します。

4. E-E-A-Tを意識したコンテンツを作る8つの方法

ここからは、E-E-A-Tの考え方を実際の記事制作へ落とし込む方法を紹介します。

すべてを機械的に実施する必要はありません。記事テーマや読者、情報の影響度に合わせて必要な施策を選びましょう。

4-1. 実体験・一次情報を入れる

他のWebサイトから取得できる情報だけで記事を構成すると、内容が似通いやすくなります。

そこで有効なのが、自社だから提供できる一次情報です。

実際の利用経験
顧客へのアンケート
インタビュー
独自調査
自社データ
実験・検証結果
成功事例
失敗事例
担当者の実務経験

Googleも、ユーザー第一のコンテンツを自己評価する項目として「独自の情報、レポート、研究または分析」を提供しているかを挙げています。

記事作成代行Proでも、競合記事を要約するだけではなく、制作現場の判断、GSC・GA4データ、実際の改善事例などを記事へ入れることを重視しています。

独自性を含むSEO記事の品質設計については「SEO記事とは？目的・書き方・記事作成ツール・具体例を徹底解説」も参考にしてください。

4-2. 顧客・利用者・専門家へ取材する

自社内に十分な経験がない場合でも、一次情報を作ることはできます。

例えば、商品を利用している顧客へ話を聞いたり、現場担当者へ取材したり、専門家から見解を聞いたりする方法です。

取材によって、「一般的にはこう言われています」だけではなく、「実際の現場では何が起きているのか」まで伝えられるようになります。

特に、競合サイトにも同じ説明が並んでいるテーマほど、こうした一次情報の価値は高くなります。

4-3. テーマに適した専門性を持つ人が制作に関わる

記事制作では、まずテーマに必要な専門性を定義し、それを満たす執筆・確認体制を選ぶことが重要です。

医療、法律、金融、SEO、一般テーマなどによって、必要な知識や経験は異なります。

文章力だけでなく、テーマに必要な知識・経験を持つ担当者が関わることで、調査の精度や内容の深さを高めやすくなります。

記事作成代行Proの具体的な制作体制は5章で解説します。

4-4. 必要に応じて専門家による確認・監修を行う

専門性の高いテーマでは、必要に応じて専門家へ確認や監修を依頼します。

ただし、専門家監修を付ければ検索順位が上がるというものではありません。

監修の目的は、専門家でなければ判断しにくい情報について正確性や妥当性を確認することです。

記事テーマに必要な専門性と、誤情報がユーザーへ与える影響を考えて判断しましょう。

4-5. 著者・監修者・運営者を明確にする

「誰が書いたのか」が分からない記事より、発信者を確認できる記事の方が、ユーザーは情報を判断しやすくなります。

Googleも、コンテンツについて「誰が、どのように、なぜ」作ったのかを考えることを推奨しています。

特に「誰が」の観点では、著者名や著者のバックグラウンド、専門分野につながる情報の明示を勧めています。

氏名
経歴
資格
実務経験
記事テーマとの関係

プロフィールを長く書くこと自体が目的ではありません。

「なぜこの人がこの記事を書いた、または確認したのか」が読者へ伝わることが重要です。

4-6. 信頼できる一次情報・公式情報を根拠にする

重要な主張には、その根拠を確認できる情報源を示します。

記事作成代行Proでは、テーマに応じて情報源の信頼性を確認し、可能な限り一次情報へ遡ることを重視しています。

官公庁・企業等の公式一次情報
法令・原論文・公的公開資料
学会・研究機関・業界団体
関係者による一次発言
信頼できる二次情報

もちろん、テーマによって適切な情報源は変わります。

重要なのは「有名なサイトだから引用する」のではなく、その主張を裏付けるために最も適切な情報源はどこかを考えることです。

引用・参照・出典の扱いは「記事中での引用の書き方を徹底解説」も参考にしてください。

4-7. 古くなった情報を実質的に更新する

記事の公開日や更新日が新しくても、本文が古いままでは読者の役には立ちません。

特に、次のような情報は変更される可能性があります。

法律
制度
Googleの仕様
統計
サービス内容
料金
製品情報

Googleも、内容を実質的に変更していないにもかかわらず、ページを新しく見せるためだけに日付を変更する行為を避けるよう案内しています。

更新日は「新しさを演出するため」ではなく、情報を実際に確認・修正した結果として変更しましょう。

既存記事の見直し方は「効果的なリライトで万全のSEO対策を実施」でも解説しています。

4-8. 第三者から信頼される情報発信を継続する

Authoritativenessは、一つの記事だけで作れるものではありません。

独自調査、有益な解説、実績、継続的な情報発信などを通して、読者や業界から参照される状態を積み重ねていく必要があります。

他サイトから紹介される
SNSで言及される
メディアから取材される
自然なリンクを獲得する

重要なのは、被リンク数やサイテーション数だけを目的にするのではなく、第三者が参照する理由のある情報を作ることです。

なお、被リンクやサイテーションの獲得を「E-E-A-Tの公式スコアを上げる直接施策」とみなすことはできません。

5. 専門家監修だけでは不十分｜記事作成代行ProのE-E-A-T実務

「専門家が監修している」という表記は、読者に安心感を与える材料の一つにはなります。

しかし、記事作成代行Proでは、専門家監修だけで良い記事が完成するとは考えていません。

記事制作には、専門的な正確性以外にも確認すべき項目があるためです。

5-1. まず「どの程度の専門性が必要か」を判断する

誰に向けた記事か
どの程度専門的なテーマか
誤情報による影響は大きいか
一般的な調査で対応できるか
実務経験者が必要か
資格保有者や専門家による確認が必要か

専門家を付けることから始めるのではなく、記事に求められる専門性のレベルを先に判断するのが記事作成代行Proの考え方です。

5-2. テーマに合わせてライターを選ぶ

記事作成代行Proでは、テーマに応じてライターを選び分けています。

例えば、医療記事とSEO記事では必要な知識が違います。

専門性の高い記事であれば、該当分野の経験や知識を持つライターを選び、必要に応じて専門家による確認を加えます。

専門家による最終確認が予定されていたとしても、最初の原稿を作成するライターにテーマの知識があれば、調査の精度や質問の深さ、記事全体の分かりやすさも変わります。

5-3. 専門家監修の必要性は「影響度」で判断する

記事作成代行Proが専門家監修の必要性を考える際の基準の一つが、情報の「影響度」です。

例えば、誤った情報によって次のような問題が生じるテーマでは、より慎重な確認が必要です。

健康を損なう可能性がある
金銭的な損失につながる
法的な判断を誤る
重要な意思決定に影響する

「SEOで有利そうだから監修者を付ける」のではなく、読者への影響から必要性を判断します。

5-4. 専門家が監修しても、それだけで良い記事にはならない

専門家は専門分野の情報を確認できますが、それだけでSEO記事に必要なすべての条件が満たされるとは限りません。

例えば、次のような点は別の視点から確認する必要があります。

検索意図と合っているか
初めて読む人にも分かりやすいか
必要な情報が不足していないか
一般論だけで終わっていないか
記事構成が読みやすいか
読者が次に何をすればよいか分かるか

そのため、専門家監修は記事制作における重要な品質確認工程の一つと位置づけ、他の制作工程と組み合わせます。

5-5. ライター・専門家・SEOディレクター・校閲者の役割を分ける

記事作成代行Proでは、記事制作を一人だけの能力に依存させず、役割を分けて品質を確認します。

担当	主な役割
ライター	情報収集・執筆・読者に伝わる文章作成
専門家	必要に応じた専門的内容の確認
SEOディレクター	検索意図・構成・SEO観点の確認
校閲・校正担当	ファクト・文章・表記等の確認

すべての記事で同じ体制になるわけではありません。

記事テーマや情報の影響度に応じて、必要な人を組み合わせることが重要です。

6. 記事作成代行ProのE-E-A-Tチェックリスト

ここまでの内容をもとに、記事作成代行ProがE-E-A-Tを考える際の確認項目を整理しました。

自社の記事を見直すときにも活用してください。

チェック項目	確認する内容
専門性	テーマに必要な知識を持つ人が制作・確認しているか
経験	実体験や一次情報を含められているか
発信者	誰が書いた、または確認した記事か分かるか
関連性	著者や監修者の経歴と記事テーマが関連しているか
根拠	重要な主張に確認可能な根拠があるか
情報源	内容に適した信頼できる情報源を利用しているか
最新性	古くなった制度・数値・仕様を放置していないか
影響度	誤情報が読者へ与える影響を考えているか
監修	必要なテーマでは専門家が確認しているか
表現	根拠以上に断定・誇張していないか
検索意図	読者が知りたい内容にきちんと回答しているか
独自性	他サイトを整理しただけの記事になっていないか