SEO対策業者選び方10選！悪質業者を見極めるポイントも解説

「SEO対策業者に依頼したいけれど、どうやって選べばよい？」
「悪質なSEO対策業者もいると聞くけど、見分ける方法はある？」

自社のサイトが伸び悩んでいて、SEO対策業者への依頼を考えているものの、悪質な業者に引っかかることなく適切に選択したいとお考えではありませんか。
SEO対策は専門的な知識が必要で、理解するのが難しいものです。

そこで、本記事では自社にとって最適なSEO業者が見つかる選定方法や悪質な業者に騙されないためのポイントについて解説します。

【記事監修者】
株式会社BRIDGEA　代表　田端 健一

・通信業界の営業に10年携わり、多くの商品で営業成績日本一を獲得
・独立して「記事作成代行Pro」を運営
・「コンテンツマーケティング」や「コンテンツSEO」「記事作成代行」を行なっています。
・多くのお客様サイトを上位表示に成功。今ではリピート案件多数

1.SEO対策業者とは？どんなことができる？

SEO対策業者とは、自社サイトの集客を増やすために、Googleの検索結果で上位表示させるために施策する業者のことです。
具体的には、Webサイトの運用を最適化してより多くの訪問者を獲得し、結果として売上を伸ばすことを目的としています。
ただし、どの業者に依頼しても必ずしも集客アップが見込めるわけではないため、業者は慎重に選ぶ必要があります。

そして、SEO対策の主な施策は「内部対策」「外部対策」「コンテンツSEO」です。
それぞれの施策について、詳しく解説していきます。

1-1.内部対策

内部対策とは、自社サイトの構造やページの整理、修正のことを指します。
具体的な施策は、以下の通りです。

• 適切なキーワードの選定
• メタデータの最適化
• URL構造の整理
• コンテンツの質の向上
• 内部リンクの最適化

これらの施策は、検索エンジンにサイトをより正確に理解させ、検索結果でのランキング向上を目指します。
整理されたサイト内部と、読みやすく情報量に満ちた魅力的なコンテンツは、多くのユーザーに好まれるでしょう。
そして、ユーザーに好まれる「ユーザーファースト」のサイトは、Googleによって高く評価され、検索上位に表示される可能性が高まります。

また、サイト内部を見直すことで、クローラーがサイトを効率的に巡回しやすくなり、ページの表示速度の改善にもつながります。
内部対策については、以下の記事でも詳しく解説しています。

関連記事：SEO内部対策とは!?具体的なチェックポイント15を徹底解説

1-2.外部対策

外部対策とは、他のWebサイトから自社サイトへのリンクを増やし、検索エンジンにおける自社サイトの評価を高めることです。

具体的な施策は、以下の通りです。

• 被リンク
• サイテーション

被リンクとは、他のWebサイトに自社サイトへのリンクが多く貼られることで、検索エンジンがそのサイトを重要なものと判断することです。
しかし、質の低いリンクや不自然な被リンクは、Googleからペナルティーを受ける原因にもなるため、注意しなければいけません。

また、被リンクとあわせて「サイテーション」も重要です。
サイテーションとは、インターネット上で自社の社名・ブランド名・サービス名・住所・電話番号が掲載されることです。
サイテーションが多く獲得されている企業は、Googleから信頼性が高いといわれています。

外部対策については、以下の記事でも詳しく解説しています。

関連記事：SEO外部対策とは？5つのメリットと5つの対策ポイントを伝授

1-3.コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、検索エンジンでの上位表示を目指す一環として、コンテンツの質と関連性の向上に焦点を当てた施策です。
内部対策の一部として取り入れることも可能ですが、その重要性から独立した施策としても実施されます。

具体的な施策は、以下の通りです。

• ブログ記事リスト
• メールマガジン
• プレスリリース・ニュースリリース
• SNS投稿

検索エンジンはユーザーに有益な情報を提供するページを評価します。
そのため、読者の関心やニーズに応える価値のあるコンテンツの作成が重要です。

コンテンツSEOについては、以下の記事でも詳しく解説しています。
関連記事：【事例付】コンテンツSEOとは？効果や費用相場・9つのメリットを解説

2.SEO業者を選ぶ流れは6ステップ

それでは、SEO業者を選ぶ流れ6ステップを解説します。

1. 目的と目標の明確化
2. 予算の設定
3. SEO業者の情報収集
4. SEO業者との面談
5. 現状分析の依頼
6. 複数業者との比較

2-1.目的と目標の明確化

まず、SEOの目的（トラフィック増加、リード獲得、ブランド認知度向上など）と具体的な目標（訪問者数の増加率、ランキング改善の目標など）を明確に設定します。

サイトの目的や目標を決めるには、まず自社のビジネスモデルや市場での立ち位置を明確に理解することが重要です。
そして、Webサイトを通じて達成したい具体的な成果を考えます。
例えば、製品のオンライン販売であれば売上の増加、サービスの紹介であれば問い合わせ数の増加などが目標として挙げられます。

次に、その目標を達成するために必要なキーワードやターゲットとなる顧客層を特定し、それらに基づいたコンテンツ戦略を立てなくてはいけません。
SEO業者にはこれらの情報を共有したうえで、一緒にゴールを設定し、適切なSEO対策を講じてもらいます。

目的・目標を共有することで、業者との間にズレが生じることなく、効果的なSEO対策を講じることができるでしょう。

2-2.予算の設定

SEOへの投資額を決定します。
予算は、期待されるリターンと業界の競争状況に基づいて検討することが重要です。
また、ビジネスの規模や目標、SEOに期待する成果に基づいて決定されることが多い傾向です。

Webサイト制作と同様に、問題をどういったスキルで解決するかを考えることが大切でしょう。
予算を決める際のポイントは、以下の通りです。

• 競合分析：競合他社がどれくらいの予算をかけているかを調査
• 目標設定：SEOを通じて達成したい具体的な目標（トラフィックの増加、リード獲得数など）を設定
• ROIの計算：投資した金額に対してどれくらいのリターンが見込めるかを予測
• サービス内容：SEO業者が提供するサービスの範囲と質を確認

最終的な予算は、これらの要素を総合的に考慮して決定されます。
さらにSEOは、継続的な取り組みが必要なため、長期的な視点で予算を計画することが重要です。

2-3.SEO業者の情報収集

事前に業界での評判、提供されるサービスの種類、過去の実績などを調査しておきましょう。
オンラインのレビュー・口コミ・業界関連のフォーラムも参考になります。

具体的な情報収集ポイントは、以下の通りです。

• 業者の実績をチェック: 過去に手掛けたプロジェクトや成果物を見て、その質を確認
• 評判や口コミを調べる: インターネット上でのレビューや口コミを検索し、他のクライアントの経験談を参考にする
• 提供サービスの内容を理解する: SEOだけでなく、その他にどんな付加価値を提供しているかも重要
• 自社集客しているか確認: 優れたSEO業者は自社でしっかりと集客していることが多いので、業者自身のWebサイトのSEO状況もチェック

2-4.SEO業者との面談

SEO業者の担当者と直接会って話をすることで、その業者の専門知識や対応の質の理解が可能です。
面談を通じて、その業者のSEOへの取り組み方針や専門性を確認できます。

面談でのチェックポイントは、以下の通りです。

• 実績と経験：過去の成功事例や取り組んだプロジェクトについて聞き、その経験が自社のニーズに合致しているかを確認する
• SEO戦略：具体的なSEO戦略やアプローチ方法について説明を求め、それがどのように自社のWebサイトに適用されるかを理解する
• コミュニケーション：定期的な報告や連絡手段、進捗の共有方法について確認し、透明性が保たれるかをチェックする
• SEOの手法：使用するSEOの手法が検索エンジンのガイドラインにそった施策であることを確認する。不正な施策は避ける
• 費用と契約条件：サービスの費用、支払い条件、契約期間などを明確にしておく

面談を通じて、そのSEO業者の専門性とサービスの質を判断しましょう。
適切に対応できなかったり、戦略性に欠けたりする場合は別の候補を探すべきでしょう。

2-5.現状分析の依頼

SEO業者を数社に絞り込んだ後、自社サイトのSEO状態を分析してもらうことで、それぞれの業者の能力を比較し、適切な選択が可能です。
例えば、サイトの構造・コンテンツの質・キーワード戦略・外部リンクの状況などの分析が挙げられます。

また、自社のビジネスモデル・目指す目標・予算も重要な要素です。
これらの情報をもとに、業者はSEO戦略内容を確認します。

業者ごとの分析結果を比較することで、どの業者が自社のニーズに最も合致する内容を提案しているかを判断できます。
現状分析の依頼は、最適な業者選択にも不可欠なプロセスです。

2-6.複数の業者との比較

最後に各業者から見積もりが上がってきたら、提案内容・コスト・サービスの範囲・クライアントサポートなどの面で、複数の業者を比較します。

内容のチェックポイントは、以下の通りです。

• サービス内容の明確さ：具体的にどのようなSEO対策を提供しているのか、詳細を確認
• 実績と評判：過去の成功事例やクライアントの評価をチェックして、信頼性を見極める
• 価格設定：価格が適正かどうかを判断するために、相場を調べておき、安すぎる場合は質が低い可能性もあるので注意が必要
• 契約期間とキャンセルポリシー：長期契約を要求される場合や、途中でキャンセルしたい時の条件を確認
• コミュニケーション：業者とのコミュニケーションがスムーズかどうかも重要、定期的な報告や連絡手段などを確認

3.SEO対策業者の選び方と比較ポイント10選

次に、SEO業者の選び方の比較ポイント10選を紹介します。
以下のポイントを参考に、自社にあった業者を選定しましょう。

3-1.費用が明確か

SEO対策業者を選ぶ際には、費用が明確になっているかを確認しましょう。
SEO対策には継続性が欠かせませんが、予算超過が起きると中断を余儀なくされる場合があるためです。
例えば、初期費用のみ明示され、継続的な運用費用が不明確だと、コストが想定以上にかさんだ時に対応できなくなる恐れがあります。

初期費用と並行して月額報酬がいくらかを確認しましょう。
また、追加で作業が必要になった際の請求方法も事前に確認しておく必要があります。
費用が明確な業者ほど信頼できますし、長期的なSEO施策への安定性も期待できます。

3-2.作業範囲を確認

SEO対策業者を選ぶ際、サービスの作業範囲を確認することが重要です。
適切な業者は、提供するサービスの範囲を明確に示し、顧客のニーズに合わせた対応が可能です。
以下のポイントを参考にしましょう。

• キーワードとターゲットの選定基準リスト
• タイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッダータグ、コンテンツの最適化
• 検索意図に合った高品質なコンテンツリスト
• ウェブサイトのローディングスピード、モバイルフレンドリー性、インデックス管理
• 被リンクの取得戦略やソーシャルメディアでのサイテーション強化

これらの作業範囲を確認し、業者が提供するサービスが自社のニーズに合致するかを検討しましょう。
これにより、効果的なSEO対策を実施し、Webサイトのパフォーマンスを最大限に高めることができます。

3-3.実績を確認

SEO対策業者選びにおいて「実績の確認」も重要です。
まず、業者選びの基本として、実績はその業者の能力と経験を示す重要な指標です。

特に、自社の業界に特化した成功事例がある場合、その業者は業界特有のニーズと課題を理解し、効果的なSEO対策を提供できる可能性が高いでしょう。

例えば、不動産業界に特化した業者が、同業他社のWebサイトを検索エンジンの上位に表示させた事例があれば、その業者は不動産関連のSEOに強みを持っていると考えられます。

また、成功事例を通じて、どのようなキーワード戦略やコンテンツを最適化されたのかを理解することは、自社にとって最適なSEO対策を選ぶ上で役立ちます。

3-4.契約期間

効果的なSEO戦略は時間を要するため、長期契約を提案する業者が一般的です。
しかしなかには、柔軟な契約期間の選択肢を提供する業者も存在し、これは短期的な目標や特定プロジェクトをする場合に適しています。

例えば、新製品の発売に合わせたキャンペーンのためにSEO対策が必要な場合は、短期契約が理想的です。
逆に、ブランド認知度の向上や持続的なトラフィック増加を目指す場合は、長期契約が適しています。

結論として、業者を選ぶ際には、自社の目標に合った契約期間を提供する業者を選ぶことが、成功につながるSEO戦略の実施には不可欠です。

3-5.業者自身がSEOマーケティングで成功しているか

成功しているSEO業者は、自社のサイトが検索エンジンで高いランキングを獲得していることが多く、彼らの高いSEOスキルと効果的な戦略の証明となります。

例えば、特定の重要なキーワードで彼らのサイトが上位に表示されていれば、業者がSEO戦略とアルゴリズムの変更を理解し、それを自社のWebサイトに適用して結果を出せる効果的なSEO技術を持っているという証拠です。

実際に成果を出している業者は、そのノウハウを顧客のプロジェクトにも応用できる可能性が高く、信頼性のある結果を提供する可能性が高まります。
SEOマーケティングに関しては、以下の記事でも詳しく解説しています。

関連記事：コンテンツマーケティングとSEOの違いは？関係性をシンプル解説

3-6.インハウス支援の有無

SEO対策業者を選ぶ際には「インハウス支援の有無」も重要な比較ポイントです。
インハウス支援とは、クライアントが自社でSEOを管理し、継続的な成果を出すためにSEO業者が提供するサポートシステムのことです。

インハウス支援を提供する業者は、単にSEOサービスを提供するだけでなく、クライアントの自社チームを強化することに注力しています。
例えば、定期的な研修やワークショップを通じて、クライアントの社員がSEOの基本から最新のトレンドまでを学べる環境を整えます。

次に、インハウス支援がある場合、クライアントはSEO対策の内製化を進め、外部依存を減らすことが可能です。
これにより、長期的に見てコスト効率の向上や戦略的な柔軟性が期待できます。

3-7.担当者との相性

SEO対策業者に依頼する際、担当者との相性は非常に重要です。
良い相性の担当者は、クライアントのニーズや目指す方向性を深く視野に、効果的なアドバイスを提供してくれます。
しかし、相性が悪いと、適切なサポートを受けられず、期待した成果が得られないこともあります。

相性の良い担当者の確認項目は、以下の通りです。

• 専門用語を多用していないか？
• 売り込みばかりではないか？
• 無理なものは無理とはっきり言ってくれるか？

SEO対策は継続的な作業が必要です。
相性の良い担当者と長期的に、効果的なSEO戦略を構築することが重要です。

3-8.SEO対策以外のサービスも提供しているか

SEO対策以外のサービスの提供は、将来的なニーズに対応できるかどうかを判断する上で重要です。
SEOを専門とする会社は、その分野に特化した深い知識と専門性を持っており、高度なSEO戦略の実施に長けています。
これは、特にSEOに特化した目標を持つ場合に理想的です。
SEO以外のマーケティング領域もカバーする会社は、Web広告の運用・Webサイト制作・システム開発など、多岐にわたるサービスを提供します。

このように一元化されたサービス提供は、Webサイトやビジネスが成長するにつれて、幅広いニーズに柔軟に対応できる大きな利点となります。
SEO対策以外のサービスに関しては、以下の記事でも詳しく解説しています。

関連記事：簡単に解説｜Webマーケティングとは？戦略的にサイト運営しよう

3-9.Googleのガイドラインを考慮している会社を選ぶ

SEO対策業者を選ぶ際、Googleのガイドラインを考慮しているかどうかも、重要な比較ポイントです。
ガイドラインに沿って施策する業者は、検索エンジンの最新の要件を把握し、持続可能なSEO戦略を提供することが可能です。

まず、Googleのガイドラインに沿った業者は、検索エンジンにとって価値ある、ユーザー中心のコンテンツを重視します。
これにより、単に検索エンジンのランキングを操作するのではなく、実際にユーザーにとって有益な情報を提供することを目指します。

例えば、質の高いオリジナルコンテンツの提供や、ユーザーエクスペリエンスの向上に取り組むことで、自然な形での検索エンジンランキングの向上が実現可能です。

また、ガイドラインに沿って施策する業者は、不自然なリンク構築やキーワードの過剰使用を避けることで、Googleのペナルティーリスクを最小限に抑えます。
これは、長期的な視点で安定したSEO効果を求める際に重要です。

3-10.成果の測定方法を確認しておく

SEO対策業者を選ぶ際は、施策の成果をどのように測定していくのか方法を事前に確認しておくことをおすすめします。
SEO対策の効果は、主に検索順位の上昇やサイトへの流入数といった量的データに基づいて測定されます。
しかし、単に指標が上がったから成功とは限りません。

ターゲットユーザーが増えたか、売上などの行動指標が上がったかという結果をみることが大切です。
適切な業者であれば、こうした多面的なデータ解析ができる体制を整えています。

例えば、Googleアナリティクスを駆使して流入元・媒体ごとに効果を測定してくれたり、ターゲティングしたセグメントの行動変化を追跡したりすることが可能です。

成果測定力のある業者を選ぶことで、PDCAサイクルの回し方が明確になります。
評価方法を事前に確認しておき、期待した成果が得られなかった場合の対応ルールも定めておきましょう。

4.SEO業者選びの参考にしたい費用の目安

SEO対策費用は、サービスの種類やクライアントの規模によりかなり変わってきます。
以下でSEO対策サービスごとの、費用相場について紹介します。
予算を準備する際の、相場の目安にしてください。

サービスの種類	支払い方法	費用相場	費用が変わる要素
SEOコンサルティング	月額払い	月額/10万円～50万円	大手企業などサイト規模が大きい場合は月額100万円以上の場合もある
内部対策	一括払い	10万円～100万円	作業内容で費用は変動
外部対策	一括払い	1万円～15万円	成果報酬型の場合は100万円以上の場合もある
コンテンツSEO	一括払い	10万円～30万円	文字単価や記事の本数で変わる

SEO対策の費用相場については、以下の記事でも詳しく解説しています。
関連記事：【事例付】SEO対策の外注費用相場を徹底解説！業者の選び方や注意点も紹介

5.SEO対策業者で悪質業者を見抜くポイント3選

SEO対策は専門的で目に見えない商材なので、素人では悪質な業者を見分けにくい傾向があります。
そこで悪質業者に、騙されないためのポイントを紹介します。

• 金額だけで判断しない
• 被リンクをすすめる業者は要注意
• 「必ず・すぐ・絶対」上がるには要注意

これらのポイントを意識して業者を選ぶことで、悪質な業者に騙されるリスクを減らせます。

5-1.金額だけで判断しない

SEO対策業者を選ぶ際、悪質な業者を見抜くためには、金額だけで判断しないことが重要です。
安い価格のサービスを提供する業者が必ずしも悪質であるとは限りませんが、価格だけを基準に選ぶと品質の低い、あるいは不適切なSEO対策に巻き込まれるリスクがあります。

低価格でサービスを提供する業者の中には、一時的には効果が見られるかもしれませんが、長期的にはWebサイトに悪影響を及ぼす手法を用いることがあります。

例えば、スパムとみなされるリンクの大量購入や、キーワードの過剰な埋め込みなど、短期的な成果に焦点を当てた行為です。
これらの手法は一時的にランキングを向上させるかもしれませんが、Googleなどの検索エンジンによってペナルティーを受けるリスクが高くなります。

また、透明性のある料金体系を持つ業者を選ぶことも重要です。
金額に見合う具体的なサービス内容や成果が示されていない場合、その業者は信頼に値しない可能性があります。

ペナルティーについては、以下の記事でも詳しく解説しています。

関連記事：SEOのペナルティーとは？概要・確認方法・対処法

5-2.被リンクをすすめる業者は要注意

SEO対策業者を選ぶ際、特に注意が必要なのは「被リンクを推奨する業者」です。
被リンクは他のWebサイトから自サイトへのリンクのことで、SEOにおいて重要な役割を果たしますが、不適切な方法での被リンク取得はリスクが伴います。

質の低い、関連性のないサイトからのリンクは、検索エンジンによってスパムとみなされる可能性が高く、結果としてサイトの信頼性を低下させるためです。

例えば、不自然な外部サイトからのリンクが急増した場合、Googleはこれを不正なSEO手法と判断し、ペナルティーを課すことがあります。

また、高品質な被リンクの取得は時間と努力が必要です。
有益なコンテンツの提供や自然なネットワークの構築を通じて、徐々に信頼性のあるリンクを獲得するのが望ましい方法です。

5-3.「必ず・すぐ・絶対」上がるには要注意

SEO対策において、「必ず上がる」と断言する業者には注意が必要です。
検索エンジンのアルゴリズムは非常に複雑で、Google自身も頻繁にアルゴリズムを更新しています。
このため、SEOの結果は常に変動しており、いかなる絶対的な保証もほぼ不可能です。

また、悪質な業者は不自然なリンク構築やキーワードの過剰な使用など、Googleのガイドラインに反するSEO対策をする可能性があります。
これらの手法は一時的なランキング向上を実現する可能性がありますが、長期的にはペナルティーのリスクが伴います。

SEO対策において「必ず」「絶対」「すぐ」に上がるという確実な方法は存在しないということです。

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7.まとめ

SEO対策業者を選ぶ際には、まずビジネス目標に合わせたSEO目標を設定し、それに沿ったコンテンツ戦略を策定することが重要です。
業者選定では、提供されるサービス内容・実績・費用の透明性・契約条件・Googleガイドラインに沿った対策かを確認する必要があります。
また、自社のサイトやビジネスモデルを深く理解し、長期的な予算計画を立てられる業者が望ましく、不当に低い費用を提示する業者や、短期間での上位表示を約束する業者は避けるべきです。

SEO対策業者の選び方の流れを理解し、悪質な業者に気をつけて、自社を成功に導くSEO対策業者を見つけてください。