【効果UP】SEOキーワードの入れ方解説！適切な場所と対策のコツも紹介
2023.10.17
スタッフ
SEOキーワードは、タイトルや見出しなどにも入れるとSEOに効果的ですが、その入れ方も大事なポイントです。
今回はSEOキーワードを入れる場所や入れ方、注意点だけでなく、さらに効果を出す方法やSEOキーワードの選定、SEO対策に便利な無料ツールも解説していきます。
この記事を読んで、自社コンテンツの作成や改善に活用してください。
- 【記事監修者】
株式会社BRIDGEA 代表 田端 健一 -
・通信業界の営業に10年携わり、多くの商品で営業成績日本一を獲得
・独立して「記事作成代行Pro」を運営
・「コンテンツマーケティング」や「コンテンツSEO」「記事作成代行」を行なっています。
・多くのお客様サイトを上位表示に成功。今ではリピート案件多数
1.SEOキーワードの入れ方で検索順位は大きく変わる
SEOキーワードの入れ方次第で、検索順位は大きく変わります。
特に、ネットユーザーの7割以上が使用しているGoogleでは、有益な情報を網羅的に盛り込んだ記事ほど検索上位で表示されるアルゴリズムが組まれています。
ユーザーに有益な情報を盛り込むために重要なことこそ、キーワードの選定です。
Googleでも、SEO対策にキーワード選定を推奨しており、キーワードに関連してユーザーのニーズを満たせる記事ほど評価が高くなることが示唆されています。
実際に、クローラーがサイトを巡回する際、キーワードの出現率や内容との関連性などを総合的に評価することで、検索順位が決まります。
検索エンジンの仕組みを理解した上で、SEOキーワードを最適な場所に入れ、ユーザーにとって読みやすい記事になれば、検索順位も高くなりやすいでしょう。
2.SEOキーワードの入れ方と入れる場所
SEOキーワードには「効果的な入れ方」と「入れた方が良い場所」があります。
具体的には以下5つの場所に入れることで、SEO対策になります。
- タイトル
- 見出し（h2）
- 導入文
- メタディスクリプション
- アンカーテキスト
2-1.①【タイトル】の文頭に入れる
タイトルはユーザーにとって、記事の顔ともいえる場所です。
SEOキーワードで検索した際、タイトルを読んで「求めてる内容と違う」と判断されてしまえば、クリックされることすらありません。
特定のキーワードで検索上位を狙うなら、キーワードを文頭に入れることが非常に重要です。
検索結果で表示される文字数は、PC・スマホとも30文字前後となるため、タイトル後半にキーワードを入れても表示されない可能性もあります。
また、複数のキーワードを入れる際は、語順どおりに入れ、キーワード同士が離れないこともポイントです。
ただし、キーワードを入れることでタイトルが不自然になる場合、自然なタイトルにするために位置を調整するのは問題ありません。
2-2.②【見出し】（h2タグ）内に含める
見出しにキーワードを入れることで、ユーザーの「ほしい情報がありそう」という心理に訴えかけることもポイントです。
ユーザーが検索で表示された記事を読むかどうか判断する材料として、目次の見出しを参考にすることが多いためです。
さらに、Googleのクローラーもh2タグ内の文字列を確認しており、SEO対策として重要な意味をもちます。
そのため、見出しにSEOキーワードを入れる際、h2内に1つ以上入れることがSEO対策になります。
ただし、あまりにキーワードを詰め込みすぎると、文章が不自然になり、ユーザーにとってわかりにくくなるおそれがあります。
h3以降は小さな文章のまとまりとみなされており、無理にキーワードを入れる必要はありません。
ユーザーにとって読みやすく、自然な見出しになるよう意識しましょう。
関連記事：「キーワード数はSEOに関係ある！？上手な入れ方を徹底解説」
2-3.③【導入文】前半に自然に入れる
ユーザーは記事を読む際は、導入文で記事全体の内容を把握し、検索意図に沿った記事かどうかを判断します。
導入文はタイトルと並んで記事の顔となる文章のため、キーワードも最初のほうに自然な流れで1回以上入れましょう。
多くの記事において、サイトで表示される順番は、「タイトル→導入文→目次」になるため、導入文にキーワードを使用することはSEO対策で大きな意味があります。
導入文の内容とユーザーの検索意図が合致すれば、記事の離脱率も大幅に減少するでしょう。
また、Googleのアルゴリズムでは、ユーザーの離脱率が高い記事ほど、検索順位も低下しやすくなります。
上位表示を狙うためにも、導入文前半にキーワードを入れて離脱率を下げることがポイントです。
2-4.④【メタディスクリプション】前半50文字までに入れる
メタディスクリプションは記事内容を要約した120文字程度の文章で、検索結果のタイトル下に表示されるものです。
キーワードで検索したユーザーが、記事に書かれている内容を理解するのに役立ちます。
メタディスクリプションにキーワードを入れること自体にSEO効果はありませんが、ユーザーのクリック率や離脱率に関係することから、SEO対策に1つとして重要です。
メタディスクリプションにキーワードを入れる際は、文章の最初のほうに入れるのがポイントです。
スマホで検索するユーザーの場合、最初の50文字程度しか表示されないため、上位表示を狙うキーワードは文頭にもっていきましょう。
ディスクリプションの詳しくはこちら：「【プロ解説】ディスクリプションの「SEO効果あり」は嘘？正しい概念を解説」
2-5.⑤【アンカーテキスト】キーワードを含めたテキストでリンクを付ける
アンカーテキストとは、別のページへのリンクが貼られたテキストのことです。
SEOキーワードに関連したリンクを貼るためにアンカーテキストを使用する際は、「詳しくはこちら」とするのではなく、対策キーワードを入れてリンクを付けましょう。
アンカーテキストにキーワードを入れることで、Googleがテキストとリンク先との関連性を認識できます。
アンカーテキストとの関連性が高いと認識されれば、SEOの効果が期待できます。
逆に、キーワードと関係のないアンカーテキストを付けると、不自然なリンクと評価され、検索順位には悪影響です。
また、外部サイトへのアンカーテキストが多すぎても、スパムとみなされる可能性がある点にも注意してください。
3. SEOキーワードをもっと効果的に入れる工夫3つ
SEOキーワードを効果的に入れ、ユーザーのクリック率を高める工夫を3つご紹介します。
- 本文に共起語も一緒に入れる
- サジェストワードを入れてユーザーのニーズを満たす
- 画像のalt属性にキーワードを入れる
3-1. 本文に共起語も一緒に入れる
本文を書く際は、キーワードの共起語も一緒に入れましょう。
共起語とは「キーワードと一緒に使用されることが多い、関連性の高いワード」のことです。
たとえば、キーワードを「SEO」にした場合、共起語には「サイト」「対策」「コンテンツ」などがあります。
SEOについての記事を書くと、自然と「サイト」や「対策」「コンテンツ」などが文章に含まれやすくなるので、これらが共起語となるのです。
キーワードの共起語を一定数入れることで、ユーザーに網羅的な情報を提供でき、同時にGoogleから質の高いコンテンツとして評価されます。
共起語はキーワードに関連する内容が充実すれば、自然とたくさん入る傾向があります。
記事を公開する前に内容を読み直し、共起語があまり含まれていなければ、内容を見直したほうがよいでしょう。
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3-2. サジェストワードを入れてユーザーのニーズを満たす
サジェストワードはユーザーがキーワードを検索した際、検索欄の下に表示されるキーワードです。
他のユーザーからも一緒に検索されやすいキーワードが表示されるため、ユーザーの関心を把握したいときに役立ちます。
キーワードと一緒に表示されるサジェストワードを記事に入れることで、ユーザーの検索意図に沿った記事を作りやすくなります。
また、サジェストワードを入れることでユーザーのニーズを深掘りした有益なコンテンツに近づくため、Googleからの評価も得やすい記事になるでしょう。
3-3. 画像のalt属性にキーワードを入れる
記事に画像を挿入する際、画像がどんな内容か説明するaltタグ（属性）が入れられます。
altタグ自体にはSEO効果はありませんが、画像説明にSEOキーワードを入れることで、Googleのクローラーから画像とキーワードの関連性を認識してもらいやすくなります。
Googleのクローラーは、画像だけが入っていても、どんな画像なのか認識できません。
また、視覚障がい者の方が読み上げソフトを利用する際、ソフトはaltタグ内のテキストを読み上げるため、ユーザーのアクセシビリティ向上にもつながります。
altタグにキーワードを入れる際は、簡潔でわかりやすい内容にすることを意識しましょう。
alt属性についての詳しい内容は「SEO対策に効果的な『altタグ』の設定方法を簡単解説」で解説しています。
4. SEOキーワードを入れてもあまり効果のない場所
記事にSEOキーワードを盛り込む際、実はキーワードを入れてもあまりSEO効果のない場所もあります。
次の場所にはキーワードを入れてもあまり効果がないため、記事作成であえてキーワードを入れる必要はありません。
- メタキーワード（meta keyword）
- ページURL
4-1. メタキーワード（meta keyword）
メタキーワードはWebページの属性を示すメタタグの一種で、どんな内容のページなのかを伝えるタグのことです。
Googleの検索エンジンが現在ほど精度の高いものではなかった頃は、SEOに効果がありました。
そのため、メタキーワードの中にコンテンツと関係のないキーワードを盛り込んだ、品質の低い記事が検索上位に表示されるようになりました。
こうしたことから、2009年にGoogleはメタキーワードをSEOの評価対象外とすると明言。
その背景には、Googleの検索エンジンやSEOアルゴリズムの精度が向上し、メタキーワードに頼る必要がなくなったという理由もあります。
4-2. ページURL
Webページに必ず付けられるページURLにキーワードを盛り込んでも、SEOに効果はありません。
ページURLはWeb上のホームページやファイルの位置を示すもので、私達の生活でたとえるなら住所のようなものです。
Google公式ヘルプページ「Google検索セントラル」でも、URLはできる限りシンプルにすることとされているため、キーワードを入れて複雑化することは避けるべきです。
また、URL構造そのもので直接検索順位に反映されるとは限りませんが、URLを複雑化するとクロールに問題が生じる可能性が示されています。
特にURLに日本語を入れると文字化けを起こし、URLが複雑化してしまいます。
スムーズなクロールを行ってもらうためにも、無理にSEOキーワードを入ることは避け、シンプルなURL構造にしましょう。
5.SEOでマイナスになるキーワードの入れ方
SEO対策を意識して行った施策には、逆効果になるものもあります。
SEO効果でマイナスになるキーワードの入れ方についても、詳しくご紹介します。
5-1. 隠しテキストの使用
隠しテキストは、ユーザーが記事を開いてもブラウザ上には表示されず、検索エンジンにだけ発見できるように意図的に隠して設置するテキストのことです。
かつてはSEOキーワードを隠しテキストとして入れることで、検索順位を高める施策が行われていました。
現在、隠しテキストはGoogleから偽装行為とみなされており、SEO評価でペナルティやマイナスを受ける可能性があります。
隠しテキストは文字を背景と同一色にする方法のほか、フォントサイズを0にする方法、見出しを非表示にする方法などがあります。
ほかにも、キーワードを隠しリンクにすることもマイナス評価になるため、意図的に隠しテキストを入れる行為はやめましょう。
5-2. 必要以上のキーワードの使用
SEOキーワードをたくさん入れればSEO対策になると思われることもありますが、キーワードを入れるほどSEO効果が高まるわけではありません。
Googleからキーワードの使用回数について明言はありませんが、見出しやタイトルでキーワードを多用するとサイト評価が下がりやすいことがわかっています。
そのため、キーワードの入れすぎはクローラーからスパム認識されやすく、使用頻度には注意すべきです。
また、キーワードを意識しすぎて文章や見出しが不自然になれば、ユーザビリティやユーザーエクスペリエンスが低い記事と評価されるおそれがあります。
明確な基準はありませんが、本文内でのキーワードを出現率は多くても5%、理想は3%程度です。
キーワード出現率をチェックする際は、あとでご紹介するツール「ファンキーレイティング」でチェックできますので使用してみましょう。
6. SEOキーワードの選定に便利な3つの無料ツール
SEOキーワードを文章に上手く入れるには、キーワード選定も重要です。
本項では、SEOキーワード選定と内容のチェックに便利な無料ツールを3つご紹介します。
6-1. ラッコキーワード
参照:「ラッコキーワード」
「ラッコキーワード」は特定のキーワードを検索し、関連するキーワードも同時に調べたいときに便利なツールです。
GoogleやYahooなどの大手検索サイトのサジェストを検索できるほか、トレンドや共起語検索、ショッピングサイトなども検索できます。
また、見出し抽出の機能もあり、キーワードのSEO上位10位までのタイトルと見出しも一括でチェックできます。
有料機能を利用すると、キーワード毎の検索ボリュームもチェックでき、キーワードのニーズを把握したい方におすすめです。
6-2. Googleキーワードプランナー
参照:「Googleキーワードプランナー」
Googleが提供する無料ツール「キーワードプランナー」は、広告を出稿する方向けのサービスで、月間検索数や関連キーワード、競合性の高さを調べる際に便利です。
「新しいキーワードを見つける」の機能を利用すると、キーワード毎の月間検索数と上位表示サイトのアクセス数目安も表示されます。
ただし、同じキーワードで競合相手が広告を出しているかどうかはわかりますが、正確な数まで把握できない点には注意しましょう。
6-3. ファンキーレイティング
参照：「ファンキーレイティング［FunkeyRating］」
文章内でのキーワード出現率をチェックし、校正に役立つツールが「ファンキーレイティング」です。
ファンキーレイティングは見出しや本文内のキーワードの数をチェックし、全体での出現率を数値化してくれます。
出現率をチェックすれば、キーワードの入れすぎや少なすぎが把握でき、内容の調整がしやすくなります。
URL入力とテキスト入力が選べるため、公開済みのサイトも下書き文章も分析でき、文章の最終チェックに利用しやすいツールです。
7. SEOキーワードについてのよくある質問
SEOキーワードの入れ方について、もっと細かなポイントをご紹介します。
本項では、「気になるけど調べてもわからない」とお悩みの方のために、SEOキーワードについてよくあるご質問をピックアップしました。
7-1. Q．複数のキーワードをタイトルに入れて、クローラーからの評価が下がることはありますか？
タイトルに複数のSEOキーワードを入れることで、クローラーからの評価が下がることはありません。
複数のキーワードを検索結果に反映させる「ロングテールキーワード」を狙う手法もあり、評価を気にしなくても大丈夫です。
ただし、無理に複数のキーワードを入れることで不自然なタイトルになり、結果的にクローラーから低評価を受けることはあります。
タイトルは記事内容を簡潔にまとめることがSEO効果で重要であり、タイトルと本文の整合性を考慮しながらキーワードを入れることを意識しましょう。
7-2. Q．サイトリニューアルでページ毎にキーワードを追加したいのですが、検索順位は下がりますか？
既に検索上位に表示されている場合、記事内容とキーワードがバラバラになり、評価も下がる可能性が高いです。
キーワードを追加すること自体は悪くありませんが、記事が読みにくくなればユーザーの離脱率が高まります。
離脱率の高さは検索順位を下げる原因になります。
キーワードを追加し、記事内容をリライトする際はE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識した内容を改めて考えて作成しましょう。
記事のリライトについては「ブログ記事のリライトとは？成功事例から知る正しいリライト法」も参考にしてみてください。
7-3. Q．本文内のリンクとしてキーワードに無関係なサイトやURLを入れると評価はどうなりますか？
外部リンクや内部リンクの設置は、SEO対策として重要なポイントですが、クローラーは記事とリンクの関連性もチェックしています。
そのため、キーワードと無関係のサイトやURLをリンクとして設置すると、スパムとして認識される危険があります。
記事内にリンクを設置する際は、キーワードや記事内容との関連性を意識してください。
8. 最短でベストな対策なら「記事作成代行業者」もおすすめ
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9. まとめ
記事作成において、SEOキーワードの入れ方は重要なポイントです。
キーワードを使用する際は、入れ方と入れる場所、関連キーワードとも併用しながらSEO効果を高めましょう。
ただし、キーワードの入れ方を意識しすぎた不自然な文章や見出し、キーワードの入れすぎはクローラーから低評価を受けやすくなるので注意が必要です。
キーワード選定が難しいときや、上位表示されずに悩んでいるなら、「記事作成代行Pro」にお気軽にご相談ください。
