【最新】Google検索で上位表示させる！仕組みと対策を徹底解説
- 公開日：2023.08.10
- 更新日：2024.05.27
- 上位表示のコツ
スタッフ
ホームページがあっても、想定したキーワードでGoogle検索で上位表示されないと、なかなか見てもらえません。
seoClarity（SEOクラリティ） が2021年に行った調査によると、1位表示でのクリック率は13.94%ですが、5位表示ではなんと2.98%にまで落ち込んでしまいます。
1位表示が非常に大事なのが分かりますね。
この記事ではGoogle検索で上位表示される仕組みを理解し、上位表示に欠かせない質の良いコンテンツを作るにはどうしたらいいのかを解説しています。
検索順位を上げて、ホームページへのアクセスを増やしたい方は、ぜひ参考にしてくださいね。
- 【記事監修者】
株式会社BRIDGEA 代表 田端 健一 -
・通信業界の営業に10年携わり、多くの商品で営業成績日本一を獲得
・独立して「記事作成代行Pro」を運営
・「コンテンツマーケティング」や「コンテンツSEO」「記事作成代行」を行なっています。
・多くのお客様サイトを上位表示に成功。今ではリピート案件多数
目次
1. Google検索で上位表示した実績紹介
Google検索での上位表示は簡単ではありませんが、不可能ではありません。
Googleで上位表示させるための施策のことを「SEO」と言いますが、Google検索で上位表示されなかったWebページでも、SEOの施策を講じれば、上位に表示させることができます。
それを裏付ける例として、弊社の記事作成サービス「記事作成代行Pro」が達成した上位表示の例をいくつかご紹介しましょう。
以下の画像は、「記事とは」をキーワードにした記事の順位のグラフです。
当初の記事は、検索順位が圏外でした。
しかしSEOの施策を講じた新規記事を公開したところ、一気に3位まで順位を上げることに成功しました。
別の例も見てみましょう。
「SEO対策 代行」というキーワードの記事をリリースしたところ、当初は36位とふるわない結果でした。
しかし弊社で内部SEOを実施したところ、1位表示を達成しました。
最後の例は、記事リライトで上位表示した例です。
こちらは「記事 外注」をキーワードにした記事です。
対策前は12位と、悪くはないものの中途半端な結果でした。
そこでリライトした結果、見事1位を実現しました。
2. Google検索で上位表示の順位が決まる仕組み
Googleで特定の言葉を検索すると、数万・数十万件ものWebページがヒットしますが、これらのWebページは適当にランダム表示されるわけではありません。
Googleは以下3つのステップを経て順位を決定し、検索結果に表示します。
- ステップ1：クローラーによる情報収集
- ステップ2：Googleのデータベースに登録（インデックス登録）
- ステップ3：検索アルゴリズムによる順位付け
各ステップについて詳しく見ていきましょう。
2-1. 【ステップ1】クローラーによる情報収集
クローラーとは、新しく作成されたページや内容が更新されたページなどを探すロボット（ボット）のことです。
検索エンジンごとに名前が異なりますが、Googleの場合は「Googlebot」というロボットが世界中のサイトを巡回し、情報を収集していきます。
しかし、クローラーは世界中すべてのサイトを巡回していません。クロールする価値があるサイトを、仮説を立てて巡回しています。
そのため、クローラーに見つけてもらいやすいよう対策を取る必要があります。
対策の方法としては、Googleサーチコンソールを使って、クロールを促したり、URLにキーワードを含めたり、内部リンクを設置したりする方法などがあります。
2-2. 【ステップ2】Googleデータベースに登録「インデックス登録」
インデックス登録とは、クロールされたWebページの中身を分析し、Googleのデータベースに登録する作業です。
インデックスに登録されると、検索結果にページが表示される準備が整ったことになります。
早くインデックス登録させたい場合は、Googleサーチコンソールでインデックス登録のリクエストを送信し、クローラーに巡回してもらうように促します。
また、リクエストを送っても、インデックス登録されないこともあります。
URLが公開されていなかったり、「noindexタグ」というインデックスさせないようにするタグが設定されていたりすると登録されませんが、そうした技術的な問題ではないこともあります。
それは、Googleによって、ページの品質が低いと認定された場合です。
つまり、ページの情報が間違っていたり、情報量が少ない場合もインデックスされないので、正しいコンテンツを充実させることが必要になります。
2-3. 【ステップ3】検索アルゴリズムによる順位付け
検索アルゴリズムとは、簡単にいえば、検索順位を決めるためのルールです。
Google検索順位を決める評価基準 は200以上の項目があるといわれており、Webぺージはさまざまな角度から評価されます。
評価が決まると、良質なWebページは上位表示され、それほど優れていないWebページは下位表示される仕組みです。
良質かそうでないかは、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツで、間違いがなく信頼できるものかという視点で評価されています。
3. Google上位表示のために押さえておきたい「検索品質評価ガイドライン」とは
スタッフ
Googleは、ユーザーが検索したキーワードに対して、一番役に立ち、信頼できる情報を上位に表示させようとしています。
その基準として「検索品質評価ガイドライン」があります。
この内容は定期的に更新されるのですが、今回は2022年12月（最新版）から解説していきます。
3-1. ①検索キーワードの意図と表示内容が一致するか
コンテンツを作るときは、ユーザーの検索キーワードの意図に即した内容であることが大事です。
Googleは公式サイトのなかで、以下のように明言しています。
“Google の自動ランキング システムは、検索エンジンでのランキングを上げることではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを主な目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。”
出典：Google検索セントラル
このようにGoogleは、ユーザーの検索意図から求められている情報を提供したいと考えています。
構成案を考える際は、必ず「ユーザーは何を知りたいだろうか？」と考えながら組み立てるようにしましょう。
たとえば、あるユーザーが「梅雨 湿気」と検索する場合、そのユーザーは「梅雨の時期の湿気対策や多湿のリスク」について知りたいと思っている可能性が高いです。
このようにGoogleはユーザーの満足度を重視するため、検索意図とWebページの内容の整合性はとても重要です。
3-2. ②「E-E-A-T」があるか
「E-E-A-T」とは、以下の言葉のイニシャルを取った言葉です。
- E：Experience（経験）
- E：Expertise（専門性）
- A：Authoritativeness（権威性）
- T：Trust （信頼性）
「E-E-A-T」の要素を高いレベルで満たしているWebページは、ユーザーにとって有用で信頼できる情報を提供しているため、上位表示されやすいです。
4つの要素を具体的に見てみましょう。
Experience（経験）とは、あるテーマに関するコンテンツ作成者の体験談や経験などを指します。
例えば商品のレビュー記事などで、実際にその商品を使ったブログを作成すると経験・体験として記事の信用度が高まります。
Expertise（専門性）は、コンテンツ作成者が専門的な知識やスキルを持っているかということです。
料理のレシピにしても、料理初心者と主婦歴30年の方のレシピなら、後者の方のレシピのほうがおいしそうだなと思われるでしょうう。
Authoritativeness（権威性）は、テーマに関してコンテンツ作成者が情報源として信頼されているかの指標です。
分かりやすい権威性では、医者や士業などの有資格者がライティングしているコンテンツです。
他にも業界に特化したサイトで、他のWebサイトに参考サイトとしてリンクが貼られていると、権威性として評価されます。
Trust（信頼性）は、記載されている情報が正確で、信頼できるかという観点になります。
国の統計データを根拠としている記事や、専門家の解説や監修のある記事は、ユーザーに信頼されやすい記事といえるでしょう。
E-E-A-Tの中でも、Googleは、最後の「信頼性」を最重要項目として挙げています。
信頼性を他の3つの項目によってサポートするイメージです。
スタッフ
3-3. ③ユーザビリティが考慮されているか
コンテンツの内容が重要なのはもちろん、「ユーザビリティ」も考慮しなくてはいけません。
ユーザビリティとは、「Webページへアクセスしやすいか」「閲覧しやすいか」「表示速度は速いか」など、ユーザーの使いやすさを指す言葉です。
例えば、パソコンだけでなくスマートフォンでも見やすくなっているか、読みやすいフォントかどうか、ユーザーが迷わずに操作できるかという点もユーザビリティの大事な要素です。
仮に複数のWebページが似たような質のコンテンツを提供している場合、Googleはユーザビリティなどを考慮してランキングを決める可能性もあります。
Webページ作成時には、ユーザビリティも意識的に取り組みましょう。
4. Google検索で上位表示されるコンテンツを作る8つのポイント
ガイドラインだけ読んでも、実際にどうしたらいいのかわからない方も多いでしょう。
ここからは、ガイドラインを満たすために最も大事な、コンテンツを作る上でのポイントを解説します。
具体的にどんなコンテンツを作ればいいのかわかるようになりますよ。
さらに詳しいコンテンツの書き方を知りたい方は「記事作成の流れって？基本の手順とSEO対策のしかたを解説！ 」もチェックしてください。
4-1. ①メインキーワードに対し網羅的に関連キーワードを抽出する
「メインキーワード」とは、Webサイトの軸となるキーワードです。
メインキーワードには多くの場合は、自社の商材と関連する言葉を選びます。
そのメインキーワードを中心に「関連キーワード」を組み合わせ、複数のコンテンツを作っていくことで、網羅性の高いWebサイトを構築することができます。
関連キーワードとは、メインキーワードからさらにどんなニーズがあるのかを深堀したものです。
例えば、ダイエットサロンのWebサイトでメインキーワードが「ダイエット」と決めた場合、深堀したニーズには「方法」「サプリメント」「運動」「食事」などがあげられるでしょう。
以下は関連キーワードを樹形図で表したものです。
メインキーワードと関連キーワードを組み合わせたキーワードごとにコンテンツを作成することで、Webサイト内の網羅性が高まります。
関連したコンテンツが増えることで、サイト内の別の記事を参考サイトとして紹介する「内部リンク」を構築しやすくなります。
内部リンクによって、ユーザーが情報を深堀りできるようになるだけでなく、Webサイトの滞在時間が長くなり、Googleからの評価も上がるというメリットも。
なお、関連キーワードを抽出するとき、内容がほぼ同じものは１つのコンテンツでまとめるようにしましょう。
たとえば「ダイエット 食事」と「ダイエット 食べ物」は、内容が似通うと思われるため1つのコンテンツで一緒に扱えます。
まとめるべきか迷うときは、それぞれの関連キーワードを検索して上位表示されているWebページを分析してください。
どの関連キーワードでも同じような検索結果になるなら、1つのコンテンツにまとめてしまえます。
キーワード選びに関しては「【SEOの基礎】キーワード選びは記事作成の第一歩！踏むべき5ステップ紹介 」でより詳しく解説しています。
4-2. ②ユーザーの検索意図を考えた構成を作成する
キーワードを選定したら、キーワードに合わせてそれぞれ記事の構成を作っていきます。
構成はユーザーの検索意図を反映したものにするのはもちろん、「コンテンツを通してユーザーに何をしてほしいか」も考慮していきましょう。
例えば、ダイエットサロンのサイトで「ダイエット 食事」というコンテンツを作り、レシピの紹介だけをしたとします。
本来なら、ユーザーにサロンの相談申込をしてほしいのに、ユーザーが「自分で食事制限を頑張れる」と思ってしまっては、本末転倒です。
そのため、ユーザーの検索意図を満たしながらも、ユーザーの行動を促せる内容とします。
ユーザーの検索意図を考える方法は、「このキーワードを検索する人はどんな気持ちだろう」と思いを巡らせることです。
もし浮かんでこなかったら、Googleでそのキーワードを検索してみましょう。
例えば「ダイエット 食事」と検索すると、検索窓に次のように「サジェストキーワード」が表示されます。
サジェストワードとは、そのキーワードを検索するユーザーが他に検索しているキーワードです。
サジェストを確認すると、ユーザーは「夜の食事メニュー」・「1週間のメニュー」・「豆腐のレシピ」などが知りたいのかなと想像できるでしょう。
構成を作るときは、こうした情報をヒントにユーザーの思いをくみ取っていきます。
また、構成を作る際は、段落ごとに見出しを作るようにしましょう。
見出しを作ることで、忙しいユーザーが文章を読み飛ばしても、見出しだけで内容を把握できるようになります。
見出しはSEOの観点からも重要な要素です。
Googleのクローラーは、見出しがあることでコンテンツの内容を把握しやすくなり、インデックスしやすくなります。
4-3. ③内容にE-E-A-Tを盛り込み、専門性・独自性を高くする
構成案を作るときは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識しましょう。
E-E-A-Tの要素を入れることで、具体的な情報や確かなデータ、経験したことなどがコンテンツに盛り込まれ、専門性と独自性が自然に高まります。
専門性と独自性の高いコンテンツは、Googleの評価が高くなるだけでなく、ユーザーにとっても信頼できる情報になります。
4-4. ④検索キーワードを見出しや文章にちりばめる
見出しや本文に検索キーワードをちりばめることで、Googleのクローラーから内容を理解されやすくなり、SEO対策になります。
特に、タイトルや見出しに意識的に入れるようにしましょう。
また、検索キーワードだけでなく、サジェストキーワードも盛り込むことで、さらにユーザーのニーズに答えることができます。
ただし、検索キーワードや関連キーワードを入れ込みすぎて、読みにくくならないように気をつけましょう。
あくまで自然な形で出すことが重要です。
4-5. ⑤画像や図解を使って読みやすくする
「百聞は一見にしかず」というように、画像や図解を使うと、ユーザーが内容を理解しやすくなります。
文章だけでは伝わりにくいものを画像や図・表・グラフなどを使って説明することで、読み飛ばしの対策にもなります。
画像や図などで説明しているコンテンツは、Googleからもユーザーファーストなコンテンツと評価されることも。
また、図や画像ではないですが、箇条書きも読みやすくなるのでおすすめです。
4-6. ⑥良いコンテンツは被リンクを集める
「被リンク（バックリンク）」とは、自社サイトのリンクが外部に貼られることです。
被リンクのあるWebサイトやコンテンツは、他のユーザーから参考になると評価を受けていることになり、Googleからも信頼されます。
また、被リンクを獲得することでそのWebサイトの「ドメインパワー」が強くなります。
ドメインパワーとは、Googleをはじめとする検索エンジンからの信頼度を示した数値のことです。
ドメインパワーが強いほど、新しいコンテンツでもGoogleから早めにクロールされ、上位表示されやすいと言われています。
被リンクを獲得するには、専門性と独自性があり、信頼される情報が書かれた良質なコンテンツを作成し続けることが大事です。
良質なコンテンツなら、他のサイトからも参照元などで紹介されることが自然と増えていくでしょう。
なお、作ったコンテンツをなるべく早く被リンクを獲得したいときは、次のような方法もあります。
- SNSを併用する：SNS投稿でWebページへのリンクを張り、ユーザー間での共有を促す
- 広告で宣伝する：有料広告にWebページへのリンクを張ってWebサイト訪問を促し、ユーザーにコンテンツを共有してもらう
ただ、この方法を使ったとしても、そのコンテンツが有益でなくてはリンクを貼ってもらえることはないため、やはり良質なコンテンツを作ることが重要でしょう。
4-7. ⑦PDCAを回し記事リライトで更に質を高める
「PDCA」とは業務改善などに使われる手法のことで、以下の頭文字を取ったものです。
- P：Plan（計画）
- D：Do（実行）
- C：Check（確認・評価）
- A：Action（行動・改善）
キーワード選びやコンテンツ作成・公開（Plan＆Do）だけでなく、公開後も改善箇所がないか継続して評価しましょう（Check）。
評価には、Googleアナリティクスやサーチコンソール、Microsoft Clarityなどのツールを使うことで、投稿後の検索順位やクリック率、ユーザーの熟読箇所をチェックすることができます。
いずれのツールも無料です。
「思うように順位が上がらない」「しっかり最後まで読まれていない」などの改善箇所が見つかったら、リライトをします（Action）。
具体的には以下のような点を加筆修正できるでしょう。
- タイトルをよりキャッチーなものにしてクリック率を高める
- 熟読されていない箇所の修正や削除をする
- より検索意図を満たした見出しを加筆する
- 情報を最新のものに変える
企業は自社製品やサービスをリリースしたあとに、時折改良を施して販売することがあります。
同じようにコンテンツについても、常に改善の余地がないかPDCAを回すことが大切です。
4-8. ⑧SEO内部対策の要素を改善する
上位表示にはコンテンツのクオリティが何より重要ですが、SEO内部対策も忘れてはいけません。
SEO内部対策とは、WebページやWebサイト全体の内部構造を、Googleが理解しやすい作りにする施策です。
コンテンツの中身も大切ですが、テクニカルな施策も、上位表示に欠かせません。
具体的には、下記のような対策を施しましょう。
- XMLサイトマップを送信する
- リンク階層を浅くする
- パンくずリストを設置する
- 内部リンクを最適化する
- ページネーションを設置する
- robots.txtで不要なクロールを拒否する
- タイトルタグを最適化する
- メタディスクリプションタグを設定する
- 見出しタグを設定する
- 画像にalt属性を設定する
- noindexタグを活用する
- URLを正規化する
- 構造化データをマークアップする
内部対策については、「SEO内部対策とは!?具体的なチェックポイント15を徹底解説」で詳しく解説しています。
5. Google検索で上位表示させるコンテンツを作るなら「記事作成代行Pro」
スタッフ
5-1. Google検索で上位表示させるコンテンツのノウハウがあるチームが担当
「記事作成代行Pro」では、最新のSEO知識を共有した専属ライター・ディレクター・校閲者の3名ONEチームでコンテンツを制作しています。
チームでコンテンツ作成に取り組むことで、以下のようなメリットが生まれます。
- 複数のスタッフが検索意図を分析するため、多角的なアプローチでユーザーの検索意図を読み取れる
- チームで見直すことで誤字や脱字、表記ゆれなどの文章エラーがなくなる
また、ミーティングやSEOに関する勉強会などを随時行い、スキルアップや情報収集に努めています。
5-2. ユーザーの検索意図を心理学も応用して把握
弊社では心理学の要素も取り入れ、検索意図を徹底して見極めたうえでコンテンツを作成しています。
Googleはユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを高く評価します。
コンテンツ作成と聞くと、執筆にほとんどの時間が割かれるイメージがあるかもしれませんが、それより重要なのは、検索意図をベースにした構成案です。
そのため弊社は、検索キーワードに込められたユーザーの心理を読み解き、構成案作成に7割もの時間を割いています。
5-3. 豊富な成功事例で企業様の売り上げを後押し！
「記事作成代行Pro」はSEO特化型の制作会社です。
これまで数々の企業さまのホームページで検索1位を獲得し、アクセス数や問いあわせ件数アップに貢献してきました。
スタッフ
5-4. 高品質・高コスパを実現！
コンテンツSEOを外注する場合の費用相場は、おおむね7～10円／文字です。
しかし「記事作成代行Pro」では、作業内容に合わせて4.5円／文字からのプランもご用意しております。
「まとまった予算が確保できないが、コンテンツSEOは今のうちからはじめたい！」
「できるだけ費用対効果を高めたい！」
とお考えの方は、ぜひ「記事作成代行Pro」をご検討ください。
6. まとめ
世界中のネットユーザーが日々検索に利用するGoogle。
日本においてもGoogleを使うユーザーは非常に多く、検索することを「ググる」というほど、Google検索は一般的です。
そのため、Google検索で上位表示を達成することは、集客力をアップするうえで非常に大きな意味があります。
この記事でご紹介した8つのポイントを実践することで、Webページがより多くのユーザーから閲覧され、認知の拡大や、お問合せなどのコンバージョンが増えることを期待できます。
とはいえ上位表示は決してハードルが低いものではありません。専門的な知識やスキルが求められます。
自社のリソースと照らし合わせつつ、必要に応じて外部の業者にWebページの作成を依頼するかどうか決めましょう。
記事作成代行Proなら、ご予算に合わせて作業内容をご提案させていただきます。
お気軽にご相談ください。
