Googleで検索上位をとるには？SEO対策方法や4つのポイントを解説

「Googleで検索上位に表示されるにはどうすればよい？」

上記のようなお悩みをお持ちではありませんか？

Webサイトからの集客を増やすためには、検索エンジンで上位に表示されることが不可欠です。

そして、上位表示を実現するために重要なのが、SEO対策です。

しかし、やみくもに対策するだけでは、効果が出ないどころか、逆効果になる可能性もあります。

そこで今回は「検索上位の重要性」や「検索上位を獲得する方法」をテーマに、下記の内容にも触れていきます。

• 検索エンジンの仕組み
• 検索上位に表示されるためのポイント
• 検索順位が上がらない原因と対策
• 最新のSEOトレンド

SEO対策で検索順位を上げ、Webサイトへの集客を増やしたい方は、ぜひご覧ください。

1. 検索上位に表示されることが重要な理由

Webサイトからの集客を増やすうえで、検索エンジンの上位に表示されることは重要です。

なぜなら、検索上位に表示されるほど、Webサイトへのアクセス数が大幅に増加するからです。

「First Page Sage」によると、検索結果の1位のクリック率は約40%に達します。

2位は約19%、3位は約10%と続き、順位が下がるにつれてクリック率は低下します。

順位	CTR
1位	39.80％
2位	18.70％
3位	10.20％
4位	7.20％
5位	5.10％
6位	4.40％
7位	3.00％
8位	2.10％
9位	1.90％
10位	1.60％

参考：Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2025（First Page Sage）

検索上位に表示されることで、製品やサービスに関心を持つ可能性の高いユーザーに、効率的にアプローチできるのです。

さらに、検索結果の上位に表示されるWebサイトは、ユーザーから信頼されやすいです。

そのため、企業やブランドの認知度向上にも貢献します。

結果として、Webサイトへのアクセス数・見込み顧客の増加・売上向上へとつながるでしょう。

なお、検索順位とクリック率の関係は、下記の記事でもくわしく解説しています。

2. 検索エンジンの仕組みとは？

検索エンジン（主にGoogle）は、以下の3つのステップで検索結果を表示しています。

プロセス	説明
クローラー	・「クローラー」と呼ばれるロボットがWebサイトを巡回し、HTMLファイルや画像などの情報を収集する ・クローラーは、リンクをたどってWebサイト間を移動する
インデックス	・クローラーが収集した情報を解析し、「インデックス」と呼ばれるデータベースに整理・格納する ・Webページの内容や構造が解析され、キーワードとの関連性が評価される
ランキング	・ユーザーが検索キーワードを入力すると、インデックスされた情報の中から、最も関連性の高いWebページをランキングし、検索結果に表示する ・200以上の要素からなる検索アルゴリズムが使用される ・検索アルゴリズムは常に更新される

検索上位を獲得するためには、上記の仕組みを理解し、適切な対策を行うことが大切です。

検索エンジンの仕組みは、下記の記事でもくわしく解説しています。

3. 【4STEP】検索上位に表示されるためのSEO対策

SEO対策は、おもに4つのステップで構成されます。

これらのステップを順番に実行することで、初心者でも効果的なSEO対策を行うことができます。

3-1. STEP1. キーワード選定

キーワード選定は、SEO対策の最初のステップであり、最も重要なステップの1つです。

ターゲットとするキーワードを適切に選定することで、SEO対策の効果を最大化できます。

キーワード選定には、次の3点を考慮しましょう。

項目	説明
検索ボリューム	・そのキーワードが月間でどれくらい検索されているか
競合性	・そのキーワードで上位表示を狙っている競合サイトの数や強さ ・競合が少ない方が上位表示されやすい
関連性	・自社の製品やサービスと関連性が高いか ・関連性が高いほど、顧客獲得につながりやすい

キーワード選定ツール（Googleキーワードプランナー・ラッコキーワード・Ubersuggestなど）を活用すると、効率的にキーワード選定を行えます。

キーワード選定の具体的な流れやおすすめの無料ツールなどは、次の記事からご確認ください。

3-2. STEP2. コンテンツ作成

SEO対策において、質の高いコンテンツの作成は非常に重要です。

検索エンジンの上位表示を達成するためには、選定したキーワードを適切に盛り込みつつ、読者の検索意図を満たすコンテンツを作成する必要があります。

読者の検索意図とは、検索行動の裏にある目的のことです。

検索意図は「Know（知りたい）」「Do（したい）」「Go（行きたい）」「Buy（買いたい）」の4種類に大別されます。

検索意図の種類	概要
Know	特定の情報や知識を求めている状態
Do	何らかの行動を起こしたい、または具体的な方法を知りたい状態
Go	特定の場所やWebサイトに行きたい状態
Buy	商品やサービスを購入したい状態

読者がどのような情報を求めているのかを深く理解し、その疑問や悩みを解決する情報を提供することが、良質なコンテンツの条件です。

検索意図の見極め方や、質の高いコンテンツを作成する方法は、次の記事で具体的に解説しています。

3-3. STEP3. SEO内部対策

「SEO内部対策」とは、Webサイト内部で行うSEO対策のことです。

おもなSEO内部対策には、次のものがあります。

SEO内部対策	内容
タイトルの最適化	各ページに適切なタイトルタグを設定する
メタディスクリプションの最適化	各ページの内容を要約した魅力的な メタディスクリプションを設定する
URL構造の最適化	シンプルでわかりやすいURL構造にする
内部リンクの最適化	関連性の高いページ同士を内部リンクで結び、 クローラーの巡回を促す
HTMLタグの適切な使用	見出しタグ（h1～h6）や強調タグ（strong） などを適切に使用する

SEO内部対策は、Webサイトの所有者が自らコントロールできるSEO対策です。

専門的な知識が必要な部分もあるものの、基本的な対策をしっかりと行うことで、検索順位の向上が期待できます。

各SEO内部対策の方法は、次の記事からご確認ください。

また、次の記事では、上記以外の内部対策についてもくわしく解説しています。

3-4. STEP4. SEO外部対策

「SEO外部対策」とは、Webサイト外部からの評価を高めるためのSEO対策のことです。

おもなSEO外部対策には、次のものがあります。

SEO外部対策	内容
被リンク獲得	・ほかのWebサイトからリンクを貼ってもらう ・低品質なWebサイトからの被リンクは逆効果になる可能性があるので注意
コンテンツマーケティング	・質の高いコンテンツを作成し、ほかのWebサイトで紹介してもらう
プレスリリース	・新製品や新サービスに関する情報をプレスリリースとして配信し、メディアに取り上げてもらう
SNS活用	・FacebookやX（旧Twitter）などのSNSで情報を発信し、Webサイトへの流入を増やす

SEO外部対策は、自社のWebサイトのコンテンツを充実させることと並行して行うことが重要です。

良質なコンテンツを発信することで、自然な被リンクやサイテーションの獲得につながります。

各SEO外部対策のやり方を知りたい方は、次の記事からご確認ください。

上記以外のSEO外部対策は、次の記事で解説しています。

4. 検索上位に表示されるために重要な4つのポイント

ここでは、検索上位を獲得するために意識したい、4つのポイントを解説します。

これらの要素を理解し、優先順位をつけて対策を行うことが、検索上位表示への近道です。

4-1. E-E-A-Tの向上

Googleは、コンテンツの品質を評価する基準として「E-E-A-T」を重視しています。

E-E-A-Tとは「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったものです。

評価項目	説明
Experience（経験）	コンテンツ作成者が、 そのトピックについて十分な経験を持っているか
Expertise（専門性）	コンテンツ作成者が、 そのトピックについて専門的な知識を持っているか
Authoritativeness（権威性）	コンテンツ作成者やWebサイトが、 そのトピックの権威として認識されているか
Trustworthiness（信頼性）	コンテンツやWebサイトが信頼できる情報源であるか

これらの要素を満たすコンテンツは、Googleから高く評価され、検索結果で上位に表示されやすくなります。

事実、GoogleはE-E-A-Tの重要性を次のように記載しています。

Google の自動システムは、さまざまな要因に基づいて優れたコンテンツをランク付けするように設計されています。関連するコンテンツを特定した後、最も役に立つと判断されたコンテンツに高い優先順位を付けます。そのために、どのコンテンツが、エクスペリエンス（Experience）、高い専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）、すなわち E-E-A-T の面で優れているかを判断するための要素の組み合わせを特定します。

引用：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成（Google 検索セントラル）

E-E-A-Tの対策方法は、次の記事からご確認ください。

4-2. モバイルフレンドリーへの対応

「モバイルフレンドリー」とは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でWebサイトが快適に閲覧・操作できる状態のことです。

現代のSEO対策において、モバイルフレンドリーは非常に重要な要素となっています。

Googleは「モバイルファーストインデックス（MFI）」という仕組みを採用しています。

モバイルファーストインデックスは、PC版ではなくモバイル版のWebサイトを基準に検索順位を決定する方式です。

つまり、Webサイトがモバイルフレンドリーに対応していないと、検索順位が下がる可能性があります。

モバイルファーストインデックスの詳細や、Webページをモバイルフレンドリーにする方法は、次のページで解説しています。

4-3. 被リンクの獲得

被リンク（ほかのWebサイトから自社のWebサイトへ向けられたリンク）は、GoogleがWebサイトを評価するうえで重要な要素です。

なぜなら、Googleは被リンクを「他サイトからの推薦や投票」と捉えているからです。

多くのWebサイトからリンクされているということは、それだけ価値のある情報を提供している、信頼できるWebサイトであるとGoogleは判断します。

ただし、被リンクを闇雲に増やせばよいわけではありません。

被リンクには「質」と「量」の2つの側面があり、このバランスが重要です。

質の低いWebサイトからの大量の被リンクは、Googleからスパム行為と判断され、ペナルティを受ける可能性があります。

一方、権威のあるWebサイト（官公庁・大手企業・業界団体など）や、自社のWebサイトと関連性の高いWebサイトからの被リンクは、高く評価されます。

作為的なリンク獲得ではなく、ユーザーにとって有益な情報を発信し、自然にリンクされること（ナチュラルリンク）を目指しましょう。

4-4. Googleガイドラインの遵守

Googleの検索結果で上位表示されるためには、Googleが定めたガイドライン（ルール）を遵守することが不可欠です。

Googleはウェブサイト運営者向けに次のようなガイドラインを公開しており、これらを理解し、守ることがSEO対策の基本となります。

ガイドライン名	内容
ウェブマスター向けガイドライン （品質に関するガイドライン）	Googleが推奨するWebサイトの作成方法や、 避けるべき行為について解説
検索エンジン最適化（SEO） スターターガイド	SEOの基本的な知識や、 Googleが推奨するSEO対策について解説
Google検索品質評価ガイドライン	Googleが検索結果の品質を評価するために 使用する基準について解説
Google ウェブ検索の スパムに関するポリシー	Googleがスパム行為とみなす行為について解説

ガイドラインに違反すると、ペナルティを受ける可能性があるので注意が必要です。

これらのガイドラインを遵守し、Googleに評価されるウェブサイト作りをすることが、検索上位表示への近道となります。

5. 検索上位を維持するためには定期的な見直しが必要

検索順位を維持するためには、SEO対策の効果を定期的に測定し、改善を続ける必要があります。

チェックするべきおもな指標は、次のとおりです。

指標	説明
クリック率（CTR）	検索結果に表示された回数のうち、 実際にクリックされた割合
セッション数	Webサイトへの訪問数
直帰率	ユーザーがWebサイトを訪問し、 最初のページだけを見て離脱した割合
コンバージョン率（CVR）	Webサイトで達成したい目標 （商品の購入、資料請求、問い合わせなど） を達成したユーザーの割合

上記の指標を分析し、SEO対策の課題や改善点を見つけましょう。

例えば、検索順位は高いのにクリック率が低い場合は、タイトルやメタディスクリプションが魅力的でない可能性があります。

セッション数は多いのに直帰率が高い場合は、コンテンツの内容が読者の検索意図とずれているのかもしれません。

なお、各指標はSEO対策ツールを使うことで効率的に確認できます。

ツールの詳細は次の記事からご確認ください。

6. 検索上位に表示されない4大原因と対策

「SEO対策を行っているのに、検索順位が上がらない」と悩んでいる方もいるでしょう。

ここでは、検索順位が上がらないおもな原因とその対策を解説します。

6-1. コンテンツの質が低い

検索順位が上がらない原因として、コンテンツの質が低いことが考えられます。

Googleは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するWebサイトを高く評価します。

具体的には、内容が薄い・独自性がない・情報が古い・読者の検索意図と合っていないコンテンツは、Googleから低い評価を受ける可能性が高いです。

また、内容の薄いページがGoogleに登録されていると、サイト全体の評価が下がる可能性もあります。

対策としては、既存のコンテンツをリライトして質を向上させる、または、低品質なページにnoindexタグ（検索エンジンに登録しないよう指示するタグ）を設定することが有効です。

リライトのポイントは、次の記事でくわしく解説しています。

6-2. 重複コンテンツが存在する

URLは異なるものの、内容が同じ、または非常に似ているページ（重複コンテンツ）が複数存在すると、Googleからの評価が分散してしまい、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。

重複コンテンツの概要と対象方法は、次の記事からご確認ください。

6-3. 技術的な問題がある

検索順位が上がらない原因として、Webサイトの技術的な問題も考えられます。

具体的には、XMLサイトマップが適切に作成・送信されていない、内部リンクが適切に設置されていないなどです。

上記の問題があると、クローラーはWebサイト内を効率的に巡回できず、重要なページを見落とす可能性があります。

Google Search Consoleなどのツールを利用して、技術的な問題がないかを確認し、問題があれば修正しましょう。

6-4. サイトが新しい

Googleなどの検索エンジンは、新しいWebサイトを認識し、内容を評価するまでに一定の時間を要します。

これは、検索エンジンがWebサイトの信頼性やコンテンツの質を慎重に判断するためです。

検索順位が安定し、上位表示されるようになるまでには、数週間から数か月程度かかるといわれています。

所要時間を短縮させる方法としては、次の2つが有効です。

■Google Search Consoleへの登録

Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のツールです。

Webサイトの所有権を確認し、サイトマップを送信することで、GoogleにWebサイトの存在を知らせることができます。

■XMLサイトマップの送信

XMLサイトマップとは、Webサイト内のページ構造を検索エンジンに伝えるためのファイルです。

XMLサイトマップをGoogle Search Consoleから送信することで、クローラーがWebサイトを効率的に巡回できるようになります。

7. SEO対策の最新トレンド4選

SEO対策は、検索エンジンの動向に合わせてアップデートしていく必要があります。ここでは、最新のSEOトレンドを解説します。

7-1. 検索結果画面の多様化

近年の検索結果画面には、従来のWebサイトへのリンクだけでなく、多様な情報が表示されるようになっています。

表示される情報の一例は、下記のとおりです。

表示形式	説明
強調スニペット	検索クエリに対する回答を、検索結果の最上部に表示
ナレッジパネル	人物・場所・組織などに関する情報を、検索結果の右側に表示
ローカルパック	地域に関連するキーワード検索に対し、地図や店舗情報を表示
画像・動画	検索キーワードに関連する画像や動画を表示
そのほかの表示形式	ニュース・ショッピング・書籍など、 検索キーワードに応じて多様な情報を表示

これらの多様な表示形式に対応するためには、Webサイトの情報を検索エンジンに適切に伝えるための施策が必要です。

具体的には、構造化データ（Webサイトの情報を検索エンジンに理解させやすくするためのデータ形式）のマークアップや、Googleビジネスプロフィールの最適化などが挙げられます。

7-2. AIによる検索機能の進化

Googleは、AI（人工知能）を活用して検索エンジンの性能を向上させています。

なかでも注目されているのが「SGE（Search Generative Experience：検索生成体験）」です。

SGEとは、生成AIを活用した新しい検索体験のことです。

ユーザーが検索したキーワードに対して、AIがインターネット上の情報から回答を生成し、検索結果の上部に表示します。

ユーザーはWebサイトを回遊することなく、疑問への回答を検索結果画面上で把握できるのです。

SGEによって、今後ますます重要になるのは、ユーザーの検索意図を深く理解し、ユーザーが求める情報を的確に提供する質の高いコンテンツを作成することです。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の高いコンテンツは、SGE環境下でも評価され、検索上位に表示される可能性を高めると考えられます。

7-3. ボイスサーチの普及

スマートスピーカーやスマートフォンの普及により、音声検索の利用が急速に増加しています。

検索上位表示を狙ううえで、音声検索への最適化（VSO：Voice Search Optimization）は、ますます重要になると考えられます。

音声検索は、従来のテキスト入力による検索とは異なり、話し言葉で行われることが多いです。

そのため、SEO対策においては、話し言葉による検索を意識したキーワード選定やコンテンツ作成が求められます。

具体的には、次のような対策が有効です。

• 質問形式の見出しの使用：見出しを「〇〇とは？」のような質問形式にする
• 長いキーワードへの対応：従来の検索よりも長いキーワード（ロングテールキーワード）を対策キーワードに含める（音声検索ではロングテールキーワードが使用されやすいため）

7-4. 動画コンテンツの活用

動画コンテンツの活用は、近年のSEO対策において重要な戦略の一つです。

動画コンテンツがSEOに効果的な理由は、エンゲージメントの向上にあります。

テキストや画像と比較して、動画にはより多くの情報を短時間で伝えられるメリットがあります。

また、視覚的な訴求力が高く、ユーザーの興味を引きつけやすい点も特徴です。

結果、ユーザーがWebサイトに滞在する時間が長くなり、Googleから「ユーザーにとって有益なコンテンツ」と評価されやすくなります。

動画コンテンツをWebサイトに埋め込むなどして、積極的に活用しましょう。

ただし、動画の内容がWebサイトのテーマと関連性が低い場合や、動画の品質が低い場合は、逆効果になる可能性があります。

8. まとめ

Webサイトの集客力を強化するためには、検索上位の獲得が重要であり、SEO対策が不可欠です。

キーワード選定・コンテンツ作成・SEO内部対策・SEO外部対策など、多岐にわたるSEO対策を総合的に行うことで、Googleからの評価が高まり、検索順位が向上します。

しかし、SEO対策には専門的な知識・スキルと、継続的な取り組みが求められます。

もし、SEO対策に課題を感じているのであれば、記事作成代行サービスの利用を検討しましょう。

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