【2025年】検索順位とクリック率の関係とは？具体的な対策を徹底解説

「検索順位がなかなか上がらない…」

「クリック率が低くてWebサイトへの集客が伸び悩んでいる…」

上記のような悩みを抱えている方は少なくありません。

Webサイトへの集客を増やすためには、検索順位とクリック率の両方の改善が不可欠です。

しかし、SEO対策は専門知識が必要で、時間も手間もかかるため、なにから手をつければよいか迷う方もいるでしょう。

そこで今回は「検索順位とクリック率の関係」を中心に、具体的な改善策や対策のポイントなどを解説します。

検索順位とクリック率を改善し、Webサイトの集客力を強化したい方は、ぜひご覧ください。

1. 検索順位とクリック率の関係性とは

検索順位とクリック率は、SEOにおいて切っても切り離せない関係にあります。

検索順位が上がればクリック率も向上し、Webサイトへのトラフィック増加に繋がる、というわけです。

ここでは、検索順位とクリック率の関係性を解説します。

1-1. 検索順位が高いほど平均クリック率も高い｜1位と2位の差は約20％

検索順位がクリック率に与える影響は非常に大きいです。

次の表をご覧ください。

検索順位	クリック率
1位	39.8％
2位	18.7％
3位	10.2％
4位	7.2％
5位	5.1％
6位	4.4％
7位	3％
8位	2.1％
9位	1.9％
10位	1.6％

参考：Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2025（First Page Sage）

検索順位が1位の場合、クリック率は約40%にも達します。

しかし、2位になると約19%、3位になると約10%と、順位が下がるごとにクリック率は大きく低下します。

つまり、検索順位を1つ上げるだけでも、Webサイトへのトラフィックを大幅に増やすことができる可能性があるのです。

1-2. 検索順位とクリック率は同時に改善することが重要

検索順位とクリック率は、どちらか一方だけを改善すればよいというものではありません。

両者をバランスよく改善することで、Web集客を最大化できます。

例えば、検索順位が上位でも、タイトルや説明文が魅力的でないと、ユーザーからクリックされる可能性は低いです。

Webサイトへのアクセスが増えなければ、集客効果は限定的となるでしょう。

一方、クリック率は高くとも検索順位が低ければ、ユーザーの目に触れる機会が少なく、十分なアクセス数を確保できません。

検索順位とクリック率の両方を改善するためには、SEO対策とコンテンツマーケティングの両面からアプローチすることが重要です。

1-3. 検索順位とクリック率の関係はデバイス・業界によって異なる

検索順位とクリック率の関係は、ユーザーが使用するデバイスや、検索する情報の業界によっても異なります。

Webサイトのクリック率を正しく分析するためには、デバイス別・業界別の特徴を把握することが大切です。

1-3-1. デバイス別のクリック率

デバイス別のクリック率では、PCの方がモバイルよりもやや高い傾向にあります。

これは、PCユーザーが情報をじっくりと吟味するのに対し、モバイルユーザーは移動中などに素早く情報を得ようとするためです。

モバイルユーザーを意識したサービスを展開する場合は、検索結果での表示やコンテンツ内容を、より簡潔かつ分かりやすくすることが重要となるでしょう。

1-3-2. 業界別のクリック率

業界によっても、クリック率は異なります。

例えば、旅行業界やEコマース（EC）業界は、クリック率が高い傾向にあります。

これらのサイトを訪れるユーザーは、具体的な商品やサービスを探している場合が多く、検索結果の上位表示が購買意欲に直結しやすいためです。

一方、BtoB業界など、専門性の高い情報を提供する業界では、クリック率は低くなるのが一般的です。

これは、ユーザーが情報をじっくりと吟味するためと考えられます。

2. 検索順位を上げるの4つの方法

検索順位を上げるためには、さまざまなSEO対策を行う必要があります。

ここでは、特に効果的な4つの方法をご紹介します。

2-1. 検索意図を捉えたキーワードを選ぶ

キーワード選定は、SEO対策の基本中の基本です。

ユーザーがどのようなキーワードで検索するのかを理解し、適切なキーワードを選ぶことが求められます。

キーワード選定の基礎知識や手順は、次の記事からご確認ください。

ここでは、検索順位を上げるうえでとくに重要な2つのポイントを解説します。

2-1-1. ロングテールキーワードの活用

ロングテールキーワードとは、複数の単語で構成される具体的なキーワードのことです（例：「SEO対策 初心者 やり方」）。

ロングテールキーワードは検索ボリュームは少ないものの、競合が限られるため上位表示されやすい特徴があります。

また、ニーズが明確であり、購買意欲の高いユーザーを集客しやすい点も魅力です。

2-1-2. ブランドキーワードと非ブランドキーワードの使い分け

ブランドキーワードは、自社の会社名や商品名など、ブランドに関連するキーワードです。

ブランドを認知しているユーザーが検索するため、コンバージョンに繋がりやすい特徴があります。

一方、非ブランドキーワードは、ブランド名を含まない一般的なキーワードを指します。

自社ブランドを知らない潜在顧客へのアプローチに有効です。

ブランドキーワードと非ブランドキーワードを適切に使い分けることで、検索エンジンからの流入経路を増やし、Webサイト全体のトラフィック増加を期待できるでしょう。

結果、サイト全体の評価が向上し、検索順位にもよい影響を与える可能性があります。

2-2. 質の高いコンテンツを作成する（コンテンツSEO）

質の高いコンテンツを作成することは、SEO対策において最も重要な要素の一つです。

Googleは、ユーザーにとって有益で価値のあるコンテンツを高く評価します。

具体的な方法としては、次のものなどが有効です。

方法	内容
検索意図への対応	ユーザーの検索キーワードの背景にあるニーズを深く理解し、それに応える情報を提供する
E-E-A-Tを向上	・Googleの評価指標である「E-E-A-T」（経験・専門性・権威性・信頼性）を強化する ・専門家へのインタビュー、一次情報提供などが有効
共起語・関連キーワードの活用	・キーワードと一緒に使われやすい単語（共起語）や関連性の高いキーワード（関連キーワード）をコンテンツに含める ・検索エンジンが内容を正確に理解しやすくなり、検索順位向上に繋がる可能性がある

コンテンツSEOと各方法については、下記の記事でくわしく解説しています。

2-3. 内部対策を強化する

内部対策とは、Webサイトの内部構造を最適化し、検索エンジンがコンテンツを理解しやすくするための対策です。

下記の4つを実施することで、サイトが検索エンジンに巡回されやすくなり、検索順位が期待できます。

方法	内容
内部リンクの最適化	・Webサイト内の関連性の高いページ同士をリンクで繋ぐ ・ユーザーの回遊性を高め、検索エンジンがサイト構造を理解しやすくする
パンくずリストの設置	・Webサイトの階層構造を視覚的に示すナビゲーションを設置する ・ユーザーの現在位置の把握を助け、検索エンジンもサイト構造を理解しやすくなる
XMLサイトマップの 作成・送信	・Webサイト内の全ページのURLをリスト化したファイル（XMLサイトマップ）を作成し、検索エンジンに送信する ・検索エンジンがサイト内の全ページをクロールしやすくする
URLの正規化	・同一コンテンツに複数のURLが存在する場合、検索エンジンに評価させたいURLを1つに統一する ・重複コンテンツの問題を解消することで、検索エンジンからの評価集約に繋がる

内部対策の実践方法については、下記の記事でもくわしく解説しています。

2-4. 外部対策を強化する

外部対策とは、自社サイト以外の外部リソースを活用し、検索エンジンからの評価を高めるための施策です。

良質な外部対策は、検索エンジンにサイトの信頼性や権威性を認識させ、検索順位の向上に貢献します。

外部対策は次のような方法で強化可能です。

方法	内容
被リンクの獲得	・ほかのWebサイトから自社サイトへのリンク（被リンク）を獲得する ・関連性が高く権威あるサイトからの被リンクは効果大 ・質の高いコンテンツ作成・プレスリリース配信・寄稿記事執筆などが有効
サイテーションの増加	・ほかのWebサイトで自社の情報（会社名・住所・電話番号・ブランド名など）が言及されること ・多くのWebサイトから言及されることで、検索エンジンからの評価につながる
SNSでのシェア	・SNSで自社コンテンツを積極的に発信し、シェアや言及を促す ・直接的なSEO効果は限定的だが、被リンクやサイテーション獲得の機会を間接的に増やせる ・ブランド認知度向上にも繋がる

外部対策のポイントなどは、次の記事からご確認ください。

3. クリック率を上げる3つの方法

検索順位を上げるだけでなく、クリック率を上げることも重要です。

検索結果に表示された際に、ユーザーに「クリックしたい」と思わせるための施策を行いましょう。

3-1. クリックしたくなる魅力的なタイトルを作る

タイトルは、検索結果で最も目立つ要素の一つです。

ユーザーがクリックするかどうかを判断するうえで、非常に重要な役割を果たします。

タイトルをつけるポイントは、次の4つです。

ポイント	内容
キーワードを含める	対策したいキーワードを必ず含め、重要なキーワードはできるだけタイトルの前方に配置する
数字を含める	「5つの方法」「10選」など、数字を含めることで具体性を増し、読者の関心を引きやすくする
記号を活用する	・【】、（）、「」、『』などの記号を適切に使い、タイトルを目立たせる ・ただし、過度な使用は避ける
感情や好奇心を喚起する	「驚愕」「必見」「簡単」など読者の感情に訴える言葉や、「〜とは？」「〜する方法」など好奇心を刺激する言葉を含める

また、競合サイトのタイトルを分析し、どのようなタイトルがクリックされやすいのかを把握することも有効です。

上位表示されている競合サイトのタイトルを参考に、自社のタイトルを改善しましょう。

タイトルのつけ方をくわしく知りたい方は、次の記事をご確認ください。

3-2. 効果的なメタディスクリプションを作る

メタディスクリプションとは、検索結果でタイトルの下に表示される説明文です。

ページの概要文としての役割を持ち、内容次第でクリック率が大きく左右されます。

メタディスクリプションを作成する際は、次の4つのポイントを意識しましょう。

ポイント	内容
キーワードを含める	・対策したいキーワードを含める ・検索キーワードと一致する部分は太字で表示され、ユーザーの目に留まりやすくなる
行動喚起の言葉を含める	「〜をご覧ください」「〜をチェック」など、ユーザーに行動を促す言葉を含め、クリック率を高める
文字数制限を守る	・PCで120文字程度、スマートフォンで50文字程度に収める ・簡潔かつ魅力的な説明文を作成する
内容を簡潔に要約する	・ページの内容を簡潔に要約し、ユーザーがクリックすることで何を得られるのかを明確に示す

メタディスクリプションの設定方法や例文は、次の記事で解説しています。

3-3. リッチスニペットを表示させる

リッチスニペットとは、検索結果で通常のテキスト情報に加えて、画像やレビュー、価格などの追加情報を表示する機能です。

リッチスニペットを表示させることで、検索結果でより目立つことができ、クリック率の向上が期待できます。

リッチスニペットを表示させるためには、Webサイトに構造化データをマークアップする必要があります。

構造化データとは、検索エンジンにコンテンツの内容をより正確に伝えるためのHTMLタグです。

Googleの構造化データマークアップ支援ツールなどを使用すれば、構造化データを簡単に生成できます。

4. 検索順位・クリック率改善策の効果を高める4つのポイント

ここでは、検索順位とクリック率の施策をさらに効果的なものにするためのポイントを解説します。

これからご紹介する4点を実施することで、リソースの効率的な利用が可能になり、費用対効果を最大化できるでしょう。

4-1. Google Analytics 4とGoogle Search Consoleを活用する

検索順位とクリック率の改善を目指すうえで、Google Analytics 4とGoogle Search Consoleは有効なツールです。

• Google Analytics 4：Webサイトのアクセス状況やユーザー行動を詳細に分析できるツール
• Google Search Console：WebサイトのGoogle検索上でのパフォーマンスを把握できるツール

上記の2ツールを連携させることで、詳細なデータ分析が可能となり、SEO戦略の改善に役立てられます。

連携は、Google Analytics 4のプロパティ設定画面から、Google Search Consoleのプロパティを選ぶだけで完了します。

連携によって確認できるおもな指標は、次のとおりです。

• 検索順位
• クリック率
• セッション数
• コンバージョン率
• 直帰率
• 滞在時間

上記の指標を総合的に分析し、とるべき対策を判断しましょう。

例えば、検索順位が高いのにクリック率が低い場合はタイトルや説明文の改善、クリック率は高いのにコンバージョン率が低い場合はランディングページの改善を検討します。

また、直帰率や滞在時間から、コンテンツと検索意図のずれや、コンテンツの質を見直すことも重要です。

4-2. 対策に優先順位をつける

検索順位とクリック率の改善方法は複数存在します。

やみくもにすべてを実行するのではなく、優先順位をつけて取り組むことが重要です。

優先順位を設定する手順は、次のとおりです。

手順	内容	備考
1	効果測定の結果から、Webサイトの具体的な問題点を洗い出す	「特定ページの検索順位が低い」「特定のキーワードのクリック率が低い」など
2	特定された問題点に対し、具体的な改善策を検討する	・検索順位が低い場合：コンテンツリライト・内部リンクの最適化など ・クリック率が低い場合：タイトル・説明文の変更など
3	優先度の高いものから着手する	重要度・緊急度・実現可能性から総合的に判断

上記の手順を踏むことで、リソースを最も効果的な改善策に集中させ、SEO対策の効果を最大化できます。

4-3. A/Bテストを実施しPDCAを回す

A/Bテストとは、Webサイトの要素（タイトル・メタディスクリプションなど）を2種類用意し、どちらが効果的かを検証する方法です。

客観的なデータに基づいてWebサイトの改善を行えるため、確実な成果が期待できます。

とくに検索順位とクリック率の改善においては、小さな変更が大きな効果を生むこともあり、継続的なA/Bテストが重要です。

A/Bテストの流れは次のとおりです。

手順	内容
1	A/Bテストで検証したい内容を明確にする （例：タイトル変更によるクリック率向上）
2	どのような変更が効果的か、仮説を立てる （例：タイトルに「最新」のキーワード追加でクリック率向上）
3	元のパターン（A）と変更を加えたパターン（B）を作成する
4	十分なデータ量を確保できるテスト期間とサンプルサイズを設定する
5	A/Bテストツールを使用してテストを実施する
6	A/Bテストの結果を分析し、どちらのパターンが効果的だったかを判断する

A/Bテストの結果に基づいて、Webサイトを改善したあとも、効果測定を継続し、改善を繰り返すことが重要です。

このPDCAサイクルを回すことで、Webサイトのパフォーマンスを継続的に向上させられます。

4-4. 想定クリック率を算出・活用する

想定クリック率とは、過去のデータに基づいて、特定の検索順位で期待されるクリック率のことです。

「Google Search Console」から算出でき、想定クリック率と実際のクリック率を比較することで、改善の余地があるコンテンツを特定できます。

例えば、想定クリック率よりも実際のクリック率が低い場合は、次のような原因が考えられるでしょう。

• タイトルや説明文が魅力的でない
• 検索意図とコンテンツの内容が一致していない

想定クリック率の算出方法は、次のとおりです。

手順	操作	確認/算出するデータ
1	Google Search Consoleの 「検索パフォーマンス」レポートを開く
2	「クエリ」タブでキーワードを選択する
3	「平均掲載順位」と「クリック率」を確認する	平均掲載順位・クリック率
4	過去のデータ（例：過去1年間）の 平均掲載順位と平均クリック率を算出する	過去の平均掲載順位・平均クリック率
5	算出した平均掲載順位と平均クリック率を基に、 想定クリック率を推定する	想定クリック率
6	想定クリック率と実際のクリック率を比較する	想定クリック率・実際のクリック率

5. SEOツールを使えば検索順位とクリック率を効率的に向上させられる

検索順位とクリック率を上げるためには、キーワード選定・検索意図の分析・有益なコンテンツ作成など、さまざまな作業が必要です。

しかし、SEO対策に割けるリソースが限られている場合も多いでしょう。

そこでおすすめなのが、SEOツールの活用です。

ツールを活用することで、SEO対策を効率化し、限られたリソースでも最大限の効果を発揮できます。

具体的なSEOツールについては、下記の記事で詳しく解説しています。

ぜひ参考にしてください。

6. 自社での対応が難しい場合はSEO対策の外注が有効

SEO対策は、専門的な知識やスキルが必要となるため、自社で対応するのが難しいこともあります。

そのような場合は、SEO対策を外注することも有効な選択肢です。

ここでは、SEO対策を外注するメリット・デメリットと、外注先選びのポイントを解説します。

6-1. SEO対策を外注する3つのメリット

SEO対策を外注するメリットは、主に次の3点です。

メリット	内容
専門知識の活用	最新アルゴリズムやトレンドに精通した専門家による、効果的な施策提案・的確なアドバイスを受けられる
リソースの確保	キーワード選定・コンテンツ作成・内部対策・外部対策など、多岐にわたる作業を外注することで、自社リソースをほかの業務に集中できる
時間の短縮	効果が出るまでに時間のかかるSEO対策を専門家に依頼することで、より早期に効果を実感できる可能性が高まる

SEOの知識が少ない場合や、リソースに限りがある場合、最短で効果を得たい場合には、外注を検討するとよいかもしれません。

6-2. SEO対策を外注する3つのデメリット

SEO対策を外注するデメリットは、主に次の3点です。

デメリット	内容
費用がかかる	外注費用は業者や作業内容により異なるが、一般的に月額数万円〜数十万円程度が相場
コミュニケーションコストがかかる	・定期的な打ち合わせや進捗報告が必要 ・自社の要望を正確に伝え、外注先の提案を理解するための時間と労力がかかる
ガイドライン違反のリスクがある	・一部の悪質な業者はGoogleガイドライン違反の手法を用いることがある ・ペナルティのリスクがあり、最悪の場合は検索結果から除外される可能性もある。

上記のデメリットを踏まえ、費用対効果・コミュニケーションの取りやすさ・業者の信頼性などを総合的に検討することが、外注を成功させる鍵となるでしょう。

6-3. 外注先選びの5つのポイント

SEO対策を外注する場合、どの業者を選ぶかは非常に重要です。

実力のある業者を選ぶことで、効果的なSEO対策を実施し、Webサイトの集客力を高められます。

業者選びのおもなポイントは、次の通りです。

項目	確認事項
実績と評判	・過去の実績（公式サイトの事例・第三者の口コミ・評判） ・得意な業界・分野
サービス内容	・提供サービス（キーワード選定・コンテンツ作成・内部対策・外部対策など） ・自社のニーズとの合致 ・報告頻度
担当者の専門性と相性	・担当者との相性 ・コミュニケーションの取りやすさ ・SEOに関する知識・経験 ・信頼関係を築けるか
料金体系	・料金体系（文字単価型・成果報酬制など） ・予算との適合性 ・初期費用・追加費用の有無 ・各料金体系のメリット・デメリット
契約内容	・契約期間 ・解約条件 ・契約期間の縛り ・解約時の違約金 ・秘密保持契約（NDA）の締結

これらのポイントを踏まえ、複数の業者を比較検討し、自社に最適なSEO対策パートナーを選びましょう。

また、次の記事ではおすすめの外注先13選をご紹介しています。

あわせてご確認ください。

7. まとめ

検索順位とクリック率は、Webサイトへの集客を左右する重要な要素であり、両者をバランスよく向上させることがWeb集客成功の鍵です。

SEO対策は多岐にわたりますが、まずはキーワード選定、コンテンツSEO、内部対策、外部対策の4つの基本施策を徹底しましょう。

さらに、タイトルやメタディスクリプションの最適化、リッチスニペットの導入など、クリック率向上のための施策も並行して行うことが重要です。

自社のリソースが限られる場合などは、SEO対策の外注も検討することで、より効率的かつ効果的にWeb集客を最大化できるでしょう。

弊社が運営する「記事作成代行Pro」でも、SEO対策に強いライターによる高品質なコンテンツ作成と、データ分析に基づいた効果的なSEO対策で、Webサイトの検索順位・クリック率向上をサポートいたします。

集客力不足でお悩みの方は、ぜひ一度、弊社にご相談ください。