コンテンツSEOとは？コンテンツマーケティングとの違い・やり方を解説

「コンテンツSEOとは？コンテンツマーケティングとの違いは？」

「コンテンツSEOのやり方が知りたい」

「コンテンツSEOの成功事例が知りたい」

上記のような悩みを抱えている人は少なくありません。

コンテンツSEOは、有益な情報を継続的に発信し集客につなげる手法です。

クリック率改善効果などがありますが、やり方を間違えるとペナルティの対象になるリスクがあります。

本記事では「コンテンツSEOとは何かを」を深掘りするとともに、以下のテーマにも焦点を当てて解説していきます。

• コンテンツSEOが重視される2つの要因
• コンテンツSEOのメリット・デメリット
• コンテンツSEOのやり方6ステップ
• コンテンツSEOの成功事例
• コンテンツSEOの注意点

また、弊社「記事作成代行Pro」では、記事制作本数は約3万本、385サイトの実績があります。

Web集客に課題のある方は、ぜひ弊社までご連絡ください。

1. コンテンツSEOとは？わかりやすく解説

コンテンツSEOは、SEO対策の1つで、有益な情報を継続的に発信し集客する手法です。

ユーザーの興味・疑問に応える記事を増やし、検索上位を狙います。

有益なコンテンツの作成が検索上位を獲得する最善の方法であることは、Googleも明言しています。

検索結果での存在感を高めるには、魅力的で役立つコンテンツを作成することが、このガイドで説明している他のどの方法よりも有効であると考えられます。

引用：Google検索セントラル｜検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド

コンテンツSEOの作業は大まかに以下の2点です。

• ユーザーが求めていることを分析し、わかりやすい記事を書く
• GoogleやYahoo!などの検索エンジンに記事の有益性をアピールする

1-1. コンテンツSEOとコンテンツマーケティングの違い

コンテンツSEOとコンテンツマーケティングは混合されやすいですが、目的・ターゲット・集客手段・コンテンツが異なります。

違いは以下のとおりです。

	コンテンツSEO	コンテンツマーケティング
目的	検索上位の獲得	最終目的（商品購入・資料請求・問い合わせなど）の達成
ターゲット	商品・サービスを知らない顧客	商品・サービスに興味がある顧客 ※上記以外がターゲットの場合もある
集客手段	検索エンジンのみ	検索エンジン・SNS・メルマガ・プレスリリースなどさまざま
コンテンツ	主に記事のみ	記事・動画・広告などさまざま

以下の記事では違いの詳細や、混合するリスクを解説しています。

2. コンテンツSEOが重視される2つの要因｜集客効果と発展経緯

コンテンツSEOが重視される背景は主に以下の2つです。

• クリック率改善効果
• SEO対策の発展経緯

それぞれ解説します。

2-1. クリック率改善効果

コンテンツSEOが重視される要因の1つ目は、クリック率を改善させる効果があることです。

アメリカ企業「Advanced Web Ranking」によると、検索1位と10位では、記事のクリック率に約20倍の差があります。

参照：Google Organic SERP CTR Curve

ホームページで集客するためには、検索順位を上げることが不可欠です。

2-2. SEO対策の発展経緯

コンテンツSEOが重視される要因の2つ目は、SEO対策の発展経緯と関係しています。

実は2000年代には、コンテンツSEO以外にも検索順位を上げる方法がありました。

しかし、小手先の手法は検索エンジンの進化で無効化され、ユーザー目線の執筆が求められるようになりました。

経緯の詳細を以下の3パートで解説します。

• 経緯1：ブラックハットSEOの横行
• 経緯2：パンダアップデートとペンギンアップデート
• 経緯3：コンテンツSEOの時代へ

2-2-1. 経緯1：ブラックハットSEOの横行

2000年代、GoogleではブラックハットSEOが流行していました。

ブラックハットSEOとは、検索エンジンをだまして上位表示を狙う手法です。

次のようなことを行えば、中身のない記事でも検索上位を狙える時代でした。

• 内容を無視してキーワードを詰め込む
• 被リンクを大量に設置する
• 他サイトのコピーコンテンツを作成する

低質なコンテンツが検索上位を独占し、ユーザーに有益な情報が届きにくい環境でした。

2-2-2. 経緯2：パンダアップデートとペンギンアップデート

GoogleはブラックハットSEOを問題視し、2011年ごろから本格的な対策に乗りだします。

代表例が、以下の2つのアップデートです。

• パンダアップデート…コピーコンテンツや、支離滅裂な文章などを掲載している記事の検索順位を下げる
• ペンギンアップデート…無関係なリンクを掲載している記事の検索順位を下げる

検索順位の決定方法が変更され、悪質なページが検索上位を占めることはなくなりました。

以降もGoogleはアップデートを繰り返しており、検索エンジンの精度は日々向上しています。

2-2-3. 経緯3：コンテンツSEOの時代へ

ブラックハットSEOが無効化されたことで、検索上位を獲得するためにはユーザー目線の記事を執筆するほかなくなりました。

代わって台頭したのが、コンテンツSEOを含むホワイトハットSEOです。

ホワイトハットSEOとは、Googleのガイドラインに従い、ユーザーの満足度を第一とした記事を作成する手法の総称。

現在各所で目にするSEO対策はホワイトハットSEOに分類され、その中でコンテンツSEOは基礎的な役割を担っています。

3. コンテンツSEOのメリット・デメリット

コンテンツSEOを実施するメリット・デメリットには以下があります。

コンテンツSEOのメリット	コンテンツSEOのデメリット
・継続的な宣伝効果を見込める ・時間を問わず読者にアプローチできる ・読者の好感を得やすい ・商品やサービスを知らない読者の興味・関心を得られる ・集客効果がほかのページに波及する ・効果を詳細に分析できる ・SNSで拡散しやすい ・メディアに取り上げられやすい	・効果が出るまでに時間がかかる ・閲覧されなければ効果がない ・リライトなど定期的なメンテナンスが必要 ・月額で数千円～数万円の費用がかかる

詳細は次の記事で解説しています。

4. コンテンツSEOのやり方6ステップ

コンテンツSEOの手順6ステップをご紹介します。

• ステップ1：ペルソナの設定
• ステップ2：題材を自社の商品から選ぶ
• ステップ3：キーワードを決める
• ステップ4：構成を作成する
• ステップ5：原稿を執筆する
• ステップ6：ステップ1に戻る

ステップごとにご説明します。

4-1. ステップ1：ペルソナの設定

ペルソナとは、自社の製品・サービスを利用する顧客像のことです。

ペルソナを設定するメリットには、主に以下の2点があります。

• 顧客のニーズを把握でき、必要な情報を提供しやすい
• 認識をチームで共有でき、プロジェクトに一貫性が生まれる

基本情報	名前	・田中一郎
	年齢	・35歳
	性別	・男
	職業	・IT企業のエンジニア
	家族構成	・妻と2歳の息子
ライフスタイル	居住地	・東京都内のマンション
	収入	・600万円
	趣味	・読書 ・映画鑑賞 ・ガジェット集め
	価値観	・効率的で便利な生活を重視 ・家族との時間を大切にする
消費行動	購入場所	・ネットショップ ・家電量販店
	検討方法	・比較サイト ・レビューサイト ・YouTubeのレビュー動画

ペルソナが思い浮かばない場合は、知人や過去の自分などを参考にするとよいです。

ペルソナの設定手順や注意点は次の記事で解説しています。

4-2. ステップ2：題材を自社の商品から選ぶ

次に、自社の商品をリストアップし、記事の題材を決めます。

そのなかから、ペルソナに最も知らせたい商品、あるいは、ペルソナが最も欲しているだろう商品を選びます。

たとえば、家電を扱う企業なら「冷蔵庫」「洗濯機」「テレビ」「掃除機」などが選択肢です。

ただし「A社の冷蔵庫」のように細かく設定する必要はありません。

記事の内容は、商品に対するユーザーの疑問を調査したうえで決めます。

その調査を行うのがステップ3です。

4-3. ステップ3：キーワードを決める

ステップ3では上位表示を狙うキーワードを決定します。

記事の方向性を決める、重要な工程です。

たとえば、題材が冷蔵庫なら、キーワードは「冷蔵庫 おすすめ」や「冷蔵庫 一人暮らし」などが想定されます。

キーワードごとの月間検索数などを分析し、自社の強みと照らし合わせながら、最適な組み合わせを選んでください。

手順は次のとおり。

1. 情報を届けたい相手を明確にする
2. 「ターゲットが題材について検索するとしたら、どのような場合か」を分析する
3. 題材に関連するキーワード（関連キーワード）を調べる
4. 無料ツールを使い、各関連キーワードの月間検索回数を調べる
5. 各関連キーワードで、現在のサイトが検索何位に表示されているかを確認する
6. 関連キーワードのなかから検索意図が近いものをまとめる
7. これまでの情報を総合し、関連キーワードに執筆の優先順位をつける

それぞれ詳細や便利ツールは以下の記事で解説しています。

4-4. ステップ4：構成を作成する

構成を作ることで説得力のある記事が書け、ユーザーに購買行動を促せます。

したがって、構成作成はキーワード選定と同等に重要です。

弊社のライターも、キーワード選定・構成作成に作業時間の約8割を割いています。

構成を作る流れは次のとおりです。

1. キーワードの検索上位10記事を調べ、ユーザーや検索エンジンに評価される理由を分析する
2. 上位10記事の分析結果をもとに、ステップ2で設定した想定読者の疑問に応える見出しをつくる
3. 見出し内容の概要を決める

構成作成の詳細は次の記事からご確認ください。

4-5. ステップ5：原稿を執筆する

記事内容はステップ4までで完成しているため、執筆はスムーズに進むはずです。

以下の3点に注意して執筆しましょう。

• リンク先の誤り
• 誤字脱字
• 文法の誤り

4-5-1. 文字数は気にしなくてよい

執筆で文字数を気にする必要はありません。

「文字数が多ければユーザーの満足度が上がる」とは限らないためです。

また、内容を充実させると文字数は必然的に増えます。

検索上位に長文記事が多いのはそのためです。

ただし、2万字・3万字となると、かえって読みにくくなります。

過度な長文になった場合は、情報を取捨選択できていないか、本文が冗長になっている可能性が高いです。

文字数とSEOの関係の詳細は、以下の記事で解説しています。

4-6. ステップ6：ステップ1に戻る

コンテンツSEOでは記事を継続して作成する必要があります。

良質な記事を多く掲載することが、安定した訪問者数・収益につながるためです。

たとえば、家電を専門に扱うサイトなら、各家電の選び方・メンテナンス方法・廃棄方法・最新商品などのページを設けることで、ユーザーは「家電で困ったらこのサイトを参考にしよう」と考えるようになります。

さらに、検索エンジンからも「このサイトは専門性が高い」と判断され、検索順位が上がります。

5. コンテンツSEOの7つのコツ

コンテンツSEOのコツは以下の7点です。

• 書き出しを重視する
• Webライティングのコツを学ぶ
• ビジュアルを意識する
• E-E-A-Tを満たす
• 網羅性・独自性を高める
• タイトル・見出しにキーワードを用いる
• ディスクリプションを設定する

それぞれ解説します。

5-1. 書き出しを重視する

書き出しはユーザーが最初に読む部分です。

ユーザーに「この記事は自分の疑問に答えてくれる」と思わせることで、離脱を防止できます。

効果的な書き出しの書き方は次のとおりです。

ステップ		例（キーワード：テレビ選び方）
1	悩みに共感する	「テレビの種類が多すぎて、どれを選べばいいかわからない」 こんな悩みをお持ちの方もいらっしゃるのではないでしょうか。
2	実績を示す	家電専門店として～の実績がある弊社が解説します。
3	内容を示す	本記事の内容は以下のとおりです。 ・テレビ選びの3つのポイント ・おすすめのテレビ5選 ・よくある質問と回答
4	メリットを示す	この記事を読むことで、テレビ選びでよくある後悔を回避できます。
5	結論を示す	具体的には、以下の3点をおさえることが大切です。 ・主流は4K・液晶 ・選ぶ基準は価格・画質・録画機能・チューナーの有無 ・画面サイズは「部屋の広さ」と「テレビを置く場所」で決める

5-2. Webライティングのコツを学ぶ

読みにくい文章も読者を離脱させます。

Webライティングのポイントには主に以下の4点です。

• 箇条書きを使う
• 結論ファーストで書く
• PREP法やPASONAの法則など、文章型を学ぶ
• 1つの文章には1つの情報しか入れない（一文一義）

淡白な文章に感じるかもしれませんが、わかりやすさ・読みやすさが最優先です。

文章型などは次の記事で解説しています。

5-3. ビジュアルを意識する

ビジュアルへの配慮も大切です。

文字だけの記事は読みにくく、リピーターを獲得できません。

次のような点を意識することで、ビジュアル的に読みやすい記事を作成できます。

• 文字を装飾する
• 画像や図表を挿入する
• 2・3行ごとに改行する

特に画像は「画像検索」からの流入も期待できます。

Googleも使用を推奨しているため、適切な画像は積極的に挿入しましょう。

多くの人は視覚的に検索するため、画像がウェブサイトを発見するきっかけとなります。

引用：Google検索セントラル｜検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド

また、以下の記事ではWordPressに画像を挿入する際の注意点などを解説しています。

5-4. E-E-A-Tを満たす

構成や執筆では、E-E-A-Tを満たすことを意識しましょう。

E-E-A-Tとは、Googleが4つの評価指標の総称です。

4つの基準は次のとおりです。

評価基準	内容
Experience（経験）	・コンテンツ作成者の経験談が掲載されている
Expertise（専門性）	・サイトが特定のジャンルに特化している ・専門的な内容が掲載されている
Authoritativeness（権威性）	・社会的価値が高い情報が掲載されている ・サイトやライターに実績がある
Trust（信頼性）	・過大な表現が用いられていない ・政府統計など、信頼性の高い情報を引用している

以上の4つが充実しているほど、ユーザーにとって有益な記事と判断されます。

E-E-A-T対策などは次の記事からご確認ください。

参照：Google検索セントラル｜有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

5-5. 網羅性・独自性を高める

網羅性と独自性が高い記事はユーザーの満足度を高め、Googleからも評価されます。

• 網羅性…ユーザーの役に立つ情報を網羅的に提供できているか
• 独自性…ほかのサイトにはない独自の情報が掲載されているか

網羅性と独自性を高める方法を解説します。

5-5-1. 網羅性を高める方法

網羅性を高める方法は、主に3つあります。

1つ目は、検索上位10記事を参考にする方法です。

上位表示されている記事は網羅性が高く、ユーザーの満足度も高いと考えられます。

掲載されている情報を参考に、自分の記事を肉付けしましょう。

2つ目は、関連キーワードの活用です。

関連キーワードとは、検索結果の下部に表示される8個のキーワードのことです。

検索した単語と関連性が高いキーワードや、セットで検索されやすいキーワードが表示されます。

たとえば「英語 勉強方法」の関連キーワードは「英語 勉強 大人 初心者」「英語 勉強方法 ノート」「英語 勉強アプリ」などです。

参照：Google

「英語 勉強方法」のキーワードで記事を作成する場合「初心者の大人におすすめな英語の勉強方法」「ノートの取り方」「おすすめのアプリ」などを紹介するとよいことがわかります。

最後は、ターゲットが「最終的にどうなりたいか」を考えることです。

ユーザーの検索意図を深堀りすることで、追加するべき情報を判断できます。

たとえば「英語 勉強方法」で検索するユーザーは、英語の勉強方法を知ることが目標ではないはずです。

最終目標は「英語を話せるようになること」や「英語で高得点を取ること」だと考えられます。

したがって、ユーザーの需要を満たす記事を作るためには「英語を話せるようになるためのコツ」「英語学習の挫折を回避する方法」といった情報も記載するべきと判断できます。

5-5-2. 独自性を高める方法

独自性を高める方法には、以下の3つがあげられます。

• ライター独自の考察
• インタビュー
• アンケート調査

Googleも、サイトの質を判断する基準として以下をあげています。

記事は、独自のコンテンツや情報、独自のレポート、独自の調査、独自の分析を提供しているか。

引用：Google検索セントラル｜質の高いサイトの作成方法についてのガイダンス

なお、インタビューや調査の実施が難しい場合は、記事テーマに関連するYouTube動画を参考にするのも有効です。

ネット記事にない情報が紹介されていることがあります。

5-6. タイトル・見出しにキーワードを用いる

タイトルや見出しにキーワードを用いることもSEO対策です。

Googleは、検索キーワードと同じキーワードがコンテンツに含まれることが、最も基本的な評価基準と明言しています。

情報の関連性を評価するための最も基本的なシグナルは、検索クエリと同じキーワードがコンテンツに含まれているかどうかです。たとえばウェブページの場合、キーワードがページに出現する（特に見出しや本文に含まれている）場合、そのページの情報は関連性が高い可能性があります

引用：Google Search｜結果を自動的に生成する仕組み

また、キーワードはタイトルや見出しの前半に挿入しましょう。

ユーザーの目に留まりやすく、クリック率が高まります。

• 例　キーワード「転職職種」
  • いいタイトル：転職でおすすめの職種5選！収入と将来性も解説
  • 悪いタイトル：収入と将来性も解説！転職でおすすめの職種5選

タイトルを設定するポイント3点は、次の記事で解説しています。

5-7. ディスクリプションを設定する

ディスクリプションとは、検索結果でタイトルの下に表示される文章のことです。

参照：Google

「ナイル株式会社」の調査によると、ユーザーの約2割が検索結果画面だけで問題を解決しています。

アクセスを促すディスクリプションを設定すれば、サイトにアクセスしない上記のような層も取り込めます。

参照：ナイルのSEO相談室｜ユーザーの検索行動に関するアンケート調査｜2022年8月実施

具体的な作成方法は次の記事からご確認ください。

6. コンテンツSEOの成功事例

以下の記事では、弊社「記事作成代行Pro」によるコンテンツSEOのサポート事例5件をご紹介しています。

コンテンツSEOの効果を把握する材料にご活用ください。

7. コンテンツSEOの4つの注意点

コンテンツSEOの注意点は以下の4つです。

• YMYLは競合
• Googleはスパムポリシーを設けている
• 定期的なリライトが必要
• テクニカルSEOも必要

それぞれ解説します。

7-1. YMYLは競合

YMYL(Your Money or Your Life)とは、ユーザーの生活に直結するジャンルの総称です。

具体的には次のようなジャンルが当てはまります。

• ニュース
• 法律
• 金融
• ショッピング
• 医療・健康
• 法律
• 民族
• 宗教
• 性別

YMYLの特徴は、情報の更新頻度が高く、検索順位が変わりやすいことです。

情報が新しい記事ほど上位に表示されやすいため、検索順位が頻繁に変動します。

7-2. Googleはスパムポリシーを設けている

Googleのスパムポリシーに違反するとペナルティが与えられ、検索順位が下がる可能性が高いです。

具体的には次のような行為がスパムに該当します。

• 他サイトのコンテンツを無断で複製する（無断コピペなど）
• 独自性のないコンテンツを大量に生成する
• キーワードを乱用する

特に、著作権違反行為は裁判に発展し、賠償を命令される可能性もあります。

著作権侵害によるトラブルの事例や、引用の注意点などはこちらからご確認ください。

参照：Google検索セントラル｜Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

7-3. 定期的なリライトが必要

コンテンツSEOは記事を作って終わりではありません。

以下のような場合は、問題点を分析しリライトしましょう。

• 検索順位が低い
• ユーザーの滞在時間が短い
• 掲載されているデータの最新版が公表された
• 検索エンジンがアップデートされ、評価基準が変更された

検索順位やユーザーの滞在時間などはGoogle AnalyticsやGoogle Search Consoleで確認可能です。

Webサイトの分析方法は下記の記事からご確認ください。

リライト方法は下記の記事で解説しています。

7-4. テクニカルSEOも必要

検索順位を上げるためにはテクニカルSEOも必要です。

テクニカルSEOとコンテンツSEOの違いは次のとおり。

	コンテンツSEO	テクニカルSEO
ターゲット	ユーザー	検索エンジン
手段	有益なコンテンツを作成する	読み込みやすいサイトを作る

テクニカルSEOの具体例には以下の方法があげられます。

• 内部リンクの設置
• HTMLタグの活用
• サイト階層の最適化

検索上位を獲得するには上記を抜かりなく実施する必要があります。

各施策の詳細は下記の記事からご確認ください。

8. コンテンツSEOに役立つツール

具体的には次のようなツールが存在します。

• 競合調査ツール
• キーワード調査ツール
• コンテンツ制作ツール
• 効果測定ツール

また、次の記事では厳選のおすすめツール25個をご紹介しています。

9. コンテンツSEO以外で集客を増やす方法

• Web広告の運用
• SNSとの連携
• オフラインでの宣伝

上記の方法の詳細は、以下の記事でご紹介しています。

10. コンテンツSEOは「記事作成代行Pro」がおすすめ

参照：記事作成代行Pro

お客様「集客を増やすのは大変そうだな。人手も足りないし、もっと簡単に集客できたらいいのに…」

スタッフ「そんなときはコンテンツSEOを外注することを検討されてはいかがでしょうか？」

コンテンツSEOを含めたSEO対策を外注業者に一任することも有効です。

SEOのプロフェッショナルに依頼することで、高品質なコンテンツを短期間で投稿できます。

また、SEO対策を外注する有効性はGoogleも認めています。

参照：Google検索セントラル｜SEO 業者の利用を検討する

SEO対策を外注するメリット・デメリットは下の記事でご紹介しています。

11. まとめ｜コンテンツSEOとは、有益な情報を継続的に発信し集客につなげる施策のこと

コンテンツSEOとは、高品質なコンテンツを継続して発信することで検索結果の上位を獲得し、集客を安定させる施策のことです。

有益なコンテンツを作るためには、ユーザーのニーズを分析する力や、説得力のある構成を作成するスキル、検索エンジンに関する知識などが求められます。

ホームページの集客力を最短で強化させたい場合は、外注業者への依頼がおすすめです。

弊社「記事作成代行Pro」では1文字4.5円からご依頼いただけます。

公式サイトからお気軽にご相談ください。