ローカルパック / マップパック

ローカルパック（Local Pack）とは、ユーザーが地域に関連するキーワード（例: 「西海市 カフェ」「近くのラーメン屋」）でGoogle検索を行った際に、検索結果ページ（SERP）の上部に地図（Googleマップ）と共に表示される、通常3つのローカルビジネスリスティング（店舗やサービスの情報）の特別な枠のことを指します。「マップパック（Map Pack）」や「ローカル3パック（Local 3-Pack）」などとも呼ばれます。

ローカルパックは、通常のオーガニック検索結果よりも上に表示されることが多く、地図情報と共にビジネスの基本情報（店名、評価、住所、営業時間など）が一目でわかるため、非常に目立ちやすく、ユーザーの注意を引きつけやすいという特徴があります。そのため、実店舗を持つビジネスや地域密着型サービスにとって、このローカルパック内に自社の情報を表示させることは、ローカルSEOの主要な目標の一つであり、集客に極めて大きな影響を与えます。

ローカルパックに表示されるビジネスとその順序は、通常のオーガニック検索とは異なるアルゴリズムに基づいて決定されると考えられていますが、主に以下の要因が影響するとされています（これはローカルSEOの評価要因とほぼ共通です）。

• 関連性 (Relevance): ユーザーの検索クエリと、Googleビジネスプロフィール（GBP）に登録されたビジネス情報（カテゴリ、サービス内容、説明文など）やウェブサイトのコンテンツとの関連性が高いか。
• 距離 (Distance): ユーザーの検索時の現在地、または検索クエリに含まれる地名から、ビジネス所在地までの物理的な距離が近いか。
• 知名度 (Prominence): そのビジネスがオンライン・オフラインでどれだけよく知られているか。オンラインでの知名度は、ウェブサイトへの被リンク、オンライン上のレビュー数と評価の高さ、様々なサイトでのサイテーション（言及）の多さ、ブランド名での検索数などが影響します。

ローカルパックに表示される可能性を高めるためには、以下のようなローカルSEO施策を総合的に行うことが重要です。

• Googleビジネスプロフィールの完全な最適化: これが最も重要です。正確で詳細な情報を登録し、カテゴリを適切に選択し、写真を追加し、口コミへの返信や投稿機能を活用します。
• NAP情報の一貫性: ウェブサイト、GBP、その他すべてのオンラインプレゼンスで、名称・住所・電話番号を完全に統一します。
• ウェブサイトのローカルSEO: サイト内に地域名や関連キーワードを含め、地域に特化したコンテンツを作成します。
• オンラインレビューの獲得と管理: Googleマップや他のレビューサイトで、質の高いポジティブなレビューを多く集める努力をします。
• ローカルサイテーションの構築: 地域のポータルサイトやディレクトリに情報を掲載します。
• ローカルな被リンクの獲得: 地域関連のサイトからの被リンクを獲得します。

ローカルパックに表示される情報は、主にGoogleビジネスプロフィールから引用されます。そのため、GBPの情報を常に最新かつ魅力的な状態に保つことが、ローカルパックでの上位表示と、そこからのクリックや来店を促す上で不可欠です。ローカルパックは、地域ビジネスにとって最も価値の高い「デジタル不動産」の一つであり、その獲得と維持に努めることは、ビジネスの成長に直結します。