SEOキーワードの設定方法ガイド｜準備・選び方・コンテンツ制作を網羅

「SEOキーワードの選び方がわからない」

「効果的なキーワード設定の手順を知りたい」

このような悩みを抱えているWeb運営者やマーケターは少なくありません。

適切なSEOキーワードを設定せずにコンテンツを作成すると、検索エンジンでの順位向上が難しく、望むような成果が得られないケースも多々あります。

本記事では「SEOキーワードの設定方法」を詳しく解説するとともに、以下のテーマにも焦点を当てて説明していきます。

• SEOキーワードの重要性と基本的な概念
• SEOキーワード設定の準備から選定、コンテンツ制作までの具体的な手順
• SEO対策に役立つキーワード関連ツールの紹介

また、弊社「記事作成代行Pro」では、記事制作本数は約30,000本、385サイトの実績があります。

SEOキーワードの選定やコンテンツ制作にお悩みの方は、ぜひ弊社までお問い合わせください。

1. SEOキーワードとは

SEOキーワードとは、SEO（検索エンジン最適化）対策を考える際に設定する単語や語句のことです。

３種類のSEOキーワードの特徴とメリット・デメリットについて以下の表にまとめました。

名称	ビッグキーワード	ミドルキーワード	ロングテールキーワード
検索ボリューム	大	中	小
特徴	・月間検索数が1万〜数万回を超えるキーワード ・1つの単語で検索したときのキーワード （例）「SEO」など	・月間検索数が数千回程度のキーワード ・2つの単語を組み合わせて検索したときのキーワード （例）「SEO　キーワード」など	・月間検索数が数百回程度のキーワード ・3つ以上の単語を組み合わせて検索したときのキーワード （例）「SEO　キーワード　選び方」など
メリット	・検索ボリュームが大きく、サイトが検索結果の上位に表示される ・ユーザー訪問者数が激増するなど高い集客効果を期待できる	・ビッグキーワードよりは検索結果の上位表示を狙える可能性がある	検索ボリュームも競合サイトも少なく、上位表示させやすい
デメリット	・検索ボリュームも競合サイトも多く、上位表示が難しい	・検索上位に表示された時ほどの激的な集客効果は見込めない ・競合サイトの少なさか上位表示されたときの高い集客率か二者択一	検索ボリュームが小さいため、集客効果は見込みにくい

2. SEOキーワードの重要性とは？3つのメリットとともに解説

SEO対策においてキーワード設定が重要な理由は、検索エンジンからの評価が期待でき、上位表示される可能性も高まるからです。

キーワードの入れ方は、記事とキーワードの関連性を検索エンジンに伝えるとともに読者の満足度を高めるうえで重要です。

<SEOキーワードを設定するメリット>

• 検索ニーズを満たす質の高い記事で上位表示の見込みが高まる
• 上位表示されることで自社サイトへのアクセスとコンバージョン獲得ができる
• キーワード選定を行うことで検索ユーザーが持つニーズを整理できる

コンテンツの方向性に関わるSEOキーワードを設定することで、ユーザーの検索意図にマッチしたコンテンツの制作に役立ちます。

SEO対策で欠かせない検索順位については下記をご覧ください。

3. SEOキーワードの設定方法【準備編】

SEOキーワードを選ぶ前の段階で行うことは以下のとおりです。

1. 目的と成果を明確にする
2. 具体的なターゲット像を明確にする
3. 競合サイトを分析する

SEOキーワードの設定方法【準備編】として各項目を解説していきます。

3-1. ①目的と成果を明確にする

SEOキーワードを選ぶ前に、大前提となる自社の目的やユーザーの需要を明確にすることが重要です。

キーワードを選ぶ前にSEO対策で達成したい目的や目指したい成果が定まっていないと、軸がぶれてしまい、時間と労力を消費する結果を招いてしまいます。

SEO対策を自社で行う場合でも、外部業者に依頼する場合でも重要な軸となるため、必ず目的と成果を明確にしてから実行しましょう。

3-2. ②具体的なターゲット像を明確にする

明確化したSEO対策の目的と成果目標をベースにターゲット像を明確化することで、ターゲットに刺さりやすいコンテンツ作成につながります。

自社サイトのターゲットを明確化し、ターゲットの想定される悩みを書き出すことが重要です。

ユーザーの検索意図を整理しやすく、キーワード選定のヒントになります。

検索意図の見極め方については下記をご覧ください。

3-3. ③競合サイトを分析する

自社のビジネスに近い業種で、すでに上位表示されているサイトを分析することでSEO対策のヒントを得られます。

上位表示されている競合サイトは、ユーザーの検索意図を反映し、検索エンジンから評価を得ているコンテンツといえます。

ライバルとなる競合サイトのコンテンツを分析してSEO対策の方針を定めましょう。

4. SEOキーワードの設定方法【選定編】

SEOキーワードの選定は、まず軸となる1つのキーワードを決めて、それに付随するワードを実際に検索して調査しながら進めていきます。

SEOキーワードの選定の流れは以下のとおりです。

1. コンテンツのテーマとなるメインキーワードを決める
2. 関連するキーワードを洗い出す
3. サブキーワードを選定してグループ化する
4. 検索ボリュームを調査してキーワードを精査する

SEOキーワードの設定方法【選定編】として各項目を解説していきます。

4-1. ①コンテンツのテーマとなるメインキーワードを決める

自社コンテンツのテーマとなるメインキーワードを1語決めてSEOキーワードを選定していきます。

メインキーワードは、サイトを訪れるターゲットの人物像や悩み、ニーズを考えることが大切です。

新規のオウンドメディアであれば、5つ程度のメインキーワードを定め、1~2つのワードで集中的に行い、成果が得られなければ次のキーワード候補で対策を行います。

SEO対策ではフェーズを分け、その都度分析し、改善を重ねていく、中長期的な取り組みが必要です。

たとえば、今読んでいただいている弊社の記事作成代行Proサイトであれば、メインキーワードは「記事」と「SEO」です。

サイトを訪れるターゲットの人物像や悩みやニーズを考え、自社に合うメインキーワードを設定しましょう。

4-2.　②関連するキーワードを洗い出す

メインキーワードの決定後は、関連するキーワードを洗い出していきます。

たとえば、弊社の記事作成代行Proサイトであれば、「記事 構成案」「記事 書き方」「SEO 目次」「SEO タイトル」などが挙げられます。

サブとなるキーワードは、ユーザーの悩みを深堀りして、ユーザーが検索しそうなキーワードを設定することが大切です。

サブキーワードは、SEO対策するうえでユーザーの検索意図を反映する重要な役割があります。

運用して間もない場合は、5〜10個程度のサブキーワードを設定しましょう。

4-3. ③サブキーワードを選定してグループ化する

1つのメインキーワードを軸として、サブキーワードをニーズの特徴や属性ごとに分類します。

要素ごとにグループ分けしたサブキーワードを細分化して記事の骨格を作っていきます。

たとえば、「ダイエット」に加える単語として「運動」「食事」「サプリメント」などのカテゴリに分けたあと、さらに「方法」「おすすめ」「値段」「口コミ」などと詳しくグループ分けするイメージです。

最終的に「ダイエット 運動 室内」「ダイエット 食事 おすすめ」といったキーワードで記事を作成していきます。

特定のテーマにフォーカスしたキーワードを構成する単語を2つ、3つと増やしていくことで、記事の量産にもつながるでしょう。

4-4.　④検索ボリュームを調査してキーワードを精査する

メインキーワードとサブキーワードが決まったら、検索ボリュームを調べます。

検索ボリュームが大きいキーワードは、多くの方が検索しているキーワードである証拠です。

しかし、検索ボリュームが多いものは競合も強い傾向にあります。

はじめに検索ボリュームが少ないワードで上位1位を獲得し、結果が出てから検索ボリューム数の多いワードでSEO対策を行っていきましょう。

5. SEOキーワードの設定方法【コンテンツ制作編】

SEOキーワードの選定後は、キーワードを用いてコンテンツ制作を行います。

SEO対策の運用は中長期的に目標を決めて行い、PDCAサイクルを回していけるように定期的なメンテナンスが必要です。

SEOキーワード選定後に行うことは以下のとおりです。

1. メンテナンスを加味して作成する記事数を決定する
2. メインキーワードのコンテンツの骨格を作る
3. 定期的に分析や改善を行い運用を続ける

キーワードの設定方法【コンテンツ制作編】として各項目解説していきます。

5-1. ①メンテナンスを加味して作成する記事数を決定する

運用初期のオウンドメディアであれば、最小でも15記事を目安にSEO記事を作成しましょう。

キーワード選定で決めたメインキーワードを3〜5つに対して、サブキーワードを5〜10個選ぶなど、関連性のあるコンテンツを複数制作してサイト全体の質を高めることが大切です。

読者の検索意図を反映した網羅性のあるコンテンツを複数制作しましょう。

5-2.　②メインキーワードのコンテンツの骨格を作る

コンテンツ制作は、対策キーワードを使用して、コンテンツの骨格となる構成から組み立てていきます。

SEOコンテンツの構成は、選定したキーワードを用いて、検索ユーザーが求めているニーズを満たす内容であることが必須です。

検索ユーザーのニーズは、上位表示されているサイトから読み取り、ユーザーの欲求を満たす理想のコンテンツ構成やタイトルを組み立てましょう。

ただし1つの記事に情報を盛り込みすぎるとコンテンツが長くなり、ユーザーが知りたい情報を見つける妨げになってしまいます。

その場合は、内部リンクで関連するコンテンツとして紹介し、記事の本文は各項目の要約にとどめるのがおすすめです。

詳しくは下記記事で解説しています。

5-3. ③定期的に分析や改善を行い運用を続ける

コンテンツ制作が終わってもSEO対策は継続してメンテナンスすることで、成果を生み出しやすくなります。

コンテンツ公開後は定期的に結果を分析し、改善をして、時にはキーワードを見直すことも必要です。

メインキーワードで上位1位を取れなかった場合はサブキーワードの数を増やし、メインキーワードで1位を取れた場合は別のメインキーワードを用意して、新たな領域を展開していきましょう。

ただし、制作するコンテンツが重複しないように注意が必要です。

コンテンツの質を高めるために、ユーザーの利便性を第一に考えて運用を続けていくことが大切です。

6. コンテンツ内へのSEOキーワードの入れ方

SEOキーワードを選定できたら、コンテンツへSEOキーワードを入れ込む必要があります。

ポイントを押さえて効果的なSEOキーワードの入れ方について解説します。

• タイトル・見出し・本文に入れる
• キーワードは左詰めで対策キーワードと同じ語順
• メタディスクリプションの最適化も間接的に効果あり

SEOキーワードの効果的な入れ方について詳しく知りたい方は下記をご覧ください。

6-1. タイトル・見出し・本文に入れる

SEOキーワードが順位に大きく影響する部分はタイトルと大見出しです。

タイトル（<title>タグ）と大見出し（<h1>）には狙うキーワードを必ず入れて検索エンジンのクローラーに認識されるように設計しましょう。

ただし、キーワードを入れることで表現が不自然になる場合はタイトルと大見出しに無理に入れる必要はありません。

記事の半分以上の見出しにSEOキーワードを含めると効果的です。

6-2.　キーワードは左詰めで対策キーワードと同じ語順

クローラーに認識されやすいようにSEO記事のタイトルや見出しではキーワードを左詰めで入れることも1つの方法です。

キーワードはGoogleやYahoo!などで表示された語順通りに入力して検索されています。

そのため、対策キーワードは語順通りに入れるとよいでしょう。

6-3. メタディスクリプションの最適化も間接的に効果あり

メタダグの種類のなかでは、メタディスクリプションを設定する方がSEOには効果的と言われています。

メタディスクリプションとは検索結果のタイトル下に表示される90〜120文字程度のページ内の要約文のことです。

メタキーワードよりもメタディスクリプションの最適化を優先し、メタディスクリプションではユーザーの興味関心を示すような文章を設定するようにしましょう。

メタディスクリプションは検索結果のタイトル下に表示されることから、ユーザーが興味を持つ文章にすることでクリックしてくれる確率が上がります。

7. SEOキーワードの選び方の注意点

SEO検索キーワードの選び方の注意点としては、以下のとおりです。

• 競合が強すぎるキーワードは選ばない
• 検索ボリュームが少なすぎるキーワードは選ばない
• 自社メディアの方針と異なるキーワードは選ばない

ユーザーの認知レベルを考慮し、検索ボリュームを使い分けることがポイントです。

7-1. 競合が強すぎるキーワードは選ばない

SEOキーワードの選び方での注意点は、競合が強すぎるキーワードを選ばないことです。

対策したいキーワードで上位を獲得している競合サイトのチェックは必須です。

上位がECサイトの場合は購入したい人が多く、上位サイトが公的機関の場合は権威が必要なキーワードと判断できます。

例）上位がECサイトの場合の例

例）上位サイトが公的機関の場合の例

上位を獲得している競合サイトが強すぎる場合、同じ土俵で戦うことは難しいため、複合ワードを考えるのがおすすめです。

7-2.　検索ボリュームが少なすぎるキーワードは選ばない

SEOキーワード選定時には検索ボリュームが少ないキーワードは避けるのも大切です。

月間検索ボリュームが0や10など、検索される可能性が低すぎるとSEO対策を講じても成果につながりません。

検索ボリュームは自社サイトが小規模の場合は特に検索ボリュームが1,000以下のスモールキーワードから選定しましょう。

スモールキーワードは、検索ボリュームが少ないため競合性は比較的低い傾向にあるため、キーワードによっては上位表示がしやすいといえます。

複数語句やニッチなワードから成り立っていることが多くニーズが顕在化していることから、CVなど成果につながりやすい特徴があります。

7-3. 自社メディアの方針と異なるキーワードは選ばない

自社サイトの方針と異なるキーワードを選ばない点も重要です。

自社のターゲットと関係のない検索キーワードでSEO対策を講じても、コンバージョンにはつながりません。

関連性のある有効な情報を網羅したサイトをGoogleのクローラーは探索してランキング付けすることから、方針がブレたコンテンツでは成果に結びつきにくくなります。

ただ、自社サイトの方針を合わせることで、キーワードカニバリゼーション（以下、カニバリ）を起こすケースもあり、注意が必要です。

カニバリとは、自サイトの複数ページが「同一検索キーワード」「同一検索意図」に対して競合し合っている状態のことです。

カニバリを起こしてしまうと、複数の記事でGoogleからの評価が分散し、両記事とも順位が2ページ目以降や圏外に飛んでしまうことがあります。

8. SEOキーワードに便利なツール

SEOキーワードの調査や選定に役立つツールとして種類ご紹介します。

有料・無料のツールを適材適所で使用することで効率的にSEO対策が行えます。

SEOツールについて詳しく知りたい方は下記を参考にしてください。

8-1. ラッコキーワード｜キーワードの調査・選定に役立つ

参照：ラッコキーワード

ラッコキーワードはキーワードの調査や選定に役立つツールです。

キーワードを洗い出す際に必要な関連キーワード、サジェストキーワード、共起語をワンクリックで抽出できます。

簡単な操作でキーワードを一度に多数取得できるため、キーワードの洗い出しにかかる時間を削減できて便利です。

また、最安月額440円～の有料プランでは、0～100の「競合性」や「月間検索数」もチェックが可能です。

ライバルサイトのリサーチやキーワード選定に役立つことからおすすめのツールです。

8-2.　Yahoo! 知恵袋｜ユーザーのリアルな悩みがわかる

参照：Yahoo!知恵袋

Yahoo!知恵袋は、対策キーワードに関するユーザーのリアルな悩みや質問を知ることができるツールです。

SEO記事においてユーザーのリアルな悩みを知ることでより深い検索意図に触れられ、ユーザー目線でのコンテンツ制作に役立ちます。

記事作成時のペルソナ設定やユーザーの検索意図を深堀りするためにも、Yahoo!知恵袋で丁寧にリサーチすることがおすすめです。

8-3. Ubersuggest｜検索ボリュームを調査できる

参照：Ubersuggest

Ubersuggestは、関連するキーワード（サジェストキーワードや流入キーワード）の洗い出しから検索ボリュームまで調査できるツールです。

対策するキーワードの優先順位を判断する参考になるキーワード候補以外にも、ドメイン概要、トップSEOページ、コンテンツアイデア、被リンクデータ機能が揃っています。

最安月額2,999円からのパーソナルプランや、複数サイトを管理する方向けに月額4,999円からビジネスプランから選べます。

8-4. SEOチェキ！｜キーワードの出現頻度をチェック

参照：SEOチェキ！

SEOチェキ！はURLを入力するだけで、キーワードの出現頻度をチェックできるツールです。

記事を総合的に確認したい時に適しており、ページの読み込み時間やメタディスクリプションなども調べられます。

SEOチェキ！は、競合サイトの対策キーワードを簡単に調べられる無料ツールとしておすすめです。

8-5.　Googleトレンド｜地域や期間を指定して検索ニーズの動向を調査

参照：Googleトレンド

Googleトレンドは、地域や期間を指定して検索ニーズの動向をリアルタイムに調査できるツールです。

SEOキーワードのトレンドを分析することで、SEOの方針策定に役立ちます。

また、リアルタイムなトレンドのデータは、SEOにとどまらずWebマーケティングにおいて市場動向を探る上での重要な参考材料となります。

<Googleトレンド4つの機能>

• 「調べる」：トピックについての人気度、ユーザーの興味分析など記事を書く際のネタ探しに役立つ
• 「急上昇ワード」：国を指定してトラフィックが急上昇したキーワードを確認できる
• 「検索で振り返る」：年別の急上昇ワードをランキング形式で確認できる
• 「登録」：登録した検索キーワードの最新情報などをメールで受信できる

8-6. GRC｜順位動向チェック・リライト業務におすすめ

参照：GRC

GRCは、順位動向チェック・リライト業務におすすめのツールです。

2004年から現在に至るまで、個人・上場企業問わず、幅広いユーザーから選ばれ続けています。

無料で利用できるGRCでは、すべての検索キーワードの順位チェックをボタン一発で一括調査が可能です。

GRCの起動時や指定時刻に自動で順位チェックもでき、継続的にデータを取得できます。

三大検索エンジンであるGoogle、Yahoo!、Bing に対応し、複数のURLや検索キーワードを簡単に登録できて便利です。

有料のライセンスプランにより、登録できる検索キーワード数の上限が異なるため最適なプランを選択しましょう。

9. SEOキーワードの用語解説

SEO対策において最初に設定するSEOキーワードだけではなく、他にもさまざまな種類があります。

この章では、検索ボリュームに関わる検索キーワードや検索ニーズについて解説します。

9-1. 検索ボリュームに関わる検索キーワード

検索ボリュームとは検索されている回数のことで、検索数が多いものからビッグキーワード、ミドルキーワード、スモールキーワードの3つに分類されます。

単語を組み合わせずに検索しても月平均の検索ボリュームが数百程度しかないキーワードは、ロングテールキーワードやニッチキーワードなどと呼ばれています。

いずれも検索ボリュームが小さいことから競合サイトが少なく、検索結果で上位表示させやすいことが特徴です。

ロングテールキーワードのメリットやデメリットに関しては下記をご覧ください。

9-2.　ユーザーの検索ニーズに関わるクエリ

私たちはスマートフォンで買い物やお店の予約など、多くの消費行動を行っています。

ユーザーの検索意図（インテント）を表す、検索ニーズに関わる4つのクエリについて、以下の表にまとめました。

クエリ	know	go	do	buy
検索意図	ユーザーが「知りたい」こと	ユーザーが「行きたい」特定のサイトや場所	ユーザーが「やりたい」と思う、実際の行動に結びつくこと	ユーザーが「買いたい」物
検索キーワード例	「りんご　レシピ」「夏　虫対策」など	「YouTube」「Facebook ログイン」など	「記事制作　依頼」「温泉　予約」など	「車　50万円以下」「リュック　おすすめ」など
収益性	低い	普通	比較的高い	非常に高い
検索上位を狙う難易度	普通	低い	高い	非常に高い

参考サイト：Think with Google

「検索クエリ」とは、ユーザーが検索する時に使用した語句や単語のことです。

実際にユーザーが使っている語句や単語から、ユーザーの検索目的や検索意図を読み解くことができます。

一方、「キーワード」とはサイトの運営者や管理者側が検索ボリュームなどを考慮して設定する単語や語句のことです。

SEOキーワードは、検索クエリや検索ボリュームを想定したうえで設定します。

キーワードと検索クエリを同一視しないように注意が必要です。

9-3. SEOキーワードと関連性のあるキーワード

SEO対策においてメインとなる検索キーワード以外に関連性のあるキーワードでは、共起語とサジェストキーワードが重要です。

ほかにも検索クエリ、流入キーワード、関連キーワードについても押さえておきましょう。

SEOキーワードと関連性のあるキーワードの種類や特徴について解説します。

9-3-1. サジェストキーワード

ユーザーの検索意図を把握するためには、サジェストキーワードを考慮してコンテンツ制作することが重要です。

サジェストキーワードとは検索エンジンから提案されるキーワードのことで、Googleの場合、検索欄にキーワードを入力した際に候補として自動的に表示されます。

サジェストキーワードは、トレンドやよく検索されているキーワード、検索したユーザー本人の検索履歴・位置情報をもとに表示されています。

9-3-2. 共起語

Webサイトを見たときにキーワードに関連した単語が多いと、検索ユーザーにとってコンテンツの内容をイメージしやすくなります。

共起語は、あるキーワードを使う際に頻繁に出現するワードです。

適切に使用することで、深く網羅性のあるコンテンツに仕上げることができ検索上位を狙うことができます。

入れる場所としては＜Hタグ＞に含ませたり、＜本文＞の文章内に共起語を散りばめる点がポイントです。

共起語はラッコキーワードで簡単に抽出できます。

9-3-3. 流入キーワード

流入キーワードとは、自然検索からコンテンツに訪れたユーザーが実際に検索するときに使用したキーワードつのことです。

メディア全体の流入キーワードを見ることで、自社サイトに流入したユーザーのニーズを把握することができます。

流入キーワードの獲得は、無料の「Googleアナリティクス」や「Googleサーチコンソール」、有料ツールでは「Ubersuggest」や「Ahrefs（エイチレフス）」が便利です。

9-3-4. 関連（LSI）キーワード

関連キーワードは検索されたキーワードと関連性が高いとされるキーワードで、Googleのアルゴリズムによって自動で生成されます。

Googleの場合は、検索結果に表示される検索ワードや、下部に表示されるよく検索されているキーワードや関連が高いキーワードを指します。

関連キーワードは、「キーワードプランナー」や「ラッコキーワード」などの無料ツールでも取得が可能です。

キーワードに関連した情報を探すことができ、ユーザーの検索意図を把握することに役立ちます。

10. SEOキーワード選定やコンテンツ制作に困ったら記事Proへ

SEO対策では、記事内容とキーワードから推測される検索意図の一致率が高いページが高く評価されます。

選定したキーワードで効果を発揮するためには、キーワードを適切に記事に取り入れられるかが重要です。

対策工程が複雑なSEOライティングは、コンテンツマーケティングに強みがある業者に相談することがおすすめです。

記事作成代行Proでは、記事制作実績28,060本、支援サイト数392件の実績を持ち、SEOキーワードを効果的に入れて最大限効果を発揮できるように構成に力を入れています。

ユーザーの検索意図を満たす記事構成の作成から上位表示につながるコンテンツ制作でお困りの方は一度、記事作成代行Proにお気軽にご相談ください。

11. まとめ

今回は、SEOキーワードの選び方と入れ方について解説しました。

SEO対策では、検索ユーザーが持つ疑問や悩みに応えられる網羅性の高いサイトや記事が検索エンジンからも高評価されやすいといえます。

SEOキーワードの選定は、検索ボリュームだけで判断せず、自社の商材やサービスのニーズがあるユーザー層の分析が重要です。

自社でのSEO対策が難しい場合は、SEO専門業者に依頼することも視野に入れるといいでしょう。

SEOキーワードの選び方や入れ方にお悩みの方は、SEOコンテンツ制作やSEOコンサルを行っている記事作成代行Proにお気軽にご相談ください。