【効果UP】SEOキーワードの入れ方解説！適切な場所と対策のコツも紹介

SEO対策においてWeb集客の成否を決めるのが、キーワードの入れ方です。

キーワードを適切に選定し、配置することで、検索エンジンからの評価を高めてアクセス数を増加させることが可能です。

本記事では、SEOキーワードの入れ方について、基本的な知識から具体的な方法・注意点までを網羅的に解説します。

この記事を読むことで、読者は自身のWebサイトに最適なキーワード戦略を立て、効果的にSEO対策を進められるようになるでしょう。

1. SEOキーワードの入れ方：基本と重要性

この章では、SEOにおけるキーワードの役割と種類、そして、なぜキーワードの適切な配置が重要なのかについて解説します。

効果的にSEOコンテンツの中にキーワードを入れるためには、基本事項の理解が不可欠であるため、ポイントを押さえておきましょう。

1-1. SEOにおけるキーワードの役割と種類

キーワードの入れ方を考える前に、キーワードの役割と種類についての理解が必要です。

SEOにおけるキーワードは、ニーズや悩みをもっているユーザーが検索エンジンを使用する際に入力する可能性の高いワードのことです。

キーワードを意識したコンテンツを作成することで、Webサイトは検索ユーザーから見つけて貰いやすくなります。

キーワードは大きく分けて、ビッグキーワード・ミドルキーワード・ロングテールキーワードの3種類に分類できます。

キーワードの種類	具体例	検索ボリューム	競争率	メリット	デメリット
ビッグキーワード	ダイエット	非常に大きい	非常に高い	大量のトラフィックを獲得できる可能性がある	上位表示が非常に困難
ミドルキーワード	ダイエット食事	大きい	高い	トラフィックと競争率のバランスが取れている	ビッグキーワードほどのトラフィックは期待できない
ロングテールキーワード	ダイエット食事30代女性簡単	少ない	低い	競争率が低いコンバージョン率が高い	トラフィック自体は少ない

適切なキーワード戦略を立てるためには、ターゲットユーザーの検索意図を分析し、ビッグ・ミドル・ロングテールキーワードをバランスよく組み合わせることが重要です。

キーワードの競争率や検索ボリュームは、後述するツール（GoogleキーワードプランナーやAhrefsなど）で確認できます。

検索エンジンのアルゴリズムは進化しており、単純なキーワードの一致だけでなく、ユーザーの検索意図に回答を示すことの重要性が高まっています。

ユーザーがどのようなニーズや悩みをもっているのかを知るための大きな手がかりになるのが、キーワードです。

キーワード選定の基本については、以下の記事に詳細を解説しています。

1-2. なぜSEOキーワードの入れ方が重要なのか？検索順位への影響

キーワードの入れ方は、検索順位に大きな影響を及ぼします。

また、入れ方次第でユーザーが「読みやすい」「分かりやすい」と感じられるか否かにも影響します。

具体的な配置場所としては、タイトルタグ、見出しタグ（H2、H3など）・本文・メタディスクリプション・URLなどが挙げられます。

要素	説明	キーワードの配置	注意点
タイトルタグ	ページのタイトルを表し、検索結果に最も大きく表示される部分	主要なキーワードをできるだけ先頭に配置する	各ページで重複しない固有のタイトルを設定する
見出しタグ（H1,H2など）	ページ内の見出しを構造化するために使用	キーワードを自然な形で含める	キーワードを詰め込みすぎると不自然になる
本文	ページの内容を詳細に記述する部分	キーワードを過剰に詰め込まず、自然な文脈で使用する	コンテンツの質が最も重要になる。ユーザーにとって有益な情報を提供することを第一に考える
メタディスクリプション	検索結果にタイトルの下に表示される説明文	キーワードを含める	魅力的で分かりやすい文章を書く。 ページの内容を正確に伝え、クリックしたくなるような文章を心がける
URL	ページのアドレス	短く、キーワードを含む構造にする	長すぎるURLは避ける

現在のSEO対策においては、従来ほどキーワードの重要性が高くないとはいわれるものの、今もなおキーワードの重要性は高いです。

2. SEOキーワードの入れ方：具体的な設定場所と効果

この章では、具体的な設定場所ごとにSEOキーワードの効果的な入れ方を解説します。

各設定場所の役割と最適な配置方法を理解することで、Webサイト全体のSEO効果を最大化できます。

2-1. タイトルへのSEOキーワードの入れ方

タイトルは、検索エンジンとユーザーにページの内容を伝える最も重要な要素の一つです。

検索結果に表示されるため、クリック率（CTR）に直接影響を与えます。

最適なキーワードの配置としては、主要キーワードを文頭（左側）に配置することが推奨されています。

また、タイトルは32文字以内に収めるのが理想です。

キーワードを左側に入れるべきだと考えられる理由は、Google検索結果でタイトルが途中で切り取られるのを防ぐためです。

次に、具体的なキーワードの入れ方を見てみましょう。

〇タイトルタグへのキーワードの入れ方

よい例	SEOキーワードの入れ方｜初心者向け完全ガイド	自然にキーワードがタイトルに盛りこまれている
よくない例	SEOキーワードの入れ方、SEOキーワード、SEO対策、SEO初心者	不自然な形でキーワードが詰め込まれている

SEO対策に強いタイトルの作り方は、以下の記事を参考にしてください。

2-2. メタディスクリプションタグへのSEOキーワードの入れ方

メタディスクリプションは、検索結果でページの概要を表示し、クリック率（CTR）を向上させる役割を果たします。

メタディスクリプションへの適切なキーワード配置は検索順位に直接影響を及ぼす訳ではありませんが、CTRの向上が間接的にSEO効果を高めます。

メタディスクリプションの理想的な文字数は120文字以下です。

特に最初の50～60文字は、スマートフォンの画面上に表示される部分であるため、特に重要性が高いと考えられます。

なお、メタディスクリプションもタイトルと同様、キーワードの詰め込みは望ましくありません。

メタディスクリプションの詳細は、以下の記事を参照してください。

2-3. h1タグへのSEOキーワードの入れ方

h1タグは、ページの主題を検索エンジンとユーザーに伝える役割を果たします。

一般的に、h1タグは1ページに1つのみ使用し、ページタイトルと一致または類似した文言を設定します。.

h1タグでは、メインキーワードを自然に含めることが重要です。

また、h1タグは、簡潔でページ内容を的確に表現する必要があります。

H1タグについての詳細を詳しく知りたい方は、以下で詳しく解説しています。

2-4. h2〜h6タグへのSEOキーワードの入れ方

h2やh3などの見出しタグは、コンテンツを構造化し、検索エンジンとユーザーに内容を分かりやすく伝える役割を果たします。

SEO効果を高めるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスの向上にも寄与します。

h2→h3→h4のように論理的な階層構造を保つことが大切です。

特に、h2には狙っているメインキーワードを入れるようにしましょう。

反対にh3やh4などの見出しにはメインキーワードを無理に含めるのではなく、一緒に狙いたいキーワードや共起語を含めることが重要です。

見出しタグの書き方については、以下の記事を参考にしてください。

2-5. 本文（コンテンツ）へのSEOキーワードの入れ方

本文へのキーワード配置は自然さを最優先し、ユーザーの検索意図を満たすことが重要です。

本文へのキーワード配置は、キーワード出現率の目安として1〜2%が推奨されています。

ただし、この数値に固執するのではなく、あくまで目安として捉えましょう。

本文に共起語や関連キーワードを積極的に活用することで、コンテンツがユーザーの検索意図に合致しやすくなり、検索エンジンからの流入増加にもつながります。

概念/要素	説明	具体例（メインランニングシューズの場合）	目的／効果	確認事項
LSIキーワード	メインキーワードと意味的に関連性の高い言葉。実際には「関連キーワード」や「文脈的に重要な単語」を指すことが多い	メインキーワードが「ランニングシューズ」の場合、「ジョギング」「マラソン」「クッション性」「など	コンテンツのテーマをより明確にし、検索エンジンの文脈理解を助ける	キーワードが文脈に合っているか、不自然な使用になっていないかを確認
共起語	特定のキーワードと一緒に頻繁に使用される単語やフレーズ	メインキーワードが「ランニングシューズ」の場合、「運動靴」「スポーツシューズ」「ランニングウェア」「トレーニング」「フィットネス」など	コンテンツの関連性を高め、検索エンジンにコンテンツの内容をより詳細に伝える	キーワードが文脈に合っているか、過剰に使用されていないかを確認
セマンティック検索	単なるキーワードの一致だけでなく、言葉の意味や文脈、ユーザーの検索意図を理解する検索方法	ユーザーが「膝に優しいランニングシューズ」と検索した場合、「クッション性」などの要素を含むランニングシューズに関する情報が上位に表示される	検索エンジンの精度向上により、ユーザーの意図に合致する検索結果を表示	ユーザーの検索意図を正しく捉え、それに応じたコンテンツになっているかを確認
関連キーワード	メインキーワードと関連するキーワード全般	メインキーワードが「ランニングシューズ」の場合、「ランニングシューズ メンズ」「ランニングシューズ レディース」「ランニングシューズ おすすめ」など	ユーザーの検索意図を幅広く捉え、コンテンツの網羅性を高める。ロングテールキーワードの発見に役立つ	関連キーワードが網羅的に含まれているか、ユーザーの検索意図を満たす内容になっているかを確認

2-6. アンカーテキストへのSEOキーワードの入れ方

アンカーテキストは、ハイパーリンクを設定するテキストのことです。

アンカーテキストはリンク先の内容を的確に伝え、自然な形でキーワードを含めることが重要です。

アンカーリンクに適切なキーワードを含めることで、検索エンジンにリンク先との関連性を伝え、SEO効果を向上させることができます。

アンカーリンクは、自然な文章で記述することが重要です。

例えば、「こちら」や「クリックしてください」ではなく、「SEOキーワードの選び方」のように、キーワードを自然に含んだテキストにリンクを設定します。

アンカーリンクについては、以下内部リンクに関する記事に記載方法を詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。

2-7. 画像のalt属性へのSEOキーワードの入れ方

alt属性は、画像の内容を補足説明するための文言です。

alt属性に的確に内容を説明することで、アクセシビリティやSEO対策への効果が期待できます。

alt属性への適切なキーワードは、画像の内容を簡潔に説明し、主要なキーワードを含めることが重要です。

ただし、情報提供目的でない装飾画像にはalt属性を記述しないようにしましょう。

キーワードを詰め込みすぎるとスパムとみなされる可能性があるため、注意が必要です。

3. SEOキーワードの入れ方：注意点とペナルティ

この章では、SEOキーワードの入れ方で注意すべき点と、違反した場合に受けるペナルティについて解説します。

検索エンジンからペナルティを受けた場合、順位の下落などによりアクセス数の大幅な下落を招きかねません。

主な原因を取り除くことでペナルティが解除されるケースもあるものの、解除までに時間を要してしまったり、場合によっては原因を取り除いてもペナルティが解除されないケースもあったりするため、大きな損失につながります。

適切な方法でキーワードの入れ方を理解することで、ペナルティを回避することができます。

3-1. キーワードの過剰使用（キーワードスタッフィング）

キーワードの過剰使用（キーワードスタッフィング）はペナルティ対象となるため、自然な文章を心がけることが重要です。

キーワードスタッフィングは、Googleのガイドラインに違反します。

出典：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー（Google検索セントラル）

キーワードスタッフィングは、検索順位の大幅な下落やインデックスからの削除・トラフィックの減少などのペナルティリスクにつながります。

また、キーワードを過剰に詰め込むことで文章が読みづらくなるため、読者の離脱率に影響することもあります。

SEOのペナルティについての詳細は、以下に詳しく解説しているので、参考にしてください。

3-2. 隠しテキストの使用

ユーザーに見えない個所でキーワードを使用する隠しテキストは、ペナルティ対象になるリスクがあります。

出典：隠しテキストは Google のウェブマスター向けガイドライン違反です（Google検索セントラル）

ユーザーに読めないテキストを、検索エンジンに読ませようとすることが、検索エンジンを欺く行為と見なされるためです。

過去には、隠しテキストを使用していた大手企業がGoogleからペナルティを受け、検索順位が大幅に下落したケースも報告されています。

3-3. 不自然な文章（文脈を無視したキーワードの挿入）

無理にキーワードを本文中に入れると、文章が不自然になり、ユーザーエクスペリエンスを損ねる場合があるため、注意が必要です。

離脱率の高い文章は、Googleから「ユーザーの検索意図を満たしていない」と判断される可能性があります。

SEOコンテンツを作成する際にも、必ずキーワードを自然に入れましょう。

SEOに強い文章の書き方については、以下の記事で解説しています。

より集客力の高い記事を執筆したいとお考えの方は、参考にしてください。

3-4. 過剰な相互リンク・質の低い外部リンク

過剰な相互リンクや質の低い外部リンクは、ペナルティ対象となるため、適切なリンク戦略を立てることが重要です。

「過剰」の判断基準のポイントは、文中に自然な形でリンクが張られているか否かです。

リンクの設置数や頻度よりも、文脈に沿っているか否かを確認するようにしましょう。

関連性の低いページへの過剰なリンクの設置がペナルティにつながるのは、検索エンジンを悪意をもって操作する行為だと見なされるためです。

そのほか、以下についてもペナルティを受けるリンクにつながります。

• 関連性の低いページ同士でリンクをし合う
• リンク集サイトに登録する
• 自動リンクツールを使用する

有効な被リンクを獲得して、自然なアンカーテキストを記述することはSEO対策に効果的ですが、不自然なリンクは避けましょう。

適切なリンクの設置の方法については、以下のページを参考にしてください。

4. SEOキーワード分析と効果測定に役立つツール

この章では、SEOキーワード分析と効果測定に役立つツールを紹介します。これらのツールを活用することで、キーワード戦略の効果を分析し、改善につなげることができます。

4-1. Googleキーワードプランナー

参照：Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、キーワード調査の基本ツールであり、検索ボリュームや関連キーワードの把握に役立ちます。

Googleキーワードプランナーは、Googleが提供する無料のキーワード調査ツールです。

ツール名称	Googleキーワードプランナー
料金	無料 ※ただし、詳細なデータを確認するにはGoogle広告への出稿が条件
機能	・キーワードの検索ボリューム調査 ・関連キーワードの提案 ・競合性の分析
用途	・狙っているキーワードの月間検索ボリュームを理解する ・関連キーワードからロングテールキーワードを発見する ・コンテンツのテーマを広げる

Google広告へ出稿をしていない無料ユーザーの場合は、検索ボリュームが「100～1,000」のように精度の劣るデータが表示されます。

キーワードプランナーについては、以下で詳しく解説しているので、ぜひチェックしてください。

4-2. Ahrefs

参照：Ahrefs

Ahrefsは、SEO分析に特化した有料ツールです。

Googleに次ぐ数のクローラーを持っていると言われており、チェックツールの精度の高さに定評があります。

ツール名称	Ahrefs
料金	19,900円／月（ライトプラン）
機能	・キーワード調査（検索ボリューム ・キーワード難易度 ・広告出稿時の広告単価 ・競合分析・被リンク分析 ・自サイトの検索順位チェック
用途	・自サイトのSEO対策を総合的に分析する ・リンク構築戦略を立てる

4-3. Semrush

参照：Semrush

Semrushは、Ahrefsと同様に幅広い機能を備えた有料のSEOツールです。

世界で1,000万人のユーザーをもつ定評のあるツールで、AmazonやASKULなどの有名企業が導入しています。

ツール名称	Semrush
料金	139.95ドル／月（Proプラン） ※日本円で約22,000円（1ドル=157円で計算した場合）
機能	・キーワード調査（検索ボリューム・キーワード難易度・広告出稿時の広告単価） ・競合分析（競合サイトの広告戦略分析・コンテンツ戦略分析） ・自サイトのSEO状況監査
用途	・自サイトのSEO対策を総合的に分析する ・自サイトの広告戦略を作成する

Semrushの利用可能な機能は、Ahrefsと大きく変わりません。

調査結果やUIなどが少し異なるため、公式ページを確認したり、無料トライアルを活用したりして、使用しやすい方を利用するとよいでしょう（Semrushは無料トライアルあり／Ahrefsはトライアルなし）

4-4. Google Search Console

参照：Google Search Console

ツール名称	Google Search Console
料金	無料
機能	・Webサイトの検索パフォーマンスチェック ・インデックス状況のチェック ・エラーやペナルティのチェック
用途	・自サイトにアクセスするユーザーの検索キーワードを知る ・検索クエリごとのクリック率（CTR）を分析して、コンテンツの改善点を見つける

Google Search Consoleは、無料で利用できるGoogle公式のツールです。

自サイトの正確な情報を取得するためには、Google Search Consoleへの登録が不可欠といえます。

AhrefsやSemrushなどの有料ツールの機能を最大限に活用するためにも、Google Search Consoleを登録して連携させましょう。

5. SEOキーワードの入れ方：応用テクニック

この章では、SEOキーワードの入れ方の応用テクニックを紹介します。

より高度なキーワード戦略を立てることで、SEO効果をさらに高めることができます。

5-1. コンテンツSEOとキーワードの関係

コンテンツSEOで集客につながるキーワードを設置するには、適切なキーワードの設定が不可欠です。

コンテンツSEOとは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することで、検索エンジンからの評価を高める手法です。

キーワードは検索意図を満たすための手がかりとして捉えられます。

ただし、キーワードを意識しすぎると不自然な文章になったり、ユーザーにとって価値のないコンテンツになってしまったりするリスクもあります。

コンテンツSEOでは、キーワードの入れ方だけでなく、コンテンツ全体の質・ユーザーエクスペリエンス・E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性・体験）なども重要な要素です。

SEO対策において、最も重要な指標の一つであるE-E-A-Tについては、以下のページに詳しく記載しています。

5-2. LSIキーワードと共起語

LSIキーワードは、メインキーワードと関連性の高い言葉のことです。

実質的に、LSIキーワードは共起語や関連キーワードを指す場合が多いですが、厳密にはLSIキーワードはより広範囲です。

例えば、「ランニングシューズ」をメインキーワードとする場合「ジョギング」「マラソン」「クッション性」「通気性」などがLSIキーワードです。

LSIキーワードを本文中に自然に含めることで、ユーザーの検索意図に寄り添ったコンテンツを作成できます。

5-3. ロングテールキーワード戦略

ロングテールキーワードは、複数のキーワードからなるキーワードです。

ロングテールキーワードは、月間検索ボリュームが少ない代わりに、コンバージョン率（売上や問い合わせにつながる割合）が高く、ニッチなターゲットにも効果的にリーチできるという特徴があります。

ロングテールキーワードがコンバージョンにつながりやすいのは、キーワードがより検索意図を明確に反映するためです。

例えば、「ランニングシューズ」よりも「初心者向けランニングシューズおすすめレディース」の方が、より具体的なニーズを持ったユーザーにリーチできます。

ロングテールキーワードの入れ方は、ビッグワードやミドルキーワードの入れ方とは大きく変わりません。

6. まとめ：SEOキーワードの入れ方をマスターするために

本記事では、SEOキーワードの入れ方について、基本的な知識から具体的な方法・注意点・応用テクニックまでを解説しました。

SEOキーワードは、Webサイトとユーザーを結びつける重要な要素であり、適切なキーワード戦略を立てることで、検索エンジンからの評価を高め、Webサイトへのアクセス数を増加させることが可能です。

重要なポイントとしては、キーワードを過剰に詰め込まず、自然な文章でユーザーに有益な情報を提供することです。

また、検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しているため、最新のSEOトレンドを把握し、柔軟に対応していくことが重要になるでしょう。

本記事で紹介したツールやテクニックを活用し、効果的なSEOキーワード戦略を実践してください。