コンテンツSEOは外注がおすすめ？メリット・デメリット・費用相場を解説

コンテンツSEOは、Web集客の王道ともいえる手法です。
そのため、施策で効果を得るためには専門的で高度な対策が必要とされるようになりました。

そこで、社内のノウハウの有無にかかわらず利用を検討したいのが、専門業者への外注です。

本記事では、コンテンツSEOについて以下の点をまとめました。

• 外注する４つのメリット
• 外注する４つのデメリット
• 外注業者の費用相場
• 効果的な外注業者の活用法

Webからの集客や売上アップの実現方法を模索している方は、ぜひ参考にしてください。

【記事監修者】
株式会社BRIDGEA　代表　田端 健一

・通信業界の営業に10年携わり、多くの商品で営業成績日本一を獲得
・独立して「記事作成代行Pro」を運営
・「コンテンツマーケティング」や「コンテンツSEO」「記事作成代行」を行なっています。
・多くのお客様サイトを上位表示に成功。今ではリピート案件多数

1.そもそもコンテンツSEOとは

コンテンツSEOとは、質の高いコンテンツを発信し続け、GoogleやYahoo！などの検索エンジンからの流入を増やす施策のことです。

具体的にコンテンツSEOで行なう作業内容としては以下のような作業です。

• ペルソナ設定をする
• サイト全体の評価を踏まえたカテゴリ選定を行う
• 投稿記事用のキーワード選定を行う
• ユーザーが満足するコンテンツを作成する

こういった作業を行い、コンテンツの力で評価をあげて、サイト全体の順位上昇を目指すことをコンテンツSEOといいます。

コンテンツで扱われる内容はさまざまですが、おもにユーザーの疑問や悩みを解決する情報や、ユーザーに役立つ情報が提供されます。

Googleで集客するには、ユーザーニーズを大事にしたコンテンツを提供し続けなければなりません。Googleは専門性や網羅性に優れた、ユーザー本位のコンテンツを優先的に上位表示するからです。

コンテンツSEOについてさらに詳しくは、以下の記事もご参照ください。
関連記事:「【成功事例紹介】コンテンツSEOとは？効果や費用相場・メリットを解説」

2.コンテンツSEOを外注する4つのメリット

コンテンツSEOを外注することには、以下4つのメリットがあります。

• 専門的な知見に基づいた施策を展開できる
• 品質が担保されている
• 短期間での結果を期待できる
• ほかの業務にリソースを集中できる

各メリットについて、具体的に見ていきましょう。

なおコンテンツSEOそのもののメリット・デメリットについては、以下の記事をご覧ください。

関連記事:「コンテンツSEOの【メリット・デメリット】ブログ成功のための秘訣を探る」

2-1.専門的な知見に基づいた施策を展開できる

1つ目のメリットは、専門的な知見に基づいた施策を展開できることです。

外注先の業者が実績や経験のある業者なら、最新のSEO情報などに通じており、具体的かつ効果的な施策を知っています。

たとえば、Googleは定期的にアルゴリズムのアップデートをしますが、プロの業者は毎回しっかりとアンテナを張っており、アップデートによるSEOへの影響を測定します。

起こり得る変化に合わせてどのような対策をすべきかを計算するため、きちんとした戦略を立ててくれるはずです。

また、これまで培ってきた知見を活かし、講じている施策がどのようなパフォーマンスを示すかを測定したうえで、適切な対処法を実践してくれるでしょう。

PDCAサイクルを回すのに必要なノウハウとスキルを、プロのSEO対策業者は持ち合わせています。一方、ノウハウに欠ける会社が暗中模索してSEO対策に取り組んでも、なかなか結果は出ません。ニッチなジャンルであれば上位表示を達成できるかもしれませんが、競合ひしめくキーワードではまず上位表示は難しいでしょう。

2-2.品質が担保されている

2つ目のメリットは、品質が担保されていることです。

SEO対策に通じたプロの業者は、E-E-A-Tを意識した情報を組み込んだり、ユーザー検索意図にフォーカスした構成案を作ったりすることに長けています。
※E-E-A-Tとは、「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」に関してGoogleが定める品質評価基準のこと。
「E-E-A-Tの詳しくはこちら」

そのため、ユーザーにとって意義あるコンテンツを作りあげてくれます。

さらに、記事を投稿するまでには、校正（誤字・脱字チェック）・ファクトチェック・コピペチェックなどをおこなう必要がありますが、SEO対策業者は、これらの作業を高いクオリティーでこなしてくれます。

執筆はもちろん、これらの校正・校閲作業をこなすには多大のスキル・ノウハウ・リソースが要求されるため、自社でカバーするのはかんたんではありません。

しかし外注するなら、記事の質や正確さなどが担保されます。

2-3.短期間での結果を期待できる

3つ目のメリットは、短期間での結果を期待できることです。

前述のとおり、信頼できる業者はSEO対策の専門的知識や良質な記事作成スキルを持ち合わせているため、Googleに評価されやすいコンテンツを効率的に作成できます。

加えて、競合や検索順位の動向など、現状を踏まえながら常にベストな対策を提案します。

そのため、ノウハウがない会社が内製するよりも、ずっと早く結果を出すことが可能です。

また、結果が出ているか出ていないかについて最短のスケジュールで確認を取れるため、短期間で結果を期待できます。

コンテンツSEOはもともと、中長期的な戦略です。とはいえ、依頼主である会社にとっては少しでも早く結果を期待したいところ。この点、プロの業者に外注するなら、自社にないノウハウやスキル・リソースをカバーしてもらえるため、スピーディーな動きをしてもらえます。

2-4.ほかの業務にリソースを集中できる

4つ目のメリットは、ほかの業務にリソースを集中できることです。

コンテンツSEOの知見がない会社の場合、一からすべて内製する体制を作るのは容易ではないでしょう。

既存の社員だけで内製する場合は、SEO対策を学習しスキルを磨くのに何ヶ月あるいは何年もかかるかもしれません。
あるいはSEO対策ができる人材を雇用するのにも、採用から実践までに時間がかかってしまうでしょう。

このような状態では、ほかのコア業務に費やす時間やエネルギーが削られてしまう恐れがあります。

一方外注する場合は、新たにコンテンツ制作の部署や人的リソースを雇用する必要がありません。

「即戦力」となる外部の人材に業務を委託できるため、自社の社員は自分が携わっている業務に集中できます。

既存業務とコンテンツSEOを両立するのは、たしかに難しそうですね。コア業務がおろそかになったら本末転倒なので、外注を利用するほうが賢明に思えます。

3.コンテンツSEOを外注する際のデメリット

コンテンツSEOを外注することにはメリットがありますが、デメリットも存在します。
たとえば、以下のようなデメリットです。

• コストがかかる
• 営業関連の情報を提供する必要がある
• 悪質な業者が存在する
• 自社にノウハウを蓄積しづらい

それぞれの点について見ていきましょう。

3-1.コストがかかる

1つ目のデメリットは、コストがかかることです。

内製でコンテンツSEOに取り組めば、SEO対策の費用はかなり抑えられます。
自社社員の人件費は別にして、かかるのはおもにSEO対策ツールの費用くらいでしょう。

しかし、外注だとそうはいきません。
どのような業務を外注するかによりますが、コンサルティング費用やコンテンツ作成費用・ディレクション費用など、さまざまなコストが発生します。

コンテンツSEOの費用については、以下の記事もご覧ください。
関連記事:「コンテンツSEOの費用はいくら？外注と内製それぞれの相場を解説」

3-2.営業関連の情報を提供する必要がある

2つ目のデメリットは、営業関連の情報を提供する必要があることです。

コンテンツSEOで成果をあげるには、営業関連の情報を提供する必要があります。

どの程度の情報を開示するのかは、自社で決定しますが、業者の選定とあわせて対応を調整しなければなりません。

場合によっては、通常は社外の人間が知ることのない情報をシェアする必要が出てくることもあるでしょう。

機密情報を共有するとなると、慎重に業者を選ぶ必要がありますね。

信頼できる業者であれば問題ありませんが、依頼時には情報の取り扱いについて相手とよく話しておく必要があります。

3-3.悪質な業者が存在する

3つ目のデメリットは、悪質な業者が存在することです。

コンテンツSEOをふくめ、SEO対策をおこなう業者は数多く存在します。

残念ながら、すべての業者が良心的なサービスを提供するわけではありません。
なかには、中身のない対策を提案したり、最低限の対策しかしなかったりと、クライアントをないがしろにする業者もいます。

クライアントの知識がないことを悪用し、抽象的なアドバイスだけをしてくるかもしれません。あるいは、少し勉強すれば分かる程度の対策しかしないのに、月額固定料金を要求してくる可能性もあります。

そのため、必ず実績がある会社かどうか確認しましょう。

おすすめのコンテンツSEO会社についてはこちらでご紹介しています。
関連記事:「【プロ厳選】記事外注のおすすめ13選！選ぶ際のポイントを徹底解説」

3-4.自社にノウハウを蓄積しづらい

4つ目のデメリットは、自社にノウハウを蓄積しづらいことです。

外注することで効率的なコンテンツSEOを実施してもらえるのはよいですが、丸投げすると自社にノウハウはたまりません。

多少、業者側の担当者とやり取りがあるとしても、施策内容と結果を知るくらいで、具体的な施策実施方法までは学べないでしょう。

自社にノウハウが蓄積されなければ、いつまでも外注に頼らざるを得なくなります。

コンテンツSEOは中長期的に実施すべき施策であるため、コストを考えると、いずれは一部ないしは大半を内製化するのが望ましいです。

4.コンテンツSEO外注時の費用相場

コンテンツSEO外注時の費用相場は、おおむね１文字あたり0.5円～10円です。
※文字単価の場合。

ここでは便宜上、文字数で換算していますが、こまかな料金体系は外注先により異なります。

記事コンテンツの数に応じてスポット支払いをするか、毎月固定料金を支払うかなど、契約内容により費用のかかり方は変わるため、自社のニーズや予算に合うプランを選ぶようにしてください。

また、費用は依頼内容により大きく異なります。
コンテンツSEOと一口にいっても、含まれる業務内容はさまざまです。

外注できるサービスには、以下のようなものがあります。

• SEOコンサルティング（戦略や施策に関する総合的なアドバイスを受けるサービス）
• キーワード選定
• 構成案作成
• 記事執筆
• 校正校閲
• 入稿

多くの業務を依頼するほど費用はあがります。

関連記事：「記事作成の費用相場は？種類・工程別に単価を徹底比較！」

5.コンテンツSEOで結果を出すための外注業者の活用法

コンテンツSEOを外注する場合、安定した結果を出すには、依頼主である会社が慎重に事を進める必要があります。

コンテンツSEOのコンセプトはシンプルなものですが、実際に結果を出すには、多くのノウハウが求められます。
また、一つのプロジェクトとして、会社が多くのリソースを傾けることも重要です。

そこで、外注時に注意したいポイントとして、以下の4点を解説します。

• 慎重に外注業者を選定する
• 業者に丸投げしない
• 集客後の対策を明確にしておく
• 長期的なスパンで対策を考える

これらの点をしっかり押さえるなら、費用対効果の高い外注をしやすくなるでしょう。

5-1.慎重に外注業者を選定する

コンテンツSEOを外注する場合、どの業者に依頼するかを慎重に検討する必要があります。

業者によって、提供しているコンテンツSEOのサービスの質はピンキリだからです。
これまで多くの結果を出してきた業者もいれば、表面的な施策しかおこなえない業者も存在します。

また前述のとおり、クライアントの利益を考えない悪質な業者もいるため、業者選びはあせらずおこなうべきです。

以下のような点に留意して、業者選びを進めましょう。

• しっかりとした実績があるか否か
• ヒアリングなどの対応が丁寧か否か
• 「絶対効果が出る」「1週間で結果を出す」などの誇張表現を使わないか
• 被リンクを購入するなど短絡的な施策について話していないか
• 料金体系があいまいでないか（「状況により料金は変動します」など）

可能なら、複数の業者で相見積もりを取るようおすすめします。これにより相場の感覚をつかめますし、提案された施策の内容を比べることで、不可思議な提案をされていないかを見極めやすくなります。

5-2.業者に丸投げしない

業者にコンテンツSEOを丸投げしないようにしましょう。

すべての業務を依頼するとコストが高くつき、継続してコンテンツSEOに取り組むのが予算的に難しくなる恐れがあります。
はじめは大部分を任せるとしても、キーワード選定や執筆・校正作業などをしだいに自社で内製するなど、内製の比率を少しずつ高めることが大事です。

また、コンテンツを制作する業者にしっかり自社製品やサービスの強みが伝えるようにも心かげましょう。
専門性が高い業態だととくにそうですが、業者が自社の強みを知らないままコンテンツを作ると、訴求点がぼやけてしまいかねないからです。

コンテンツSEOのプロに外注するとはいえ、どのようなことを記事内で訴えたいのか、依頼側がきちんと願望を業者に伝える必要があります。

5-3.集客後の対策を明確にしておく

コンテンツSEOで集客したあとに、どのようにユーザーにコンバージョンを起こしてもらうか、目的や戦略を明確にしましょう。

コンテンツSEOの目的は、あくまで集客です。

サイトへの流入が増えたとしても、アクセスしてきたユーザーになんのアクションも起こさなければ、コンバージョンに至らない恐れがあります。

メルマガ登録や会員登録・サイトへの再訪問などを促すよう、サイト設計を考えなければなりません。

お客さまがアパレルショップに来店するだけで、自動的に服が売れるわけではありません。接客やポップ・キャンペーンなどを駆使して購買意欲を高める必要があります。同じように、サイトへの流入を増やすだけで、製品やサービスの販売数があがるわけではないのです。

5-4.長期的なスパンで対策を考える

コンテンツSEOは即効性のある施策ではないため、長期的なスパンで対策を考える必要があります。

実力のある業者に外注することでスピードはあがるとはいえ、施策実施後すぐに目に見える結果が出るわけではありません。

施策内容によりますが、効果が出るには数ヶ月から1年など、ある程度まとまった時間が必要です。

外注業者に依頼を続けるにせよ、途中から内製に切り替えるにせよ、中長期的なスパンでどのようにコンテンツを育てていくのかを考えていく必要があります。

6.まとめ

コンテンツSEOは、コンテンツの魅力によってサイト集客率を高め、アクセスを増やす施策です。

効果的な施策を実施するには多くのノウハウやスキルが求められるため、現時点でリソース不足の会社は、外部の業者に業務を外注するのが賢明です。

実績のある業者であれば、専門的な知見をベースに高品質のコンテンツを作成し、比較的短期間で結果を出してくれるでしょう。

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