記事の作り方の基本手順解説!失敗しない4つのステップとは?
- 公開日:2021.08.24
- 更新日:2024.05.27
- 記事のSEO
インターネット上には数えきれないほど多くのサイトがあふれています。
しかしネットに公開すれば自動的にアクセスしてもらえるわけではありません。
多くの読者に読まれる記事を書くには、良質な記事の作り方をマスターする必要があります。
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この記事では心に響く記事の作り方を、全部で4つのステップに分けて解説します。
目次
1.基本的な記事の作り方
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- 読者のニーズ分析
- 構成案の作成
- 本文の執筆
- 最終チェック
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読者のニーズ分析や構成案の作成は、執筆する内容の大筋を決めるステップです。
この2つのステップをどれだけ充実させるかにより、執筆内容の質は大きく左右されます。
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関連記事:「記事構成案の作り方9ステップ&【必見】6つのコツを解説!」
2.記事の作り方①:読者のニーズを分析
記事執筆前の準備段階で行うべき最初のステップは「読者のニーズを分析すること」です。
読者はGoogleやYahoo!などの検索エンジンで特定のキーワードを入力して情報を探します。
しかし通常は、それほど多くの文字を書きません。
端的な言葉をいくつかピックアップして入力します。
例えば「雑誌読み放題サービスを利用したいけど、どのサービスが良いのかわからない」という悩みを持っている場合は「雑誌 読み放題 おすすめ」などと打ち込むでしょう。
キーワード数が多いほど読者の欲している情報を分析しやすいです。
上の例の場合では「おすすめ」という言葉が入っていることで、読者はこれから読み放題サービスに登録するつもりで、どのサービスの評価が高いか知りたがっていることが分かります。
しかし「雑誌 読み放題」という言葉で検索する場合、以下のように色々な意図が読み取れます。
- 雑誌の読み放題サービスが存在するか知りたい
- 料金が知りたい
- 安全なサービスか知りたい
- 雑誌以外のコンテンツがあるかも知りたい
- 登録方法を知りたい
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2-1.上位サイトで情報収集する
読者ニーズを分析するのに役立つ1つの方法は「上位サイトで情報収集すること」です。
Googleは特定のキーワードについて、読者にとって情報豊かで役立つ記事を上位に表示します。
そのため上位にあるサイトの見出しや内容を分析すると、読者が何を求めてそのキーワードを検索したかヒントを得られます。
上位サイトの分析に役立つツールとして「ラッコツールズ」の「見出し(hタグ)抽出」はおすすめです。
このツールを使うと上位10サイトのタイトルや見出し・文字数などをCSVで抽出できます。
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関連記事:「【SEOの基礎】キーワード選びは記事作成の第一歩!踏むべき5ステップ紹介」
2-2.共起語ツールで関連ワードを洗い出す
「共起語ツールで関連ワードを洗い出すこと」も分析に便利です。
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- カロリー
- ポストセブン
- レシピ
- 楽しく
- 美味しい
共起語を調べることで、どのような内容がキーワードに関連して頻出するかをイメージできます。
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このリストを見ると、キーワードに関連して検索されやすい要素をつかめます。
画像の例なら「糖質と脂質どちらのダイエットが良いか知りたい」「1日どれくらい糖質を制限すべきか知りたい」などのイメージがわきます。
2-3.ペルソナ(顧客像)を設定してイメージを膨らませる
「ペルソナ(顧客像)の設定」も重要です。
検索意図をイメージできたら、その情報を欲しているであろうペルソナ(読者像)を設定します。
具体的な読者像を設定すると、漠然とした読者に向けて書くよりも、どのような情報を書くべきかわかりやすいからです。
例えば「動画 見放題」というキーワードで、以下のようなペルソナをイメージするとします。
- 40代男性
- 既婚者
- 5歳と10歳の子供あり
- 会社員
- モバイルデータ通信の契約なし(Wi-Fi利用のみ)
この情報を見ると、このペルソナにとって興味がありそうなのは「家族みんなで見られるコンテンツが多い見放題サービス」や「ダウンロードしてオフライン上で見られる機能」「複数のデバイスで同時視聴できるサービス」などでしょう。
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ここで言うペルソナ設定とは、読者の立場にたってニーズをいろいろと思いめぐらすためのシミュレーション的なプロセスです。
必要に応じて、複数のペルソナを設定するのも良いでしょう。
2-4.関連情報も先回りして考える
「読者が途中で知りたくなりそうな関連情報を考えること」も良い方法です。
直接的な検索意図でないにしても、記事を見ているうちに気になる情報が出てくるかもしれません。
例えば、ある地域の観光スポットを紹介する記事を書いたとします。
読者はそのスポットの魅力について情報を読んでいるうちに、割引キャンペーンがないかと考えるかもしれません。
それを先読みして情報を入れておくと「ちょうどその情報が欲しかったんだ!」と、読者満足度はさらに増します。
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3.記事の作り方②:構成案で記事の設計図を書く
検索意図がある程度見えてきたら、それをベースに構成案を作ります。
構成案作りに関係する4つの作業について解説します。
3-1.キャッチーなタイトルを付ける
まず大事なのは「キャッチーなタイトルをつけること」です。
タイトルは検索エンジンの検索結果に表示される、いわば「記事の顔」です。
そのためユーザーの興味をひくような言葉遣いを心がけるべきです。
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・数字を入れて具体性を出す
(例:糖質制限ダイエットはやり方しだいで効果が倍!意識すべき3つのコツとは)
・記事のキーワード(検索されるワード)を入れて、そのサイトが情報源になることをアピールする
(例:糖質ダイエットって本当に痩せるの?データをもとに解説!)
・思わず読みたくなる表現を使ったりと、工夫をすることが大事と説明
(例:糖質ダイエットが数倍楽になる!モチベアップに役立つ3つの工夫とは)
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3-2.わかりやすい見出しを決める
「わかりやすい見出しをつけること」も大事です。
見出しを考えずに本文を書くと方向性が定まりませんが、見出しがあると各箇所におさめるべき情報がわかります。
見出しは、料理のメニューを「前菜」「肉料理」「魚料理」「デザート」のようにカテゴリー分けするのに似ています。
スープは前菜のカテゴリー、フルーツタルトはデザートのカテゴリーに入ります。
同じように見出しは、本文の内容を分類分けする役割を果たします。
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1.動画のサブスクってどんなサービス?
2.おすすめの動画サブスクサービス〇選
1-1.○○
1-2.○○
1-3.○○
3.動画サブスクに登録する注意点
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関連記事:「記事の見出しはSEOの大黒柱!上手につける6つのコツを紹介」
3-3.ディスクリプションを考える
タイトルと見出しにより記事の全体像が決まったら「ディスクリプション」を考えます。
ディスクリプションは下の画像のように、検索結果表示でタイトル下に出る概要文です。
読者はタイトルだけでなくディスクリプションも見てクリックしようか判断する場合があります。
アクセス数を左右する一つの要素になるため、わかりやすく簡潔な文章にするよう心がけましょう。
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そのため、執筆前に書くことでこれから書く内容を客観的に整理する助けにもなります。
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3-4.読者を惹きつける導入文
「考え抜かれた導入文」は読者をページ内に引き留めるのに役立ちます。
導入文は、読者がページにアクセスした後に最初に読む箇所です。
読者が導入文を読んで好印象をもたなければ、本文を読まずにそのまま離脱してしまう恐れがあります。
しかし導入文が検索意図を反映した興味深い内容だと、読み続ける気になってくれます。
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詳細すべてには触れませんが「この記事を読んだら楽しそう」「ためになる情報が得られそう」という気にさせることが大事です。
4.記事の作り方③:見出しにそって本文を書く
検索意図の分析と構成案の作成がすんだら、いよいよ記事の執筆です。
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4-1.見出しから逸脱しないよう注意する
まず大切なのは「執筆する内容が見出しに沿ったものであること」です。
当たり前のことに思えるかもしれませんが、脱線はよくあることです。
書いているうちに徐々に余計なことを書いてしまい、見出しとは直接関係のない説明をしてしまうかもしれません。
書いている側は面白くても、読者としては枝葉が多過ぎる文章に飽きてしまいます。
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4-2.「結論は最初」を意識する
文章全体において「結論は最初」を意識するのも大事です。
先述のとおり、導入文で簡単な結論(読者が気にしている情報や疑問の答え)を書くと、読者はひきつけられます。
一方、説明ばかりしてなかなか結論を言わない記事だと、読者はイライラしてしまいます。
各見出しの本文を書くときにも「結論は最初」を意識しましょう。
その見出しの大事なポイントを最初に言うことで、読者はすっきりした状態で続きを読めます。
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“動画のサブスクとは「定額料金を払うことで対象動画が見放題になるサービス」です。”
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4-3.「まとめ」で読者に知識を定着する
記事の最後まで来たら「記事全体を振り返るまとめの見出しを用意し、読者の知識定着をサポート」しましょう。
文章がある程度長くなると、読者は多くの情報に触れることになります。
その場ではしっかり理解したとしても、最後の方で重要なポイントを忘れてしまう恐れがあります。
読者にしっかり大事なことを覚えてもらうためには、情報を繰り返すことが必要です。
「繰り返しは記憶の母」といわれるように、まとめ部分で特に重要な点を振り返ってあげると、読んだ内容を思い起こしやすくなります。
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関連記事:「記事のまとめ方!記事の要約と結論をうまくまとめる方法4選!」
5.記事の作り方④:記事の最終チェック
記事の作り方の最終段階は「執筆した文の最終チェック」です。
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コピペチェックツールとしては「CCD」が有名です。
CCDでは「類似度」「一致率」「テキスト判定」の3つの方法でチェックをかけられます。
6.まとめ
キーワードが決まっている場合、記事の作り方は大きく以下の4つのステップに分けられます。
- 1.読者のニーズ分析
- 2.構成案の作成
- 3.本文の執筆
- 4.最終チェック
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