ビッグキーワードとは？SEO対策の難問!?ズバリ対策方法5選！

「ビッグキーワード」とは、1語のみの対策キーワードや、競合が激しいキーワードなどを指す言葉です。

「ミドルキーワード」や「ロングテールキーワード（スモールキーワード）」などと同じく、SEO対策キーワードの一種ですが、メリットもあれば扱いが難しいところもあります。

この記事では、ビッグキーワードに関連して以下の点を取り上げます。

• ビッグキーワードの基礎知識
• ビッグキーワードのメリット
• ビッグキーワードの対策が難しい理由
• ビッグキーワードの対策をする5つの方法

以下に該当する方は、ぜひこの記事を参照してください。
【ビッグキーワードの意義について知りたい方】
【対策キーワードの種類をどれにしようか考えている方】

※検索エンジン界のシェアはGoogleが圧倒的No.1であることを踏まえ、この記事では「Google＝検索エンジン」として話を進めます。

1.SEO対策の基本「ビッグキーワード」とは

「ビッグキーワード」にはっきりした定義はありません。

しかし、「検索ボリュームが多い語句」や「1語のみの検索キーワード」「競合が多いキーワード」などを意味するのが一般的です。

・ダイエット
推定月間検索ボリューム（Google）：800,000
検索結果のヒット件数：約1,320,000,000件

・京都
推定月間検索ボリューム（Google）：440,000
検索結果のヒット件数：約2,210,000,000件

・サッカー
推定月間検索ボリューム（Google）：976,000
検索結果のヒット件数：約1,430,000,000件
出典：aramakiake.jp

いずれも1語のみのキーワードです。
また推定月間検索数が数十万にものぼるほか、検索結果ではいずれも10億以上のヒット件数（ページ数）になっています。

そのキーワードに興味を持つユーザーや関連情報を取り扱う競合サイトが多いことの証拠です。

このように多くのユーザーから検索されるキーワードのことを、一般にビッグキーワードと呼びます。

1-1.検索ボリュームが少なくてもビッグキーワードになる場合も

先ほど「ビッグキーワードは月間検索ボリュームが多い」と説明しましたが、この「多い」には、絶対的な数字の規準はありません。
後述するように、月間10,000件ほどの検索ボリュームがあればビッグキーワードとされていますが、これは決まりではなく、あくまで一般論です。

ジャンルによって数字の幅があり、ほかのキーワードと比べて月間検索ボリュームが少ないように感じても、実際にはビッグキーワードということもあります。

例えば、月間6,000件ほどの検索ボリュームでも、そのジャンルで最も検索されるキーワードが10,000前後と少なめであれば、十分「ビッグキーワード」と呼べるでしょう。

1-2.2つ以上の語が含まれるキーワードもビッグキーワードになりえる

ビッグキーワードは1語のみから成ることが多いですが、2つ以上の単語で成るキーワードでもビッグキーワードになりえます。
複数の単語から成るキーワードでも、検索ボリュームがそれなりに大きければ、ビッグキーワードの要素を含んでいるといえるからです。

例えば「イタリア 旅行」の推定月間検索ボリューム（Google）は、14,480もあります（「イタリア」は132,000）。
※2022年3月23日時点

イタリアは観光国であり、イタリア旅行に興味を持つユーザーは数多くいます。
その分、このキーワードを検索するユーザーは多く、検索ボリュームはふくらみます。

1-3.ビッグキーワードはSEO対策キーワードの一つ

ビッグキーワードは「SEO対策キーワード」の一つです。

「SEO対策キーワード」とは、「各Webページで扱う情報のベースになるキーワード」です。
通常、各Webページでは1つのテーマを扱いますが、テーマはサイト運営者が設定するSEO対策キーワードをもとに作られます。

例えば、家庭菜園についての情報を扱うサイトがあるとしましょう。
そのサイトでは、家庭菜園に関するさまざまなページを公開することを見据え、あらかじめたくさんのキーワードを設定しておきます。
例えば以下のようなキーワードです。

「家庭菜園」
「家庭菜園　費用」
「家庭菜園　大変」
「家庭菜園　春」
「家庭菜園　夏」
「家庭菜園　初心者」
「家庭菜園　場所」
「家庭菜園　注意点」

それぞれのキーワードは、同じ「家庭菜園」のジャンルに属していますが、扱うテーマが異なります。
サイト運営者はそれぞれのキーワードを軸に、関連する情報を各ページで扱います。

このように、各Webページで扱う情報の土台となるキーワードが「SEO対策キーワード」であり、その中で検索ボリュームが多いものがビッグキーワードです。

• ミドルキーワード
• ロングテールキーワード（スモールキーワード）

それぞれの種類の特徴を見ていきましょう。

1-3-1.それぞれの対策キーワードの特徴

ビッグキーワードを含むSEO対策キーワードには、以下のような特徴があります。

・ビッグキーワード
検索ボリューム： 10,000以上／月間

・ミドルキーワード
検索ボリューム： 1,000～10,000以上／月間

・ロングテールキーワード
検索ボリューム 1,000未満／月間

検索ボリュームは、おおまかなイメージです。
先述のとおり、10,000を下回ったからミドルキーワードになるわけではなく、10,000を超えるからビッグキーワードになるとも限りません。

あくまで、そのジャンルにおける検索ボリュームが大きいキーワードをビッグキーワードと呼べます。

ロングテールキーワードについて、詳しくは以下の記事をご覧ください。

参照:「ロングテールキーワードとは？SEO上の4つのメリットを解説」

2.SEO対策でビッグキーワードに取り組むメリット

SEO対策をするにあたって、ビッグキーワードをSEO対策キーワードとして採用することにはメリットがあります。
例えば以下のようなメリットです。

• 上位表示されれば大量のアクセスを見込める
• アクセス増加に伴いコンバージョン増加の可能性がある

それぞれのメリットを見ていきましょう。

2-1.上位表示されれば大量のアクセスを見込める

1つ目のメリットは「上位表示されれば大量のアクセスを見込めること」です。

繰り返しますが、ビッグキーワードは検索ボリュームが大きいキーワードです。
つまり、そのキーワードを検索するユーザーが多いことを意味します。

ジャンルによっては、ほかのものより小さな検索ボリュームになることもありますが、それでもかなり大きな検索ボリュームになることでしょう。

そうであれば、仮に自サイトWebページが検索結果のTOP10など上位表示された場合、当然アクセスが増えるはずです。
一般的に検索結果1ページ目、特に一番上に表示されるページはクリック率が高く、多くの流入があります。

一例を挙げましょう。

先ほどの「家庭菜園」をキーワードにした場合、推定月間検索ボリュームは72,400です（Google）。
また、検索結果1～5位の予想月間アクセス数は以下のとおりです（2022年3月23日時点 ）。

出典：aramakiake.jp

1位が断トツにアクセス数が高く、2位や3位もそれなりのアクセス数を得られる見込みがあります。

2-2.アクセス増加に伴いコンバージョン増加の可能性がある

2つ目のメリットは「アクセス増加に伴いコンバージョン増加の可能性があること」です。

前述のように、ビッグキーワードで上位表示されればユーザーのアクセス数が増えます。
サイトを訪れるユーザーの母数が大きければ、コンバージョンに結びつく可能性もそれに比例して高くなると期待できます。

もちろんコンバージョンは、アクセス数のみ増やして発生するものではありません。

サイト内で紹介している商品やサービスの魅力が弱ければ、ユーザーは関心を示さないでしょう。

あるいは、関心を多少持ったとしても、最初のアクセスでコンバージョンに至るとは限りません。
メルマガや会員登録など継続的なアプローチがあって、コンバージョンに結びつく可能性もあります。

3. SEO対策でビッグキーワードが難しい理由

SEO対策でビッグキーワードを採用することにはメリットがあるとはいえ、現実的に考えると、対策は容易ではありません。
そういえる理由は、以下のよういいくつかあります。

• 競争が激しく素人にはハードルが高い
• コンテンツの品質がより高く求められる
• ターゲットを絞りにくい

それぞれの理由の詳細を解説します。

3-1.競争が激しく素人にはハードルが高い

ビッグキーワードを使うのが容易ではない理由の1つ目は、「競争が激しく素人にはハードルが高いから」です。

先ほどのビッグキーワードのメリットを考えた場合、どんなサイト運営者も「ビッグキーワードで上位表示してほしい」と考えるでしょう。
繁華街の好立地に空き店舗があれば、多くの飲食店がこぞってその物件を借りにくるのと同じです。

一般的に、ビッグキーワードをSEO対策キーワードとして設定するサイトは数多くあります。
それらすべてが優秀なサイトであるわけではありませんが、大企業や有名なサイトが参戦することは少なくありません。

例えば「睡眠（推定月間検索ボリューム：294,400） 」というビッグキーワードで検索をかけると、以下のような運営者のサイトが表示されます。

• 大塚製薬
• e-ヘルスネット（厚生労働省）
• 日本睡眠学会
• 武田薬品工業
• 全国健康保険協会
• ハウス食品

3-2.コンテンツの品質がより高く求められる

2つ目の理由は「コンテンツの品質がより高く求められるから」です。

1つ目の理由と関係する点ですが、競合が多い中で上位表示されるには、非常に良質なコンテンツを作成する必要があります。

Googleは、ユーザーの検索意図とマッチし、かつ信頼できて役立つ良質な情報を提供するWebページを上位に表示します。

口でいうと簡単に思えるかもしれませんが、良質なコンテンツを作成するのは容易ではありません。

大手企業や有名サイトは、潤沢な資金や豊富なノウハウを駆使して、良質なコンテンツを作れるでしょう。
しかし個人のサイト運営者や、該当するテーマに精通していないサイト運営者の場合、そのようなコンテンツを一朝一夕で作ることはできません。

3-3.ターゲットを絞りにくい

3つ目の理由は「ターゲットを絞りにくいから」です。

ビッグキーワードは、さまざまな関連情報を内包しているケースが多く、どうしても抽象的なキーワードになりやすいです。

先ほど、「キーワードが【ダイエット】のみの場合、ユーザーがダイエットについて何を知りたいのかはっきりしない」と説明しました。
この例で明らかなように、ビッグキーワードに関連する情報があまりに多いと、対象にすべきターゲットを絞りにくくなります。

運動について書くべきなのか、食事制限について書くべきなのか、健康への影響について書くべきなのか定まらず、コンテンツの方向性がブレてしまうかもしれません。

• ダイエットをした有名人に関するニュース
• フィットネスクラブの位置情報
• ダイエットによい食事
• ダイエットのタイミング
• ダイエット関連商品の通販サイト

3-3-1.コンバージョンの高さは期待しにくい

内容が抽象的になりやすいビッグキーワードでは、多種多様なユーザーのニーズが混在します。
そのため、コンバージョン(資料請求・問い合わせ・注文など）が起きにくいでしょう。

「ダイエット」というビッグキーワードを再び例にすると、このキーワードを検索するユーザーには、以下のようなニーズがあると考えられます。

「ダイエットの健康面のメリットを知りたい」
「ダイエットによい食事が知りたい」
「ダイエットにつながる運動方法を知りたい」

この場合、仮に自サイトのWebページが上位表示されても、ユーザーによってはコンテンツに満足しないケースがあるでしょう。

例えば「ダイエットによい食事」について知りたいユーザーは、「痩せる運動」について書いたページに興味を示さないかもしれません。
いくら優れた健康器具を紹介しても、ユーザーはコンバージョンを起こしてくれない可能性があります。

このような状況では、多くのコンバージョンを期待できません。

4.ビッグキーワードを意識したSEO対策5選

ビッグキーワードのメリットや、対策が難しい理由を見てきました。
ここからは、ビッグキーワードに取り組む際の具体的なSEO対策として、以下の5つの点を見ていきましょう。

• 該当テーマの情報に精通する
• EATを意識した良質な記事コンテンツを書く
• 被リンク獲得に力を入れる
• 内部リンクを拡充する
• まずはロングテールワードで研鑽を積む

それぞれの点を詳しく見ていきましょう。

4-1.該当テーマの情報に精通する

1つ目のポイントは「該当テーマの情報に精通すること」です。

ビッグキーワードは競合の多いキーワードであるため、勝ち残るには相当な知識量が必要です。

自分自身がほとんど知らないテーマについて、書くことはできません。
書けたとしても、二次情報や三次情報を拾ったものであったり、表面的な情報を扱ったものであったりするだけでしょう。

まずはWebページで扱うテーマに精通しましょう。
コンテンツに載せる情報が一次情報になり、かつ内容を深く掘り下げたものであれば、ビッグキーワードで上位表示されるチャンスが巡ってくるかもしれません。

もちろん知識だけでなく、ユーザーの心に響くライティング術や使用する画像・ページエクスペリエンスなど、総合的なSEO対策が伴っている必要もあります。

4-2.EATを意識した良質な記事コンテンツを書く

2つ目のポイントは「EATを意識した良質な記事コンテンツを書くこと」です。

EATとは、以下の3つの英単語の頭文字を取ったものです。

• Expertise（専門性）…テーマに関する専門的な情報があるか
• Authoritativeness（権威性）…一定の知名度があるか
• Trustworthiness（信頼性）…情報が信頼に足るものか

EATは、良質なコンテンツの代名詞的要素です。
これらの要素をしっかり踏まえたコンテンツは、Googleから高く評価されるでしょう。

4-2-1.オリジナリティーを意識して書く

医療や金融や法律など、専門性が極めて高い分野については特にそうですが、EATを満たしたWebページ作りは簡単ではありません。
では、もし知識やスキルがその道の専門家ほどない場合、どのような対策が取れるでしょうか？

1つの方法は「オリジナリティーを意識して書くこと」です。

同じような内容を書く場合、テーマに精通した専門家にはかなわないでしょう。
しかし、オリジナリティーがある要素、例えば「個人の体験談」であれば話は違います。

体験談は、その人しか知り得ない情報です。
内容の専門性については申し分なく、体験者であるがゆえに提供される情報は信頼できます。
ときには専門家よりも詳しい情報を提供できることすらあるでしょう。

例えばコロナウイルスに感染したことがある人は、感染したことがない専門家よりも、症状についてリアルに語れます。

そのようなオリジナリティーがあるWebページは、ある意味でEATを満たしたページといえます。

“（訳文）いくつかのトピックにおいて最も専門的な情報源となるのは、個人のブログやビデオ・フォーラム・レビュー・討議などにおいて共有される人生経験です”

出典：“5.3 Very High Level of E-A-T”，General Guidelines

4-3.被リンク獲得に力を入れる

3つ目のポイントは「被リンク獲得に力を入れること」です。
※「被リンク」とは、ほかのサイトから自サイトへ向けた張られたリンクのこと

被リンクは、GoogleがWebページを評価するときに重視する要素の一つです。
被リンクが多いと、サイト内のWebページが「ユーザーの役に立つ良質なコンテンツ」とみなされやすいからです（まともなサイトから張られたものの場合。低品質なサイトからの被リンクは対象外）。

関連記事:「SEO施策を強化！ドメインパワーを高める7つのコツを解説」

4-4.内部リンクを拡充する

4つ目のポイントは「内部リンクを拡充すること」です。
※「内部リンク」とは、同じサイト内の異なるWebページ間で張るリンクのこと

内部リンクが拡充すると「クローラビリティー」が上がります。
※「クローラビリティー」とは、「クローラー」と呼ばれるGoogleのプログラムがWebページを検出・理解しやすいかどうかを表す言葉

クローラビリティーが上がれば、Googleから素早く正確にページを理解してもらいやすいでしょう。

内部リンクを適切に設置すると、ユーザーにも親切です。

例えばあるページ内で、テーマに関連が深い別のページへの内部リンクを貼るなら、ユーザーがさらに深く情報を理解できるようになります。
そのようにしてユーザーがサイト内で回遊してくれれば、平均滞在時間が長くなるでしょう。

また、サイト内のさまざまな良質コンテンツに触れるにつれ、サイトを気に入ってリピーターになってくれるかもしれませんし、どこかで被リンクや、「サイテーション」をしてくれる可能性もあります。
※「サイテーション」とは、サイト名や運営者名などサイトへつながる情報に言及すること

4-5.まずはロングテールキーワードで研鑽を積む

5つ目のポイントは「まずはロングテールキーワードで研鑽を積むこと」です。

これは直接的なビッグキーワード対策ではありませんが、間接的に関係します。

ロングテールキーワードは、ビッグキーワードと異なり検索ボリュームが少なめです。
そのため大量のアクセスを期待できませんが、以下のようなメリットがあります。

• 記事コンテンツの着想が得やすい（一般的に複数の語の組み合わせになるため、内容が具体的になりやすい）
• 競合が少ない傾向がある
• コンバージョンに結びつく可能性が高い
• 音声クエリへの親和性が高い

ビッグキーワードでは上位表示がすぐにかなわないとしても、ロングテールキーワードにこつこつと取り組んでいけば、結果が出る可能性が高いです。

そのようにして、ロングテールキーワードで上位表示を少しずつ増やしていけば、サイト全体におけるアクセス数の底上げができます。
また、サイトの知名度や信頼度が上がって、先ほど触れた被リンクやサイテーションの増加につながる可能性もあります。

さらにSEO対策のビギナーについては、ロングテールキーワードで実践経験を積むことで、いずれ競合ひしめくビッグキーワードの場で競争しやすくなるでしょう。

4-5-1.ページの階層によって使い分けるのも◎

サイトの構造をスマートにする上で、ビッグキーワードでコンテンツを作成するのが適しているケースもあります。

例えば、サイトのトップページや各カテゴリーのメインページなどを作るときです。
サイト階層の上層部に位置するこれらのWebページについては、包含する情報が多いビッグキーワードでコンテンツを作り、その下層にロングテールキーワードの記事を順次追加していけるでしょう。

5.「ビッグキーワードで上位表示」だけでは無意味!?

ビッグキーワードで上位表示されると、たしかにアクセス数が一気に増加することを期待できます。

しかしアクセスが増えても、平均滞在時間が非常に短かったり、離脱率が高かったりするのは問題です。
あるいはアクセス数に対して、コンバージョン数が少なく思える場合もそういえます。

店に例えると、店内に足を踏み入れる客が多くても、何も買わずに店を出る客が非常に多いような状態でしょう。

• ページ回遊したくなるような内部リンクやナビゲーションメニュー
• ユーザーに読みやすい文章（上位ページでもときどき、読みにくいと感じるコンテンツがある）
• メルマガや会員登録、ホワイトペーパー、LPの導入など

6.少しでもSEO対策を成功させたいなら外注も便利

ビッグキーワードに限らず、SEO対策のスキルやノウハウを向上させるには、それなりの時間や労力が必要です。

「SEOのビギナーは、最低数年間は上位表示を達成できない」というわけではありませんが、少しかじってうまく事が運ぶ世界でもありません。

もし現在、社内にSEO対策に長けた人材がいない場合や、個人でアフィリエイトやブログなどのサイト運営を始めたばかりの場合は、SEO対策のプロに作業を外注するのもよい方法です。
プロが対策を行えば、スピーディーかつ効率的に作業が進むからです。

外注するといっても、すべての作業を依頼するか、一部だけを依頼するかは都合によって決められます。
「記事コンテンツの作成だけを任せたい」「サイト制作も含めてすべて頼みたい」など、それぞれのニーズに応じた外注案を考えれば大丈夫です。

外注できる作業やメリット・デメリット、および費用などについてさらに詳しくは、以下の記事もご覧ください。

関連記事:「SEO対策は外注でやるべき？メリット・デメリット・費用相場を解説！」

6-1.ユーザーとGoogleに配慮した記事なら「記事作成代行Pro」まで

「SEOに強い記事コンテンツの書き方がわからない」
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7.まとめ

ビッグキーワードは一般に、検索ボリュームが多く競合性の高いSEO対策キーワードを意味します。

ジャンルによって検索ボリュームは異なりますが、上位表示されれば大幅なアクセス数アップを見込めます。
またそれに伴って、ユーザーのニーズとマッチするWebページを作れれば、コンバージョンアップも期待できるでしょう。

とはいえ、競合性の高さやターゲットの絞りにくさを踏まえると、SEO対策のビギナーが簡単に手を出せるものとはいえません。