SEOの勉強に便利なメディア10選！SEO学習のメリットも解説

公開日：2022.01.05
更新日：2024.05.27

SEOライティング

自分が運営しているサイトが全然上位表示されないんですよね。とりあえずいくつかコンテンツをアップしたんですが、アクセス数が少なすぎて泣きそうです。

SEO業界にはたくさん“猛者”がいるので、上位表示の達成は簡単ではありません。でもSEOをしっかり勉強すれば、着実にスキルを上げられますよ。スキルが上がればサイト運営はもっと楽しくなりますしコンバージョンアップなどの実益も見込めます。

SEOの勉強はどうやったらいいですか？

Webサイトや本・動画など、さまざまな勉強法があります。では九段さんのために、今回はSEOを勉強するメリットとおすすめの勉強方法をご紹介しますね。

【この記事は以下の方におすすめ！】

SEOを勉強するメリットを知りたい方
SEOで勉強すべき内容を知りたい方
SEOが学べるおすすめのサイトや本・動画を知りたい方

1.そもそもSEOとは

SEOの勉強法について話す前に、SEOの“舞台”となる「検索エンジン」について簡単に振り返っておきましょう。

「検索エンジン」とは、ネット上で公開されるありとあらゆるWebページの検索に役立つサービスです。
ネットユーザーが何かしらのキーワードを検索画面に入力すると、そのキーワードに応じたWebページが表示されます。
＊検索エンジンには「Google」「Yahoo! Japan」「Bing」などがありますが、Googleの利用率が圧倒的に高いため、この記事では便宜上、「検索エンジン＝Google」とします。

SEOは日本語で「検索エンジン最適化」と訳されます。
SEOとは一言でいえば、「検索エンジン（Google）に気に入られるサイトを作ること」です。

ネット上にはWebサイトがあふれていますが、一般的にユーザーに見てもらいやすいのは、Googleの検索結果で上位表示（1ページ目あるいは1ページ目の上の方にサイトタイトルが表示されること）されるページです。

少しでも多くのユーザーに見てもらうため、サイト運営者は自サイトをGoogleに好まれる良質なものにしようと工夫します。
そういう工夫のことをSEOと呼びます。

サイトをGoogleに上位表示してもらえると多くのメリットがあります。例えばアクセス数がアップしたり、サイトを運営する会社の認知度がアップしたりするでしょう。商品購入や資料請求・サービス登録などのコンバージョンも期待できます。

1-1.SEOに資格はある？

SEOに関する資格はさまざまありますが、資格がなければSEOを行えないわけではありません。
個人のサイトであれ会社のサイトであれ、資格の有無やノウハウに関係なく、誰もがSEOを行えます。

SEOの作業の中には簡単なものもありますので、そこから手をつけてみることも可能です。

とはいえSEO関連の資格を取得するとSEOの基本や重要ポイントをしっかり押さえられるので、本腰を入れてSEOを学びたい方やSEO関連の仕事につきたい方は、取得を目指すのもおすすめです。

SEOの資格にはどんなものがありますか？

Googleが認定する資格と一般の認定資格、それぞれご紹介しましょう。

Googleが認定する資格
・Google アナリティクス個人認定資格（GAIQ）
「Google Analytics」に関する一定の知識があることを認定する資格

一般の認定資格
・SEO検定
「一般社団法人全日本SEO協会」の認定資格
SEOの技術体系をトータル的に学習することが可能

・SEOマーケティングアドバイザー
「日本デザインプランナー協会」の認定資格
SEOやWebマーケティングに関してノウハウがあることを証明

・ウェブ解析士資格
「一般社団法人ウェブ解析士協会」が認定する資格
検索エンジンやSEOの施策内容・「Google Search Console」をはじめとするツール活用の知識習得が可能

これらの資格試験のために勉強することで、SEOのノウハウを蓄積できます。とはいえ先述のとおり資格取得はSEOに必須ではありません。後述する方法でもSEOに関する知識の習得は十分に可能です。

2.SEOの勉強をするメリット

SEOの勉強をすると以下のようなメリットがあります。

サイト運営のモチベーションが高まる
サイトのコンバージョンアップにつながる
仕事につなげられる

それぞれのメリットについて見てみましょう。

2-1.サイト運営のモチベーションが高まる

メリットの1つは、「サイト運営のモチベーションが高まること」です。

SEOの勉強でスキルがアップすると、検索エンジンによる評価やユーザー行動によい影響が出ることを期待できます。
例えば以下のような変化を観察できるかもしれません。

アクセス数のアップ
CTR（クリック率）の向上
コンバージョンの増加
サイト順位の上位化
被リンクの増加

これらの変化を経験すると、サイト運営が楽しくなるでしょう。
モチベーションが高まればSEOの勉強にも身が入り、さらにノウハウやスキルのレベルアップが見込めます。
それによりSEOの効果をさらに実感し、ポジティブなスパイラルに入れます。

モチベーションは実利に直結するわけではありませんが、ある意味最も重要です。SEOの世界には競合がたくさんいるため、勝ち続けるためには常に最新情報や深い考察が必要です。テクニカルな作業が多いほか、良質なコンテンツの作成も定期的に行わなければなりません。モチベーションが維持できれば継続的に取り組むことができ、結果として実利的なメリットにもつながりやすいです。

2-2.コンバージョンアップにつながる

別のメリットは「コンバージョンアップにつながること」です。

SEO効果が出るとサイトが上位表示されますが、上位表示されればサイトがユーザーの目に留まりやすくなるためアクセス数アップが見込めます。
アクセスが増えると当然コンテンツを読んでもらえますが、メリットはそれだけにとどまりません。
良質なコンテンツであればサイトのファンが増えたり、紹介される商品やサービスを利用するユーザーが増えたりする可能性もあります。

アフィリエイターの場合、サイト内でPRする商材の成約につながるでしょう。
「Google AdSense」を利用している方なら、サイト来訪者の数に比例して広告をクリックしてもらえる可能性が高まるはずです。

これらの広告は「見る人」、つまりユーザーがいて初めて意味をなします。そのためアクセス数を増やすSEOの役割は大きいといえます。

2-3.仕事につなげられる

SEOの勉強をするメリットには、「仕事につなげやすいこと」も挙げられます。

SEO知識を活かしてライターになったり、SEO対策会社で働いたりなど、SEO関連の仕事につなげられる可能性が高まるでしょう。
SEO関連の求人には未経験者の募集もありますが、経験や知識が多いに越したことはありません。

SEO知識を活かしたライティングやコンテンツディレクション・ECサイトのSEO対策など、SEOの求人はさまざまですが、在宅ワーカーを募集している企業も少なくありません。自宅をはじめ場所を選ばない働き方をしたい方にとっても、SEOノウハウやスキルの習得は役立ちます。

3.SEOで勉強すべき項目

SEOの勉強にメリットがあるのはわかりましたが、具体的に何を勉強したらよいでしょうか？

細かく挙げるときりがありませんが、おおまかにいえば以下の分野を勉強するようおすすめします。

コンテンツSEO（内部対策）
テクニカルSEO（内部対策）
外部対策
Google公式ツールの扱い方
SEOツールの使い方

SEOは一般的に、「内部対策（内部SEO）」「外部対策（外部SEO）」の二つに分類されることが多いです。

「内部対策」は自サイト内部の諸要素を対象に行う作業、「外部対策」は主に「被リンク（外部サイトから自サイトに向けて貼られるリンク）」の獲得を目指して行う作業です。
＊「内部SEO」「外部SEO」「コンテンツSEO」と3つに分類する分け方もありますが、本記事では「コンテンツSEO」を「内部対策」に含めた形で解説します。

内部・外部対策の勉強に加えて、Googleが公式に出しているSEO関連ツールや一般のツールについて学ぶこともおすすめします。
これらのツールは、内部・外部対策を効率よく効果的に行えるようサポートしてくれるでしょう。

各分野の詳細をそれぞれ見てみましょう。

3-1.コンテンツSEO（内部対策）

内部対策として、以下の2つが挙げられます。

コンテンツSEO：記事などコンテンツの内容によりユーザーを惹きつけ、上位表示を目指す施策
テクニカルSEO：サイト内の技術的要素を最適化してクローラビリティを促進する施策

住宅に例えると、「コンテンツSEO」は内外装デザイン、「テクニカルSEO」は構造設計のようなものです。
どちらも重要ですが、お客さん目に留まりやすいのはデザインの方でしょう。
家全体の雰囲気や各部屋の作りが気に入ると、お客さんは住宅購入を考えるかもしれません。

サイトのコンテンツもそれと似ています。
検索ユーザーはGoogleの検索結果から気になるサイトタイトルをクリックしてコンテンツを見ます。
コンテンツが良質で役に立つと思うと、そのWebページはもちろん、サイト内のほかのページやサイト全体にも好印象を持つでしょう。

ユーザーにとってそのように利便性が高いサイトはGoogleからも高い評価を受けます。
Googleはユーザーファーストを基準として上位表示するWebページを選んでいるからです。

Googleは以下のように明言しています。

“SEOは本来、サイトを訪れるユーザーのために行われるべきだと私たちは考えています。サイトのコンテンツを利用するのはユーザーであり、検索エンジンはユーザーがコンテンツを見つけるために使われているに過ぎません。検索結果のランク付けを意識するばかりでは、好ましい成果をあげることはできないでしょう。”

出典：“検索エンジン最適化スターターガイド”

SEOを成功させるには良質なコンテンツの書き方を学ぶ必要があります。ユーザーを満足させられない低品質なコンテンツのみでは、とても上位表示を狙えません。

具体的にどのようなポイントを勉強すべきでしょうか？

最低限学ぶべきなのは「EAT」の考え方です。EATとは「専門性・権威性・信頼性」を意味する英語のイニシャルを取った造語で、簡単にいえば、「情報豊かで信頼性が高く、周りからも評価される安全なサイトは良質なWebページとして評価される」ということです。このコンセプトに沿うコンテンツは上位表示の可能性があるため、必ず基本を学んでおきましょう。

3-2.テクニカルSEO（内部対策）

テクニカル要素は先述のとおり、住宅の構造設計に関係する要素に例えられます。
柱や屋根・鉄筋などの構造部分は居住者に日常的に意識されるものではありませんが、安心して暮らしていくには欠かすことのできない部分です。

同じように、WebサイトのURLや内部リンク・HTMLタグなどの技術的な要素は、検索ユーザーの興味の対象にはほとんどならないかもしれません。

しかしこれらは、サイトとユーザーとの間に立つGoogleがサイトを分析・登録するには欠かせない要素です。
そしてGoogleにサイトを分析・把握・登録してもらえない限り、上位表示どころかそもそも検索結果にのることもないのです。

そのためクローラビリティ（サイトの巡回・分析のしやすさ）を高める方法や、正確なインデックス登録（データベースへのサイトの登録）を推進する方法について、力を入れて勉強することをおすすめします。

目立たない要素も重要なんですね。正直、コンテンツのことしか考えていませんでした。

コンテンツSEOとテクニカルSEOはセットで取り組むべきものです。これらの内部対策について、詳しくは以下の記事もご覧ください。

関連記事:「SEO内部対策とは!?具体的なチェックポイント15を徹底解説」

3-3.外部対策

先ほど、「外部対策とは主に被リンクの獲得を目指して行う作業」と説明しました。
被リンクはほかのサイトから自サイトに向けて貼られたリンクで、自サイトのWebページの評価を高める役割をします。

被リンクは投票のようなものです。何かのコンテストや選挙などで票を多く集めた人は「人気がある」とみなされるように、被リンクを多く集めるWebページはGoogleから「信頼できるページ」「ユーザーから支持されているページ」とみなされ、SEO上の効果を期待できます。外部リンクは基本的に自然発生するものでなければなりません（自社のサテライトサイトから貼るリンクなど、例外もあり）。
そのため内部対策とは異なり、外部対策では直接できることに限界があります。

とはいえSNSでの情報発信など、間接的にできることはあります。
被リンクを獲得する方法を勉強すれば、上位表示の達成に近づけるでしょう。

3-4.Google公式ツールの扱い方

3-4.Google公式ツールの扱い方
参照:「Google Search Console」

Googleが提供するSEOに役立つツールの扱い方も勉強すべきものの中に含まれます。
それらのツールを使うことで、自サイトの現状の把握や打開策の打ち出しが容易になるからです。

特に以下の3つのツールの導入・学習は必須です。

・キーワードプランナー
テーマに関係するキーワード候補や検索ボリュームをチェックできる、キーワード選定ツール

・Google Search Console
ユーザーがサイトにアクセスするまでのGoogleのデータを解析するツール

・Google Analytics
（ユーザーの）アクセス後の動きに関するGoogleのデータを解析するツール

これらのツールを使うことで、サイトの改善点を把握しやすくなります。
SEOはさまざまな要素が関係する複雑なものですが、公式ツールは詳細なデータを教えてくれるため、順を追ったサイト分析ができます。

ツールを使いこなすのは決して簡単ではありません。専門用語を理解しないと設定方法や分析方法がわからないため、しっかり勉強しましょう。

3-5.SEOツールの使い方

Google公式ツール以外にも役立つツールは数多くあります。
例えば以下のツールは、多くの人に支持されている人気ツールです。

・ラッコツールズ
特定のキーワードに関連する別のキーワードを調べられるツール

・共起語検索
キーワードとセットで頻繁に出てくる語句を、上位30サイトを対象に抽出するツール

・ヒートマップツール
コンテンツ内のどの箇所にユーザーが興味を示したかを、視覚的に教えてくれるツール

これらはSEOツールのほんの数例です。
さまざまなツールを上手に使い分けるなら、キーワード選びやユーザーの検索意図の見極め・ライティング・校正作業など様々なシーンで、SEOをサポートしてもらえます。

SEO関連ツールに関してさらに詳しくは、以下の記事も参照してください。

関連記事:「【プロ直伝】記事作成おすすめツール19選！ジャンル別に紹介」

4.SEOの勉強に役立つメディア

ここまでSEOを勉強するメリットや学ぶべき項目について見てきました。
ここからは、SEOの勉強に役立つメディアについて解説します。

SEOについて解説したサイトや本・動画は数多くありますが、以下の4つのカテゴリーにわけて、おすすめのメディア10選をご紹介します。

SEOの勉強に役立つGoogle公式サイト2選
SEOの勉強に役立つ一般サイト3選
SEOの勉強に便利な本3選
SEOの勉強におすすめの動画チャンネル2選

4-1.SEOの勉強に役立つGoogle公式サイト2選

まずはSEOの勉強に役立つGoogle公式サイトをご紹介します。

検索エンジン最適化スターターガイド
Google 検索セントラル

これらのサイトを読み込むと、Googleがどのようなサイトを評価するかを理解することができます。
SEOはGoogleの検索結果で上位表示されるための施策であるため、SEOに関するGoogle公式の見解をまず知っておくことは何よりも大切です。

4-1-1.基本を凝縮した「検索エンジン最適化スターターガイド」

「検索エンジン最適化スターターガイド」は、もともとGoogle社内向けに作成されたSEOの資料です。

「社内向け」と聞くと初心者に難しい内容なのでは？と思うかもしれませんが、SEOのことをまだよく知らないサイト運営者にも役立つよう作成されており、SEOの基本を学ぶのに向いています。

学習できる具体的な内容は以下のとおりです。

SEOの基礎
サイト構造の改善
コンテンツの最適化
クローラーへの対処
モバイルSEO
プロモーションと分析

良質なコンテンツを重視するGoogleが作成しただけあって、大変読みやすく作られています。用語解説や画像・参考ページなど随所にサポート要素があり、さくさく読めるのが特徴です。公式の説明であるため、正しいSEO知識を身につけられるのが何よりもうれしい点ですね。検索エンジン最適化スターターガイドは、SEOの勉強で最初に読むようおすすめします。

4-1-2.初級～上級SEOを学べる「Google 検索セントラル」

4-1-2.初級～上級SEOを学べる「Google 検索セントラル」
参照:「Google 検索セントラル（旧称Googleウェブマスター）」

「Google 検索セントラル（旧称Googleウェブマスター）」は、コンテンツが適切なユーザーに表示されるのをサポートするガイドサイトです。

サイトトップの「ドキュメント」タブを開くと、以下の項目からユーザーが勉強したい内容を選ぶことができます。

Google検索セントラルのドキュメントタブ
参照:「Google 検索セントラル（旧称Googleウェブマスター）のドキュメント」

「クイックスタート」「初心者向けSEO」「上級者向けSEO」の3カテゴリーに分かれていて、SEO初心者の方も玄人の方も学べる内容です。

かなりボリューム豊富なサイトで、Google検索の仕組みから、ページエクスペリエンスの最適化・構造化データの実装など少し難しめのテーマまでしっかりカバーできます。

用語の説明を補足するページへの内部リンクが多く貼られているため、総括的に知識量を増やすこともできます。

検索エンジン最適化スターターガイドと同じく、SEOの学習では初めの方に読んでおきたいサイトです。

4-2.SEOの勉強に役立つ一般サイト3選

Google公式サイト以外にも、役立つSEOサイトは数多くあります。
おすすめできる3つのサイトをご紹介します。

儲け学
海外SEO情報ブログ
記事作成代行Pro

各サイトの特徴を見てみましょう。

4-2-1.アルゴリズムに詳しくなれる「儲け学」

4-2-1.アルゴリズムに詳しくなれる「儲け学」
参照:「儲け学」

「儲け学」は、Googleのアルゴリズムに詳しくなりたい方におすすめのサイトです。
「アルゴリズム」とは「計算方法」を意味しますが、検索エンジンにおいては「検索順位を決定する要素やプロセス」を意味します。

Googleのアルゴリズムには200以上の要素が関係しているとされ、検索順位を決定するまでに実に多くの過程が踏まれていることになります。

アルゴリズムは一定ではありません。Googleは頻繁にアルゴリズムのアップデートを行い、モバイル検索やUXなど新たな要素を付け加えることがあります。しかもすべてのアルゴリズム要素を事細かに公開しているわけではないので、完全にマスターするのは不可能です。とはいえアルゴリズムの内容が定期的にがらりと変更されるわけではなく、「良質なコンテンツ」など基本的なコンセプトはそのまま踏襲されています。
重要な部分を網羅的にマスターするなら、Googleから高評価を継続的に得られるサイトを作成することは可能です。

儲け学では、Googleが明言している要素や「存在する」と噂される要素まで、200項目以上の要素について説明しています。キーワードやページの表示速度など基本的な要素から、リーディングレベルやジオターゲティングなど少し専門的な要素まで、数多くの項目を網羅しているため、非常に参考になります。

項目の多くに外部リンクが貼られていて、説明の補足や根拠の確認ができるのもよい点です。

4-2-2.海外のSEOにも強くなれる「海外SEO情報ブログ」

4-2-2.海外のSEOにも強くなれる「海外SEO情報ブログ」
参照:「海外SEO情報ブログ」

「海外SEO情報ブログ」は、コンバージョン率アップやUX最適化・アクセス解析など、SEOを中心テーマにしたブログです。
2007年に開設されてから2,000記事を優に超える豊富なコンテンツを公開しており、SEOブログとして非常に人気があります。

個人ブログとはいえ主観的な意見をぶつけるのではなく、Googleが公表する情報を元に発信しているため、内容の信頼性が高いのが特徴です。
また英語で公開された情報を日本語に翻訳して教えてくれるため、海外の情報に精通するにも便利なサイトです。

SEOに関する情報が多いですが、中には直接SEOに関連のない記事もあるため、SEOに特化した情報が欲しい方はサイドメニューからカテゴリーごとに見たい記事を探すとよいでしょう。

頻繁にコンテンツが更新されるため、毎日チェックすることで漸進的にSEOノウハウを増やすことができます。

4-2-3.コンテンツSEOに強い「記事作成代行Pro」

記事作成代行proのトップ画像
参照:「記事作成代行Pro」

最後にご紹介するのは、弊社のサービス「記事作成代行Pro」のSEOコンテンツです。
「記事作成代行Pro」は「SEO特化型の記事コンテンツ作成サービス」を展開しており、これまで多くのキーワードを上位表示させた実績があります。

SEOに強い記事作成を得意としていますが、公式サイトではコンテンツSEOに関連する多数のコラム記事の公開もしております。

以下は、ご覧いただける記事のカテゴリーの例です。

SEO対策の基礎
SEOチェックツール
SEO対策費用
SEOライティング技術
内部SEO対策
外部SEO対策

コンテンツSEOはSEOの中で特に重要です。本サイトで説明されているポイントを理解すると、ライティング技術の向上のみならず、SEO施策全般に関する理解を深めることもできます。

4-3.SEOの勉強に便利な本3選

サイトだけでなく、書籍でSEOを勉強するのも良い方法です。
常に更新され、最新情報が得やすい点ではサイトが有利ですが、書籍はマーカーやペンを使って書き込みができるのが有利な点と言えるでしょう。

おすすめは以下の3冊です。

10年つかえるSEOの基本
沈黙のWebマーケティング
現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル

それぞれの本の特徴を見てみましょう。

4-3-1.基本のSEOを学びたいなら「10年つかえるSEOの基本」

4-3-1.基本のSEOを学びたいなら「10年つかえるSEOの基本」
参照:「楽天ブックス」

「10年つかえるSEOの基本」は、表題のとおりSEOの基本を学びたい方に役立つ本。

著者の土居健太郎氏は、SEO対策会社「ナイル株式会社」の取締役で、SEOの最前線にいるプロです。

先述のとおり、SEOで意識すべき要素の中には時代の流れに合わせて変わっていくものありますが、本書では「変わらない要素」を紹介し、トレンドにふりまわされないSEOノウハウを身につけられるようサポートしてくれます。

フルカラーで読みやすく、SEOのエキスパートとビギナーの掛け合い形式で解説しているので、初心者の方も理解が進みます。

参照:「10年つかえるSEOの基本」（Amazon）

4-3-2.マンガ風で読みやすい「沈黙のWebマーケティング」

4-3-2.マンガ風で読みやすい「沈黙のWebマーケティング」
参照:「楽天ブックス」

「沈黙のWebマーケティング」は、参考書というよりマンガのような雰囲気のSEO本です。

著者の松尾茂起氏は、文章作成アドバイスツール「文賢」をプロデュースしたり、Webマーケティングのコンサルティング＆コンテンツ作成を手がけたりしているSEOのエキスパート。

大切なポイントを扱いつつも、親しみやすいストーリー展開で読み進められるよう工夫されているため、勉強に苦手意識がある方も抵抗なく勉強できるでしょう。

参照:「沈黙のWebマーケティング」（Amazon）

4-3-3.プロの内部・外部対策を学べる「現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル」

4-3-3.プロの内部・外部対策を学べる「現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル」
参照:「楽天ブックス」

「現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル」は、SEOのセオリーから実践ノウハウまで幅広く扱った本。

西山悠太朗氏と小林睦氏の共著。
西山悠太朗氏はSEOコンサルティング事業も行う「Westberg」の代表取締役、小林睦氏はやはりSEO対策コンサルティングをはじめデジタルサービスを手がける「Digital Identity」の取締役として活動するスペシャリストです。

SEOの基本を押さえながらも、構造化マークアップやAMP・効果検証のためのモニタリングなど、エンジニアにも役立つ内容まで網羅した本格SEO教本です。

確度の高い施策を具体的に知りたい方におすすめします。

参照:「現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル」（Amazon）

4-4.SEOの勉強におすすめの動画チャンネル2選

「読んで理解するのはちょっと苦手」な方には、動画でのSEO学習もおすすめです。
おすすめの動画チャンネルは以下の2つです。

Google 検索オフィスアワー
ミエルカチャンネル

どちらもYouTubeのチャンネルです。
それぞれの動画チャンネルの特徴を見てみましょう。

4-4-1.Google社員が質問に応える「Google 検索オフィスアワー」

参照:「Google検索オフィスアワー」

「Google 検索オフィスアワー」は、「Google Search Central（Google公式のチャンネル）」で公開される動画で、Googleの社員がさまざまな質問に答えてくれます。
テクニカルな情報から最新のニュースまで幅広いトピックを扱っていますが、公式チャンネルならではの信頼感と情報の豊かさが特徴です。

チャンネル自体には英語の動画が目立ちますが、検索オフィスアワーは日本語でも配信されており、言語に自信がない方でもしっかり学習できます。

言語に自信がある方は英語の動画でさらに深い知識を得られますし、リスニングが苦手でもリーディングなら多少できる方は字幕機能を使って情報を得るのもおすすめです。

Googleの重鎮であるJohn Mueller氏の動画も充実していますので、必ずチェックしておきたいチャンネルです。