キーワードリサーチ (Keyword Research)

キーワードリサーチ（Keyword Research）とは、SEO（検索エンジン最適化）やコンテンツマーケティング戦略の基盤となるプロセスであり、ターゲットとするユーザー（オーディエンス）が、検索エンジンでどのような単語やフレーズ（＝キーワード / 検索クエリ）を使って情報を探しているかを調査し、自社のビジネス目標達成のためにどのキーワードをターゲットにすべきかを選定・分析する活動のことです。「キーワード調査」とも呼ばれます。

効果的なキーワードリサーチは、単に検索ボリュームが大きいキーワードを見つけるだけでなく、以下の目的を達成するために行われます。

• ターゲットユーザーの理解: ユーザーが実際にどのような言葉で検索しているかを知ることで、彼らのニーズ、疑問、悩み、関心事を深く理解することができます。
• 効果的なコンテンツテーマの発見: ユーザーの検索意図に基づいた、価値のあるコンテンツのテーマを発見するための重要な手がかりとなります。
• ターゲットキーワードの選定: 自社のビジネス目標、ターゲット層、競合状況などを考慮し、SEO施策で優先的に狙うべきキーワードを特定します。
• SEO戦略の方向性決定: どのような種類のキーワード（例: 情報収集目的のキーワード、購入意欲の高いキーワード、ロングテールキーワードなど）に注力するかといった、全体的なSEO戦略の方向性を定めるのに役立ちます。
• ウェブサイト構造の検討: ターゲットとするキーワード群に基づいて、サイトのカテゴリ分けや内部リンク構造を設計する際の参考にします。

キーワードリサーチの具体的なプロセスには、以下のようなステップが含まれることが一般的です。

シードキーワード（種となるキーワード）の洗い出し

自社のビジネス、製品、サービス、ターゲット顧客に関連する基本的なキーワードをブレインストーミングします。顧客へのヒアリングや、競合サイトの分析なども参考になります。

キーワード候補の拡張

キーワードプランナーなどのSEOツールや、Googleのサジェスト機能、関連検索キーワードなどを活用して、シードキーワードから関連性の高いキーワード候補を大量にリストアップします。

各キーワードの指標調査

リストアップしたキーワード候補に対して、以下の指標を調査します。

• 検索ボリューム: 月間どれくらい検索されているか。
• 検索意図: ユーザーがそのキーワードで何を求めているか（Know, Go, Do, Buyなど）。
• SEO難易度: そのキーワードで上位表示するための競合性や難しさ（多くのSEOツールが独自の指標を提供）。
• 関連性: 自社のビジネスやコンテンツとの関連度。
• 潜在的な価値: そのキーワードからのトラフィックがコンバージョンに繋がる可能性。

ターゲットキーワードの選定とグルーピング

上記の指標を基に、対策すべきターゲットキーワードを選定します。選定したキーワードは、検索意図やトピックの類似性に基づいてグルーピングし、どのコンテンツでどのキーワード群を狙うかを計画します（トピッククラスターモデルの考え方もここで役立ちます）。

継続的な見直し

ユーザーの検索行動や市場トレンドは変化するため、キーワードリサーチは一度行ったら終わりではなく、定期的に見直し、新しいキーワードを発見したり、既存のキーワード戦略を改善したりする必要があります。

キーワードリサーチは、効果的なSEOとコンテンツマーケティングの成功に不可欠な基礎作業です。ユーザーのニーズを的確に捉えたキーワードを選定し、それに応える価値あるコンテンツを提供することが、検索エンジンからの評価を高め、ビジネス目標の達成に繋がります。