記事LPのデザイン参考例を紹介！意識すべき6つのポイントとは

記事LPは従来のLPとは異なり、PR色の少ない記事コンテンツです。

そのため、LPと同じイメージでデザインを制作するのは良くありません。

1.記事LPデザインの４つの参考例

記事LPの具体的な事例を見ると、イメージがわきやすいです。

記事LPのデザインについて学ぶために、まずは以下の4つの事例をご紹介します。

• エンリッチローションの例
• メソッドの例
• THE STRONG 天然水スパークリングの例
• マヌカハニーの例

1-1.エンリッチローションの例

まずは「ナリス コスメティック フロンティア」「エンリッチローション」という化粧品の事例です。
この記事LPは「＠how to」というWebメディアに出ていますが、記事は以下のように表示されています。

引用元:「美容|＠how to」

タイトルは「ビタミンCは浸透力がカギ？？ 注目の美容保湿成分、高浸透型ビタミンC誘導体＜APPS＞で肌にハリ！」です。

タイトルには商品名が書かれておらず、一見するとビタミンCの効果的な摂取方法に関するコンテンツに見えます。

記事LPの中を見てみると、以下の構成で情報が提供されています。

• 肌に関するいくつかの悩みを提示
• 肌の劣化が起きる理由の解説(ビタミンC不足)
• ビタミンCを肌に効果的に届ける方法を解説
• ビタミンＣの摂取をサポートする物質(APPS)の説明
• APPSを配合した「エンリッチローション」の紹介
• エンリッチローションのLPへ誘導

ページで使われている色も落ち着いていて好感の持てる作りです。
白い背景に黒文字で文章が書かれていて、ところどころで文章にマッチする画像が挿入されています。

強調したいポイントは黄色マーカーで色づけされていてわかりやすく、理解しやすいです。
黄色マーカーは何度も引かれていますが、全体的にごちゃごちゃした色使いではありません。

見出しは大きめで区別しやすいほか、各見出しの本文は短めで読みやすさを感じます。

関連記事:「【記事型LP】LPとの違い・目的・作り方・書き方　総まとめ」

1-2.メソッドの例

続いては「ライオン株式会社」の「メソッド」という第2類医薬品の事例です。

こちらの記事LPは情報サイト「All About」のPR記事として掲載されています。
ページの最初は以下の画像のような作りになっています。

引用元:みんな悩んでる！？最近よく感じる「かゆい…！」をなんとかしたい！

記事は以下のように構成されています。

• 読者の悩み(かゆみ)に触れて共感ポイントをしめす
• ノウハウや経験があるガイドのプロフィール紹介
• マスク生活という時事ワードに触れつつ、かゆみの原因と予防法を解説
• かゆみを抑える薬選びのポイント紹介
• セルフケアできる「メソッド」の登場
• メソッドのLPリンク

1-3.THE STRONG 天然水スパークリングの例

今度は「サントリー食品インターナショナル」の「THE STRONG 天然水スパークリング」の事例です。

こちらの記事LPは情報サイト「All About」のPR記事として掲載されています。
ページの最初は以下の画像のような作りになっています。

引用元:「爆伸びの『炭酸水』市場に激震・・・『五感を刺激する？！』驚異の“強炭酸水”が登場！」

記事は以下のように構成されています。

• 炭酸水市場が人気であることに触れる
• 従来の炭酸水とは異なる「THE STRONG 天然水スパークリング」の紹介
• THE STRONG が消費者の声に応えていることを強調
• 商品の誕生過程とアピールポイントの説明
• 商品LPへのリンク

こちらの記事LPは先述の2つの記事LPとは異なり、比較的最初から商品名について触れています。
しかし宣伝色はそこまで感じません。

1-4.マヌカハニーの例

最後に「エグモントハニー」の「マヌカハニー」の記事LPを見ます。
記事の最初は以下のような作りになっています。

引用元:「乾燥肌が気になる30代女性に！奇跡の蜂蜜マヌカハニーの保湿力を体験して」

文章は以下のように構成されています。

• 肌の悩みに関する問題提起
• 肌トラブルの解決策として「マヌカハニー」を紹介
• マヌカハニーの効果と活用例の紹介
• ショッピングサイトへのリンク

こちらの記事LPのタイトルは「乾燥肌が気になる30代女性に！奇跡の蜂蜜マヌカハニーの保湿力を体験して」です。

2.記事LPのデザインで意識すべき6つのポイント

記事LPの事例を見てきましたが、ここからは新しく記事LPのデザインを考える際に意識したいポイントをご紹介します。

事例で観察した点に注目しつつ、6つのポイントを見ていきましょう。

2-1.落ち着いた色合いのデザインにする

効果的な記事LPの特徴の1つは「落ち着いたトーンのデザインにすること」です。

紹介した4つの事例では、いずれも背景が白で文字色は黒というカラーリングです。
ところどころ黄色いマーカーやアクセントの赤などが混じっていますが、全体的に2~3色の使用にとどめてあります。

使用すべきカラーの色に制約はありません。
しかし読者の読みやすさを考え、あまりにたくさんの色を差し込まないのがベストです。

2-2.適度に文字装飾を使う

「文字装飾を適度に入れること」も大事です。

ご紹介した事例では以下のような装飾を使っていました。

• 黄色マーカー
• 太字
• 記号の使用(「」、！、＜＞など）

強調したい部分や見出しにこれらの装飾を入れると、ほかの部分との差が明確になり、訴求力が強くなります。

多用すると意味がなくなりますが、重要なフレーズや説明が長くなる部分などに使用すると効果的です。

2-3.画像やイラストは多めに

画像やイラストを多く入れることも大切です。

文字のみの文章は、読者にとって視覚的に負担になります。

活字を読むのに慣れていないユーザーの場合は、特に文字のみの媒体に抵抗を感じるでしょう。
一方イラストの多いコミックなら気軽に読める方は少なくないはずです。

心理学の言葉に「PSE(Picture Superiority Effect) 」があります。
これは「画像を交えたプレゼンが文字だけのプレゼンよりもユーザーにしっかり情報を伝えられること」を意味する言葉です。

ところどころに画像を差し込む方が、読者は飽きずに最後まで記事を読めます。

2-4.行間隔は多くとる

「行間隔を十分にとること」も欠かせません。

行間隔を広めに取ると記事LPの視認性がアップするからです。

どれだけ内容の優れた文章であっても「読みにくそう」とユーザーが感じて離脱してしまっては元も子もありません。
記事LPを執筆するときは、文章の体裁にも注意を払いましょう。

2-5.短めの文を心がける

「全体的に短い文章を心がけて書くこと」も大切な要素です。

ITが普及してきたこともあり、最近はさまざまな製品がインターネットに接続できるようになっていますが、注目されている分野の1つに「IoT」があり、家電製品や工場で稼働する機械・医療用具などでネットを活用した新たなサービスが利用されています。

ITが普及してきたこともあり、最近はさまざまな製品がインターネットに接続できるようになっています。
IT関連で注目されている分野の1つに「IoT」があります。
IoTでは、家電製品や工場で稼働する機械・医療用具などで、ネットを活用した新たなサービスを利用可能です。

2-6.記事の最後にLPリンクやバナーを載せる

引用元:「美容|＠how to」

記事LPの最後には、PRする商品のLPリンクやバナーを載せると良いです。

記事LPはLPよりも宣伝色が薄いため、記事LPのみではコンバージョンを狙いにくいです。
そこでコンバージョンにより集中したLPへ橋渡しをすると、PRしたい商品をさらに訴求できます。

3.記事LPを制作するときの2つの注意点

記事LPを制作するときには、最低限覚えておくべき以下の注意点があります。

• 「デザイン＜中身」を意識する
• LPほど「宣伝」を前面に出さない

それぞれの注意点について解説します。

3-1.「デザイン＜中身」を意識する

ここまで見てきたように、文字の体裁やページ内の色使いなど、ページデザインは大切な要素です。

しかし最も重要なのは「ユーザーが求めている情報を提供すること」です。
見た目がよくても、内容が情報に乏しければ離脱されてしまいます。

3-2.LPほど「宣伝」を前面に出さない

記事LPとLPの違いは「宣伝色が強いかどうか」です。

記事LPはLPほど宣伝に特化したコンテンツではありません。
先述のとおり「ユーザーへの有益な情報：商品アピール＝7：3」を目安に作成するのがベストです。

関連記事:「【初心者必見】記事広告の書き方の基礎を徹底解説！」

4.読まれる記事LPなら外注がおすすめ

5.まとめ

記事LPのデザインを考える際は、以下のポイントに着目するとよいです。

• 落ち着いた色合いのデザインにする
• 適度に文字装飾を使う
• 画像やイラストは多めに
• 行間隔は多くとる
• 短めの文を心がける
• 記事の最後にLPリンクやバナーを載せる