Ｗebマーケティングは質が重要！すぐれたライターが必要な理由とは？

Webマーケティングの手法の一つであるコンテンツマーケティングは、記事の質が成果に大きく影響します。

そのために重要なポイントとなるのは、Webライターの「質」です。

では、良質なライターはどのようにして探せばよいのでしょうか？

この記事では、ライターの重要性や、Webマーケティングを成功させるためのライター選びのコツなどをご紹介しています。

また、ライター選びに迷う場合は、記事作成代行業者などに依頼するのもひとつの手です。
本記事でも依頼方法をいくつかご紹介しています。
ぜひ参考にしてください。

1.Webマーケティングにすぐれたライターが必要とされる理由

なぜWebマーケティングには、すぐれたライターが必要なのでしょうか。
その理由は、集客率アップに効果のあるコンテンツマーケティングでは、Web記事などのコンテンツの質の高さが、成果に大きく影響するためです。

ここでは、Webマーケティングにおいてのライターの重要性や、コンテンツマーケティングとはなにかについて解説します。

1-1.コンテンツマーケティングはSEO対策への影響が大きい

適切なコンテンツマーケティングを実施すれば、Webでの集客数や売上に大きく影響します。

コンテンツマーケティングとは、ユーザーにとって有益な情報をコンテンツにて発信し、集客率を上げる手法のことを指します。

その中でも、コンテンツマーケティングにおける集客方法のひとつ「SEO対策」は、さまざまなコンテンツと組み合わせることで、効率的に自社サイトへのアクセスを増やすことが可能です。

SEO対策をすると、どのような効果がありますか？

たとえば、SEO対策を施したWeb記事は、検索順位上位に掲載されやすく、一度記事を公開すれば中・長期的に効果が得られるという特徴があります。

ということは、記事数が増えるとさらに集客率も上がるということですね！

このような理由から、コンテンツマーケティングにおいてライターは必須といえるでしょう。

1-2.コンテンツは「質」が重視される

コンテンツマーケティングでは、コンテンツの質の高さがWebマーケティングの成果を大きく左右するといっても過言ではありません。
質の高いコンテンツ（Web記事など）を掲載することで、そのメディアの価値も高まり、ブランディングにも大いに役立ちます。

コンテンツの質を高めるためには、目的や方向性を明確にし、ターゲットとなるユーザーのニーズにあわせる必要があります。

このような質の高い記事の制作には、すぐれたライターが必要不可欠です。
そのため、ライター選びがカギとなるでしょう。

2.ライターに記事制作を依頼する方法

では実際にライターを探して、記事制作を依頼するためにはどうしたらよいのでしょうか。
今回はライターに記事制作を依頼する方法を3つご紹介します。
それぞれの特徴やメリット・デメリットをまとめているので、ライターを探している方はぜひ参考にしてください。

2-1.自社メディアでの求人

一つ目は、自社メディアにて正社員もしくは業務委託としてライターを求人する方法です。
応募してくるライターは、自社に興味をもっていることが多く、マッチング率が高くなる傾向にあります。
さらに直接コミュニケーションが図れるため、自社の特徴や価値観、方向性を共有しやすく、長期的な関係を築けるというメリットも。
しかし、採用ページやサイトの構築、採用活動に時間と手間を要する点がデメリットといえます。

求人してすぐに応募があるとは限らないため、早急にライターを必要としている場合には不向きかもしれません。

2-2.クラウドソーシング

二つ目は、クラウドソーシングを利用しライターを募集する方法です。
有名なサイトだと「ランサーズ」「クラウドワークス」「ココナラ」などがあります。

クラウドソーシングには、多くのライターが登録されており、比較的低コストで依頼できるのが特徴です。
しかしライターのレベルはさまざまで、初心者や未経験の方も多く含まれるため、ライターの選定が重要です。
さらに、直接契約が行えず長期的な依頼が難しいことも多く、記事制作の安定性が保てない点はデメリットといえるでしょう。

依頼する前に、そのライターの評価や実績をチェックすることが大切です。

2-3.記事作成代行業者

三つ目は、記事作成代行業者に依頼する方法です。
記事作成代行業者は名前の通り、記事の作成を専門としており、多くの業者で専属ライターが在籍しています。
そのため、クオリティの高い記事の執筆が可能です。

条件をこまかく設定でき、構成作成から執筆、校正・校閲まで任せられるため、ライターとのやり取りをする必要がなく、安心して依頼できるというメリットがあります。

業者によっては、その後のアクセス解析や改善点の提案もしてくれるところもあります。アクセス解析には専門知識が必要なため、自社にノウハウがない場合は専門業者に依頼することがおすすめです。

しかしほかの方法に比べて、費用が高くなる点がデメリットといえるでしょう。

3.ライターに依頼するうえでの失敗しないためのコツ

すぐれたライターを見極めるためにはいくつかのポイントがあります。
また、働きやすい環境が整っていないと、どんなに優秀なライターに依頼しても、質の高い記事を執筆してもらうことは難しいでしょう。

ここでは、すぐれたライターを見つけ、良質な記事を制作してもらうためのコツをご紹介します。

3-1.マニュアル・レギュレーションを作成して共有する

ライターに依頼する際は、マニュアルやレギュレーションを作成しましょう。

なぜマニュアルやレギュレーションが必要なのですか？

複数のライターに記事の執筆を依頼する場合、品質や記事のテイストにばらつきが生じやすくなります。目的やターゲットの設定、執筆ルールなどをマニュアルやレギュレーションにまとめ共有することで、統一性のある記事制作が可能です。

すぐに複数のライターに依頼しない場合であっても、将来別のライターにも記事を依頼する可能性を見越してマニュアルを作成しておくと、後から役に立つでしょう。

3-2.指示内容を具体的に伝える

ライターに指示を出す際は、内容を具体的かつわかりやすく伝えましょう。

なんとなくのイメージや「とりあえず書いてみて」といったあいまいな指示は、ライターを混乱させるだけでなく、思い通りの仕上がりにならずその後の修正に時間がかかってしまうことも。
効率が悪いうえに、ライターとの信頼関係にも影響を与えかねません。

事前にしっかりと打ち合わせし、ターゲットや目的、強調してほしいポイントなどをわかりやすく伝えることが重要です。
またライターが、執筆中の不明点などを気軽に聞ける環境を整えておくことも大切でしょう。

3-3.対応可能な業務内容を確認する

事前に、ライターにどこまでの業務を依頼できるのかを確認しましょう。

Webマーケティングにおける記事制作には、以下の業務が必要です。

• キーワード選定
• 構成作成
• 本文執筆
• 校正・校閲
• アクセス分析・リライト

Webマーケティングでとくに重要な部分は、記事を公開してからの「分析・改善」です。その後のアクセスデータを分析し、効果があまり得られていないようであればリライトを行うなど対策する必要があります。

なるほど。ライターの方に、これらすべては依頼できないのですか？

難しいかもしれません。ライターによって対応可能な業務範囲が異なること、すべてを1人でこなすのには限界があるということが理由です。とくにアクセス分析などは、専門知識が必要です。これらをまとめて依頼したい場合は、記事作成代行業者などを利用するのがよいでしょう。

3-4.事前にテストライティングを実施する

ライターのスキルを見極めるためには、テストライティングを実施することが大切です。

【テストライティングでみるべきポイント】

• 構成力や文章力…読みやすいかつシンプルな文章か、正しい日本語が使え国語力があるか、効果的な構造・見出しになっているかなど
• リサーチ力…十分にリサーチしたうえで情報を記事に反映できているか
• 正確性…誤った情報を記載していないか
• 計画性…納期は守れているか
• 独自性…オリジナリティがあるか

このほかにも、自社の求めるレベルにあわせて項目を追加してもよいでしょう。
いくつかにポイントを絞ることで、効率的にライターを選定できます。

4.Webマーケティングにおけるライター選考でのチェックポイント

経歴の確認やテストライティングを実施しても、チェックすべきポイントを把握していなければすぐれたライターを選定できません。

この章では、ライター選考時のチェックポイントをご紹介します。
前章でご紹介した「テストライティングでみるべきポイント」と併せて、ライター選考の際にぜひ参考にしてください。

4-1.メディアの目的を理解し記事に反映できるか

まずは、メディアの目的や価値観を理解し、その目的に合致した記事を執筆できるかを確認しましょう。
Webマーケティングにおいて重要なことは「検索ニーズを満たした記事かどうか」です。

メディアの目的を理解していなければ、効果的な記事は執筆できません。
たとえば、商品やサービスをアピールする場合には、商品の特徴やセールスポイント、他との差別化までを把握し効果的に記事に反映する力が必要となります。

テストライティングの際に記事のゴールをあらかじめ伝え、それが反映されているか否かを確認するとよいでしょう。

4-2.読み手に寄り添った文章を書けるか

コンテンツがもつ目的から適切なターゲットを絞り込み、読み手に寄り添った記事を執筆できるかどうかも大きなポイントです。

読み手の悩みを考え、解決への糸口になれるか、共感を得られるかがWebマーケティングにおいて重要です。
そのため、ライターの自己満足ではなく、読み手ファーストの記事が求められます。

また、ターゲットの属性や環境に近いライターを選ぶことも方法のひとつです。
たとえば、小さい子供をもつ主婦がターゲットであれば、実際に小さい子供を育てているライターに依頼することで、悩みを理解しやすく、共感を得られやすいリアリティーの高い記事が執筆できるでしょう。

4-3.SEOなどマーケティングに関する知識があるか

ライティングスキルや知識とは別に、WebマーケティングやSEOの知識も必要です。
とくにコンテンツマーケティングでは、記事を見つけてもらうことが大切です。
そのためには、上位表示される必要があるため、SEOの知識がなくてはなりません。

知識をもって記事を執筆することで、価値のある質の高いコンテンツに仕上がります。

そのライターがどの分野に対しての知識を有しているのかを確認するためには、今までの経歴や実績を見せてもらうとよいでしょう。

4-4.専門としている分野が自社と一致するか

自社の分野に関して、専門知識があるか否かもライターを選ぶ際に確認をしましょう。

とくに以下の分野では、各分野に精通したライターを必要とします。

• 医療
• 法律
• 金融
• IT
• 不動産
• 保険

上記分野は、記事の信憑性が問われます。

どのように、専門知識を有しているのかを判断するとよいですか？

知識だけではなく、今までの職歴や所有している資格を確認するとよいでしょう。実際にその分野での仕事経験がある、資格を有しているライターは信頼できます。

5.コンテンツマーケティングの依頼は「記事作成代行Pro」へ

Webマーケティングにおいて効果的なコンテンツ（記事）の制作には、ライター選定から執筆依頼、記事の校正・校閲、その後の分析・改善など、あらゆる業務をこなさなければなりません。
そのためには、多くの人材と時間・労力が必要です。

はじめて記事制作を依頼する場合や、人手が足りず困っている場合には、記事作成代行業者の利用をおすすめします。

Webマーケティングに効果的な記事の作成は、弊社の記事制作代行サービス「記事作成代行Pro」にお任せください。実績豊富な弊社が相場よりも安い費用で、良質な記事を制作いたします。専属ライターが在籍しているため、キーワード選定から企画・構成立案、記事の制作・入稿からその後のSEOコンサルティングまでノンストップでご依頼いただけます。

より詳しいサービス内容に関しては、公式サイトをご参照ください。

6.まとめ

Webマーケティングの手法の一つであるコンテンツマーケティングを成功させるためには、コンテンツ（記事）の質が重要です。
そして、記事の仕上がりを左右するのは、ライターのスキルや質です。

ライター選びのコツやポイントを押さえて、自社に適したライターを見つけましょう。

もしライター選びに迷ったり、十分な効果が得られなかったりした場合には、記事作成代行業者に依頼するのもひとつの方法です。