【完全版】SEO対策とMEO対策の違いとは？施策の基本から費用、始め方までプロが徹底解説

「お店の集客を増やしたい。でも、SEO対策とMEO対策はどちらを選べばよいの？」

このような悩みを抱える店舗オーナー・担当者の方は少なくありません。

本記事では、SEO対策とMEO対策の違いをはじめ、各施策の特徴やメリット・デメリット、さらに費用感や実践ステップまでを徹底解説します。

特に、地域密着型ビジネスに役立つ「今すぐ始められる対策」をわかりやすくご紹介。

明日からの店舗集客に活かせる「チェックリスト」もご用意しています。

専門知識がなくても安心して読み進められる内容ですので、ぜひ最後までご覧ください。

1. 【比較表】SEO対策とMEO対策の違いを5つの項目別に確認

SEO対策とMEO対策の違いを一目で把握できるよう、目的やWeb上での表示場所、効果期間など5つの観点で表にまとめました。

項目	SEO対策	MEO対策
目的	Webサイト全体のアクセスを増やし、広域からの集客を狙う	地域の「今すぐ来店したい客」に店舗情報を届け、来店を促す
表示場所	Google検索の検索結果ページ（通常のテキストリンク部分）	Googleマップや検索結果のローカルパック（地図付き上位表示）
対策対象	自社のWebサイト全体（コンテンツ、構造、被リンクなど）	Googleビジネスプロフィール（基本情報、口コミ、写真など）
効果期間	検索順位が安定すれば長期的な集客が可能だが、効果が出るまでに数ヶ月かかることもある	対策後すぐに効果が出やすいが、更新を怠ると表示順位が落ちることがある
難易度	キーワード選定や内部施策・外部リンク対策など、専門的な知識が求められることが多い	Googleビジネスプロフィールの基本操作が中心で、初心者でも取り組みやすい

MEO対策を進める前にSEO対策との違いを理解することで、どちらが自分のビジネスに適しているかの全体像がつかめます。

MEO対策とSEO対策には、目的、ターゲット、対策する対象など、いくつもの異なる点があります。

この表を出発点として、次章ではそれぞれの施策について基本から丁寧に解説します。

2. そもそもSEO対策とMEO対策とは？基本をわかりやすく解説

SEO対策とMEO対策は、似て非なる集客施策です。

ここでは、それぞれの定義や目的、基本的な仕組みを初心者の方にもわかりやすく丁寧に解説していきます。

2-1. SEO対策とは？Webサイト全体の集客力を高める「空中戦」

SEO対策とは、検索エンジンからのアクセスを増やし、自社のWebサイトへの集客を高める施策です。

広範囲に向けた情報発信が可能で、長期的な集客力を築けます。

SEO（Search Engine Optimization）は「検索エンジン最適化」とも呼ばれ、Googleなどの検索エンジンで自社のWebサイトが上位表示されるように整える施策です。

目的は、検索ユーザーが求める情報に自社のページがマッチしやすくなるようにし、結果としてアクセス数を増やすことです。

例えば「イタリアンレストラン 東京」と検索されたとき、自分のWebサイトが1ページ目に表示されれば、より多くの人に見てもらえる可能性が高まります。

このように、SEO対策は「広く知ってもらう」ための活動であり、例えるなら空中から不特定多数にアピールする「空中戦」です。

検索エンジンがWebページを評価する際は、主に以下のような要素がチェックされます。

• キーワードがタイトルや本文に含まれているか
• コンテンツの質や情報の信頼性
• 外部からのリンク（被リンク）がどれだけ集まっているか
• サイト全体の構造や表示速度

SEO対策は一朝一夕に効果が出るものではなく、数ヶ月かけてじわじわと順位が上がっていく性質があります。

しかし、上位表示を維持できれば多くの広告費をかけずに安定した集客が期待できるでしょう。

2-2. MEO対策とは？特定地域の“今すぐ客”を狙う「地上戦」

MEO対策とは、Googleマップや検索結果に店舗情報を目立たせ、地域の見込み客を店舗に直接呼び込むための施策です。

即効性があり、来店に直結しやすい点が特徴です。

MEO（Map Engine Optimization）は、「地図エンジン最適化」とも訳されるGoogleマップ上の店舗情報強化の施策を指します。

Googleビジネスプロフィールを活用し、「近くのレストラン」「渋谷 イタリアン」などの検索で、自店舗が地図付きで上位に表示されるように対策します。

この表示部分は「ローカルパック」と呼ばれ、スマホで地図を見ながら店舗を探しているユーザーが最初に目にする場所です。

まさに「今この近くでお店を探している」人＝来店意欲の高い「今すぐ客」にアプローチできるのがMEO対策の強みです。

例えば、Googleの調査によると、Googleでローカル検索をしたユーザーの76%は24時間以内に店舗を訪問し、そのうち28%は実際に購入しているとの結果が出ています。

このことから、MEO対策の即効性の高さが裏付けられているといえます。

MEO対策は、地域密着型のビジネスにとってはまさに「地上戦」と言える施策であり、低予算かつ短期間で成果を出しやすい点が大きなメリットです。

参照：Google／I-Want-To-Buy-It Moments: Mobile’s Growing Role in a Shopper’s Purchase Decision

3. SEO・MEO対策のメリット・デメリットを徹底比較

SEO対策とMEO対策、それぞれの特徴を正しく理解するには、メリットとデメリットを並べて比べることが効果的です。

この章では、読者が自分に最適な施策を選べるよう、それぞれの違いを整理してみましょう。

3-1. SEO対策のメリット・デメリット

SEO対策は、長期的に安定した集客を狙える強力な手段ですが、効果が出るまでに時間がかかる点には注意が必要です。

メリット	デメリット
◎ 広範囲のユーザーにアプローチできる	△ 効果が出るまでに数ヶ月かかる場合がある
◎ 作成したコンテンツが資産として蓄積されていく	△ Googleの検索アルゴリズムの変動による順位下落リスクがある
◎ 広告に頼らず、自然流入でアクセスが増えるため、上位表示できれば広告費を削減できる	△ 競合サイトが多く、上位表示の難易度が高い分野も存在する

SEO対策の最大の魅力は「コンテンツが資産になる」という点です。

一度作成した良質な記事は、継続的に集客を担ってくれる存在になります。

ただし、成果が出るまでに時間がかかるため、すぐに効果を求めるビジネスには向かない場合もあります。

また、検索エンジンの評価基準は常に変化するため、継続的なメンテナンスも必要です。

3-2. MEO対策のメリット・デメリット

MEO対策は即効性と費用対効果に優れた施策ですが、店舗がない業態には適していないなどの制限もあります。

メリット	デメリット
◎ 来店意欲の高いユーザーに情報が届きやすく、来店率が高い	△ 対策できる範囲が店舗周辺エリアに限定される
◎ 対策後すぐに検索結果に反映されやすく、短期で成果が見込める	△ ネガティブな口コミが集客に大きな悪影響を与える可能性がある
◎ 基本無料で始められ、予算が限られていても実施しやすい	△ 実店舗がないビジネスではMEO対策を活用できない

MEO対策は、地域に根ざしたビジネスにとって非常に効果的な施策です。

例えば飲食店では、ユーザーが地図で近くのお店を探す場面が多く、表示されるか否かが集客に直結します。

ただし、BrightLocalの2023年調査によると、否定的なレビューを見た62%の消費者は、その企業に対する信頼を失うとの回答が見られたのです。

このことから、口コミ対応の重要性は極めて高いといえます。

したがって、MEO対策では単に情報を掲載するだけでなく、日々の対応も集客力を左右する要素となります。

参照：BrightLocal／Local Business Discovery & Trust Report 2023

4. 【診断チャート付き】目的別SEO・MEO対策の選び方

ここでは、SEO対策とMEO対策のどちらを優先すべきかを判断するための診断チャートをご用意しました。

自身のビジネスに合わせて、最適な施策を選択しましょう。

4-1. 3つの質問でわかる！あなたのビジネスに最適な集客施策

ビジネスに合った集客施策を見極めるには、「店舗の有無」「商圏の広さ」「即効性の要否」の3つの要素がカギです。

以下のフローチャートで簡単に診断してみましょう。

• 質問1. 実店舗での来店が売上の中心ですか？
  • → はい → 質問2へ
  • → いいえ → SEO対策を優先
• 質問2. 商圏は地域限定ですか？
  • → はい → 質問3へ
  • → いいえ → SEO対策を優先
• 質問3. すぐに集客効果を出したいですか？
  • → はい → MEO対策を優先
  • → いいえ → 両立が理想

この診断はあくまで目安ですが、一般的に、飲食店や美容室などの「地域密着型の来店ビジネス」にはMEO対策が向いています。

一方で、全国対応のECサイトや情報発信型サイトといった「ネット完結型のビジネス」にはSEO対策が適している傾向にあります。

診断結果に応じて、次の章ではそれぞれに合ったビジネスモデルと具体例を詳しく見ていきましょう。

4-2. 診断結果別・おすすめのビジネスモデルと具体例

診断チャートで導き出された3つのパターンに応じて、どのようなビジネスにどの施策が適しているかを以下に整理しました。

診断結果	おすすめのビジネスモデル	具体例
MEO対策優先	実店舗型・地域密着型・即時集客を重視するビジネス	飲食店、美容室、整体院、学習塾、歯科医院など
SEO対策優先	全国対応・オンライン中心・情報提供型のビジネス	ECサイト、コンサルタント、Webサービス、オンライン塾など
両立が理想	店舗集客と情報発信の両方を重視するビジネス	地元密着型企業の公式サイト、旅館、地域の観光施設など

例えば、地域のイタリアンレストランであれば「MEO対策」がもっとも効果的です。

一方で、全国にサービスを提供するオンライン講座の場合は「SEO対策」が適しているでしょう。

そして、宿泊業のように地元の来店と検索流入の両方を狙いたい場合には「両立」がベストな選択肢です。

このように、自社のビジネスモデルと目的に応じて、適切な集客戦略を選ぶことが成果への第一歩となります。

5. SEO対策とMEO対策の始め方と実践ステップ

SEO対策とMEO対策の違いや特徴を理解したあとは「実際に何をすればよいか」を明確にしましょう。

ここでは、初心者でもすぐに取り組めるSEO・MEO対策の具体的なステップを解説します。

5-1. SEO対策の始め方：まずはここから！基本の3ステップ

SEO対策は難しそうに思えるかもしれませんが、初心者でも以下の3ステップで第一歩を踏み出せます。

• ステップ①：自社の強みとターゲット顧客を明確にする 
  • まず、自分のお店の「強み」や「他と違う点」を整理します。
  • そして、その魅力が刺さる顧客像（年齢層・ニーズ・行動傾向）を具体的にイメージします。
  • これが、後のキーワード選定の土台になるのです。
• ステップ②：対策キーワードを1つ決める
  • 自社の特徴をもとに、検索されそうな言葉を1つ選びます。
  • 例えば「恵比寿 イタリアン ランチ」など、ユーザーの検索意図を想定した具体的なキーワードが効果的です。
  • 思いつくキーワードをマインドマップのように書き出すと、整理しやすくなります。
• ステップ③：Webサイトのタイトルにキーワードを入れる
  • 決めたキーワードは、自社サイトのトップページや該当する下層ページの「タイトルタグ（ページのタイトル）」に必ず入れましょう。
  • 検索エンジンはここをもっとも重視しており、適切に設定するだけで上位表示の可能性が高まります。

これらのステップは、専門知識がなくても取り組めるSEO対策の入り口です。

まずは1ページだけでもキーワードを意識したタイトルに変更してみると、変化が見えてくるでしょう。

継続的な改善が、SEO対策の成功につながります。

5-2. MEO対策の始め方：Googleビジネスプロフィールの登録と最適化3ステップ

MEO対策は、Googleビジネスプロフィールを整えることで、無料かつ簡単に始められます。

まずは以下の3ステップで、来店率アップを狙いましょう。

• ステップ①：オーナー確認を行う
  • まずはGoogleビジネスプロフィールにアクセスし、自店舗の情報を登録します。
  • Googleが郵送または電話で送る認証コードを使って、ビジネスオーナーであることを確認します。
• ステップ②：基本情報をすべて入力する 
  • 店舗名、住所、電話番号、営業時間、カテゴリ（例：イタリアンレストラン）などの基本情報を正確に入力します。
  • Googleのガイドラインでは、すべての項目を最新かつ正確に保つことが推奨されています。
• ステップ③：写真の投稿と口コミの促進
  • お店の外観・内観、料理写真などを定期的に追加しましょう。
  • 視覚的な印象が強く、ユーザーの信頼を得やすくなります。
  • また、来店したお客様に「口コミ投稿をお願いする」ことも効果的です。
  • 寄せられた口コミには必ず返信し、誠実な対応を心がけると評価が高まります。

さらに、投稿機能を使ってキャンペーン情報や営業時間の変更を発信すれば、検索ユーザーとのエンゲージメントも高まります。

なお、これらはすべて無料で利用可能です。

6. 【料金相場】SEO・MEO対策にかかるリアルな費用

SEO対策やMEO対策の実施を検討する際に、気になるのが「費用」です。

ここでは、自分で施策を行う場合と業者に依頼する場合の費用相場をまとめました。

6-1. 自分で対策する場合の費用

SEO・MEO対策ともに、自分で取り組む場合は、基本的に無料で始められます。

特にMEO対策では、Googleビジネスプロフィールの登録・運用が無料です。

ただし、より本格的に取り組む場合には、有料ツールの利用を検討するとよいこともあるでしょう。

ツールによっても利用料は異なりますが、月額2,000～5,000円ほどが相場であり、中には数万円の月額利用料がかかる場合も。

また、SEO記事の外注を検討する場合、1記事あたり5,000〜2万円ほどが相場となります。

ただし、文字数や専門性によって費用は変動します。

このように、自分で始めるなら「ほぼ0円」から可能ですが、効果を高めるには一定の投資も視野に入れる必要があるでしょう。

6-2. 専門業者に依頼する場合の料金相場

専門業者に対策を依頼する場合、施策の範囲や目的によって費用は大きく変動します。

以下に、MEO対策とSEO対策における専門業者の一般的な料金体系をまとめました。

項目	MEO対策（業者）	SEO対策（業者）
施策内容例	Googleビジネスプロフィールの管理、投稿代行、口コミ促進支援	サイト分析、コンテンツ制作、内部施策、外部リンク構築など
料金体系	月額固定または成果報酬型	月額固定が主流（コンテンツ単位もあり）
費用相場	月額3万～10万円程度	月額10万～50万円以上が一般的
メリット	即効性が高く、短期間で効果が出やすい	長期的な集客資産になりやすく、広いターゲットに届く
注意点	安価な業者では対応が限定的なこともある	安定成果には時間がかかり、初期投資が大きくなる場合もある

例えば、MEO対策の月額3万～5万円ほどのプランでは、基本情報の整備と簡単な投稿代行が中心です。

月額5万～10万円のプランになると、口コミ対応や競合分析、レポート作成などが含まれるようです。

SEO対策では、戦略立案のみを行う「コンサル型」で月額10万～30万円、さらにコンテンツ制作や施策実行まで依頼する「総合対策型」では月額30万～100万円超のケースもあります。

いずれの場合も「この金額でこの成果」とは断言できず、業者ごとに内容や対応範囲が異なります。

複数社の見積もりを比較し、サービス内容を十分に確認したうえで契約することが大切です。

7. 【SEO対策×MEO対策】連携して対策することで集客効果UP！

SEO対策とMEO対策は、別々の施策として捉えられがちですが、実は両者を組み合わせることで、単独では得られない高い集客効果を発揮します。

ここでは、その相乗効果と、明日から実践できる連携テクニックをご紹介します。

7-1. SEO対策とMEO対策の相乗効果とは

SEO対策とMEO対策は相互に作用し合い、それぞれの成果を高め合う関係にあります。

信頼性のあるWebサイトがあるとGoogleの評価が上がり、MEO対策の順位にもよい影響を与えるのです。

一方で、MEO対策での口コミ評価やGoogleマップでの存在感が高まると、Webサイトの信頼度も上がり、SEO対策における評価の向上につながります。

例えば、SEO対策で集客したユーザーが店舗の詳細を確認するためにGoogleマップを見たとき、MEO対策がしっかり整備されていれば、安心感を与え来店につながりやすくなるでしょう。

逆に、MEO対策で地図検索から店舗を見つけたユーザーがWebサイトで詳しい情報を確認し、来店を決意するケースもあります。

このように、Webと地図検索の両面からアプローチすることで、集客の動線を立体的に強化できるのがSEO対策とMEO対策を連携する強みです。

7-2. 具体的な連携テクニック3選

以下の3つのテクニックを実践することで、SEO対策とMEO対策を自然に連動させ、より強力な集客効果が期待できます。

1．地域情報を含むブログ記事でGoogleマップへ誘導 
Webサイトのブログで地域の話題（例「○○駅周辺のランチ特集」）を発信し、記事内に自店舗のGoogleマップリンクを設置することで、SEO対策とMEO対策を効果的につなげられる。

2．WebサイトにGoogleマップを埋め込む
店舗ページやアクセス情報の欄に、Googleマップを直接埋め込むことで、ユーザーが迷わず店舗にたどり着けるだけでなく、Googleからのローカル評価も高まる。

3．口コミを「お客様の声」としてWebサイトに掲載
Googleビジネスプロフィールに寄せられた口コミの中から、特に好意的なものをWebサイトにも掲載することで、信頼性がさらに増し、SEO的にもポジティブな効果が見込める。

これらのテクニックは、難しい知識や費用を必要とせず、すぐに実行可能です。

SEO対策とMEO対策を「別の施策」として分けて考えるのではなく「一つの集客戦略の両輪」として連携させることが、成果を最大化するカギになります。

8. これだけやればOK！MEO対策スタートアップチェックリスト

MEO対策は、初期の数ステップをしっかり行うだけでも大きな効果が期待できます。

ここでは、初心者の方が迷わず実践できるよう「これだけやればOK！」というスタートアップチェックリストをご用意しました。

MEO対策は一度やれば終わりではなく「正しく整備された状態を保つこと」が重要です。

しかし、多忙な店舗オーナーにとって、何を済ませて何がまだかを把握し続けるのは容易ではありません。

そこで、Googleビジネスプロフィールの最適化で必要な10項目を、一覧にまとめました。実際にチェックしてみましょう。

• オーナー確認を完了した
• 店舗名・住所・電話番号を正確に入力した
• 営業時間を最新の状態にした
• 写真を最低5枚以上アップロードした
• 口コミ依頼の声がけを始めた
• 口コミに返信した（初回）
• 店舗カテゴリを正しく設定した
• 投稿機能を使って最新情報を発信した
• Googleマップ上の表示を実際に確認した
• 定期的な情報更新のスケジュールを立てた

このチェックリストを活用すれば「MEO対策の抜け漏れ防止」だけでなく、スタッフへの業務共有や改善進捗の可視化にも役立つでしょう。

9. まとめ

SEO対策とMEO対策は、それぞれ異なる特徴と強みを持つ集客施策です。

ここまでの内容を振り返りながら、自社にとって最適な第一歩を明確にしていきましょう。

まずは、自社の目的と現状を整理し「どちらの施策に取り組むか」を決めることが成功の第一歩です。

そして、本記事でご紹介したポイントを押さえて、できることから少しずつ始めていけば、確実に成果に近づくでしょう。