MEO対策のキーワード選定は5ステップだけ！集客率をアップさせるコツや改善策を解説

店舗集客としてMEO対策のカギを握るのは、「キーワード選び」といっても過言ではありません。

「どうやってキーワードを選べばよいか分からない」

「なかなか順位が上がらない」

このように悩んでいる方はいませんか？

Googleマップ上での視認性を高め、今すぐ来店したいお客様に情報を届け、競合との差別化を実現することは、MEO対策において不可欠です。

なかでも、キーワード選定は成果を左右する最重な要素の1つといえるでしょう。

この記事では、初めて自身でMEO対策を実施する店舗オーナーの方でも理解できるよう、キーワードの選び方から設定方法、改善策までを5ステップで丁寧に解説します。

さらに、実際にGoogleビジネスプロフィールにキーワードを入れ込むコツや、明日からすぐ使えるツール、チェックリストもまとめました。

1. MEO対策でキーワード選定が重要とされる2つの理由

MEO対策の成果は、キーワードの選定にかかっているといっても過言ではありません。

ここでは「視認性」「来店意欲」の2つの観点から、その重要性を解説します。

1-1. 1. Googleマップ上で見つけてもらいやすくなる

ユーザーの検索キーワードと選定したキーワードが一致すれば、店舗情報が目立って表示されやすくなります。

Googleマップで検索した際、入力したキーワードと一致する情報があると、店舗名や紹介文が太字で表示されることがあります。

これは検索結果の中で、自店舗を視覚的に目立たせる大きなチャンスです。

例えば「新宿 美容室」で検索した場合、そのキーワードがGoogleビジネスプロフィール内に適切に設定されていれば、検索結果で太字になり、よりユーザーの目に留まりやすくなります。

ユーザーが多くの候補から店舗を選ぶ際の「見つけやすさ」は、来店率に直結するでしょう。

したがって、MEO対策では単にプロフィールを整えるだけでなく、「どのキーワードで見つけられたいのか」を意識し、そのキーワードを自然に組み込むことが不可欠です。

1-2. 2. 来店意欲の高い「今すぐ客」にアプローチできる

地域名とサービス名を組み合わせた検索は、来店意欲の高い「今すぐ客」である証拠です。

Googleの調査によると、「near me today／tonight（今日／今夜 近くの）」といったモバイル検索は、過去2年間と比べて900%以上も増加しているとの結果が出ているようです。

このように、MEOで狙うべきは「渋谷 ラーメン」「池袋 ネイルサロン」など、今まさにサービスを求めているユーザーの検索であるといえます。

キーワードを正しく選ぶことが、まさにこの「今すぐ客」を引き寄せる鍵となるのです。

参照：Think with Google／Consumer Insights

2. MEO対策キーワードの基本｜「地域名＋業種」とSEOとの根本的な違い

MEO対策では、SEOとは異なる視点でキーワードを選定する必要があります。

このセクションでは、MEO対策におけるキーワード選定の基本と、SEOとの本質的な違いを明確にしていきます。

2-1. MEOキーワードの基本形は「地域名＋サービス名」の掛け合わせ

MEO対策におけるキーワード選定の基本は、地域名とサービス名の組み合わせにあります。

Googleマップでユーザーが検索する際、最も多いのが「渋谷 ラーメン」「新宿 美容室」などの「地域名＋サービス名」の形式です。

この組み合わせにより、ユーザーは近くで必要なサービスを効率的に見つけられるため、MEO対策でもこの形が最も効果的とされています。

また「付加価値キーワード」で、より具体的なニーズにも対応できます。

基本となる「地域名＋サービス名」のキーワードに、「ユーザーのニーズ」や「自店舗の特徴」を加えたキーワードを使うことで、よりターゲットの検索意図に応えられるでしょう。

以下に、業種別の付加価値キーワードの例をまとめました。

【飲食店】

• 基本：渋谷 居酒屋
• 付加価値：渋谷 居酒屋 個室、喫煙可、深夜、デート

【美容室・サロン】

• 基本：新宿 美容室
• 付加価値：メンズ、髪質改善、ネイルサロン 安い、ヘッドスパ

【クリニック・歯科】

• 基本：池袋 内科
• 付加価値：土日診療、歯医者 夜間、小児科 予約、皮膚科 女医

自店舗に合った付加価値キーワードを見つけてみましょう。

2-2. MEOでは「そのうち客」ではなく「今すぐ客」向けのキーワードを選ぶ

MEOは「今すぐ来店したい人」を狙うのに対し、SEOは幅広い情報収集層も対象にします。

SEOとMEOはどちらも検索エンジンへの対策ですが、ターゲットとなるユーザーの検索意図が大きく異なります。

MEOでは、現在地を起点とし、すぐに来店・予約を検討している「今すぐ客」が主な対象です。

一方、SEOは全国的な情報検索や比較検討段階のユーザー、いわば「そのうち客」もターゲットに多く含みます。

例えば、「ラーメン 人気店」で検索する人は、まだ店を決めていない情報収集段階の可能性があります。

一方で「渋谷 ラーメン 深夜」といったキーワードは、具体的な目的と場所を持ったユーザーによる検索であり、行動に直結する傾向が強いのです。

検索意図・緊急性・検索場所・キーワードの性質を整理すると、MEOは「即時性・地域性」が強く、SEOは「汎用性・網羅性」が強いといえます。

この違いを理解しておくことが、適切なキーワードを選ぶうえでの重要な土台となります。

3. 【5ステップ】集客効果を高めるMEO対策におけるキーワードの選び方

効果的なMEO対策でのキーワードは、思いつきではなく段階的なプロセスで見つける必要があります。

ここでは、誰でも実践できる5つのステップを通じて、再現性の高いキーワード選定の方法をご紹介します。

3-1. ステップ1：自社の強みで競合と差別化し、軸キーワードを決定する

キーワード選定の出発点は、自社の「何を」「誰に」届けたいかを明確にすることです。

特に、大手チェーンや有名店と同じ土俵で勝負することは、簡単ではありません。

だからこそ、独自のサービス内容をキーワードに反映し、特定ニーズを持つ顧客から選ばれるための「差別化」が不可欠となります。

まずは、「個室あり」「深夜営業」「女性専用」といった自店ならではの「強み」と、「対象となる顧客像」を整理しましょう。

それが「骨盤矯正」や「ヘッドスパ」といった具体的な軸キーワードにつながります。

強みを明確にすることで、競合と差別化できる独自性のあるキーワードが見えてくるでしょう。

情報を整理しやすいよう、提供サービス、利用してほしい顧客層、競合との違いなどを記入できるワークシートを活用すると、軸キーワードの抽出がスムーズになります。

3-2. ステップ2：ツールを使って関連キーワードを洗い出す

無料ツールを活用し、実際に検索されている関連キーワードを大量に抽出します。

軸キーワードが決まったら、次は「どのような言葉で検索されているのか」を知るステップです。

ラッコキーワードなどのツールを使えば、Googleのサジェストキーワードを一括で取得できます。

例えば「骨盤矯正」で検索すれば、「骨盤矯正 効果」「骨盤矯正 痛い」「骨盤矯正 口コミ」など、ユーザーが気にしている要素を一覧で確認できます。

これにより、ターゲットの興味や不安に寄り添ったキーワード候補を見つけやすくなるでしょう。

初心者でも扱いやすいツールを使うことで、専門知識がなくても多様な検索意図を把握できます。

3-3. ステップ3：検索意図を分析し「今すぐ客」向けのキーワードに絞り込む

来店率が上がるキーワードを見極め、効率的に絞り込むことが大切です。

候補キーワードを洗い出したら、その中から「今すぐ行動を起こしそうなキーワード」を選別します。

例えば「料金」「おすすめ」「近くの」といった言葉が含まれるキーワードは、購買・来店意欲の高いユーザーが使う傾向にあります。

逆に、「仕組み」「歴史」「意味」などの言葉が入ったキーワードは、知識を得るための検索であり、行動に直結しない可能性が高いため、優先度は下がるでしょう。

この段階では「今すぐ行きたい人の気持ちになって」考えることが成功の秘訣です。

検索意図に注目することで、効果の低いキーワードを避け、成果につながりやすいキーワードに集中できます。

3-4. ステップ4：検索ボリュームと競合度を調査する

「よく検索されるけど、競合が少ない」といった、“お宝キーワード”を見つけましょう。

次に重要なのは、選んだキーワードが「どれくらい検索されているのか」、そして「競合がどの程度強いのか」を調べることです。

これには、Googleキーワードプランナーなどのツールが活用できます。

検索ボリュームが多いのに競合が少ないキーワードは、成果が出やすい“狙い目キーワード”です。

これを視覚化するには、フレームワークの1つである「検索ボリューム×競合度」の4象限マトリクスを使うと分かりやすいでしょう。

「高ボリューム×低競合」ゾーンを、積極的に狙うのがポイントです。

限られたリソースの中で成果を出すには、この「選別力」が極めて重要といえるでしょう。

3-5. ステップ5：対策するキーワードを3〜5個に最終決定する

最後に、情報の整理と戦略性を持って、最も効果的なキーワードを3～5個程度に絞り込みます。

ここで大切なのは、「検索されている」「競合に勝てそう」「自社の強みと一致している」という3つの観点を満たすキーワードを選ぶことです。

また、すべてを「メイン」にするのではなく、1つの主軸（メインキーワード）と、複数の補助的なワード（サブキーワード）を組み合わせて運用するのも効果的です。

無理に多くのキーワードを対策しようとすると、情報が分散し、効果が薄まるおそれがあります。

戦略的に選び抜いたキーワードこそが、継続的な集客成果を生むでしょう。

4. MEO対策の効果UP！Googleビジネスプロフィールへのキーワード設定

参照：Googleビジネスプロフィール

せっかく選定したキーワードも、Googleビジネスプロフィールに適切に反映しなければ、効果は発揮されません。

この章では、キーワードをどこに、どのように設定すべきかを具体的に解説します。

4-1. 基本情報への設定：ビジネス説明・サービス・商品

キーワードは「ビジネス説明」「サービス」「商品」に自然に組み込むのが基本です。

Googleビジネスプロフィールにおける「基本情報」は、MEO対策において特に重要な要素です。

その中でも「ビジネス説明」「サービス」「商品」の3つの項目は、Googleの検索アルゴリズムが参照する主要な情報源となります。

そのため、キーワードをここに適切に含めることが効果的といわれています。

例えば「新宿 メンズ専門美容室」であれば、「当店は新宿駅から徒歩3分の場所にある、メンズ専門の美容室です。髪質改善やヘッドスパも人気のサービスです。」といったように、地域名＋サービス名を自然に文章の中に組み込みます。

ただし、キーワードを不自然に羅列したり、過剰に繰り返したりすると、スパムと見なされるおそれがあるため注意が必要です。

自然な文章の流れを保ちつつ、検索意図にマッチした内容を心がけましょう。

4-2. 日々の運用での活用法：投稿・口コミへの返信

Googleビジネスプロフィールでは、情報の「鮮度」や「更新性」も評価指標の1つです。

そのため、投稿や口コミ返信といった日々の運用にキーワードを活用すれば、情報の鮮度と関連性を同時に高められます。

放置されたアカウントよりも、定期的に情報を発信しているアカウントのほうが上位表示されやすい傾向にあるようです。

そのため、週1回以上の投稿や、すべての口コミへの丁寧な返信は非常に効果的だといえるでしょう。

例えば、投稿では「今週末限定で、新宿駅近くの当サロンで人気の“髪質改善ヘッドスパ”をキャンペーン中です！」と記述すれば、ユーザーにも魅力が伝わりやすくなります。

また、口コミ返信でも「◯◯様、ご来店ありがとうございます。骨盤矯正の効果を実感いただけて嬉しいです！」のようにキーワードを自然に入れ込むことで、情報の関連性と鮮度が保たれます。

重要なのは、どちらも「不自然にならないこと」です。

単なるキーワードの挿入ではなく、実際のサービス内容やお客様の体験に合わせた形で取り入れることで、検索エンジンだけでなくユーザーからの信頼性も高まります。

5. MEO対策のキーワード選定で失敗する4つの落とし穴

MEO対策では、知らないがゆえに失敗してしまう可能性がある落とし穴が、いくつか存在します。

この章では、初心者が陥りやすい4つのNG行動と、その回避策を具体的に解説します。

5-1. 1. 店舗名にキーワードを入れ込む

店舗名へのキーワードの挿入は、Googleのルール違反となり、アカウント停止のリスクもあります。

Googleの公式ガイドラインでは「ビジネス名に地名やサービス名など、実際の名称に含まれない情報を追加すること」を明確に禁止しています。

例えば「株式会社〇〇 東京支店」や「格安MEO対策なら！株式会社△△」のような表記は、ルール違反とみなされる可能性があるでしょう。

信頼性と長期的な集客の観点からも、店舗名は正式名称のままとし、キーワード対策は前述した項目で行うようにしましょう。

参照：Googleビジネスプロフィール ヘルプ／Googleに掲載するビジネス情報のガイドライン

5-2. 2. 店舗から離れたエリア名を設定する

実際の店舗所在地から離れた地域名を含めても、検索結果には反映されにくいとされています。

「渋谷に店舗があるけれど、新宿のユーザーも取り込みたいから」といった理由で、店舗から離れた地域名をキーワードに入れるのは逆効果です。

MEOではユーザーの現在地や店舗との距離が表示順位に強く影響するため、実際に拠点がない場所を狙っても上位表示されにくくなります。

さらに、ユーザーとの信頼関係にも悪影響を及ぼす可能性があります。

「検索したのに実際は遠かった」となると、不信感を抱かれる恐れがあるため、所在地以外のキーワードを使用することは控えるのが賢明です。

5-3. 3. 自社のサービスと無関係なキーワードを入れる

提供していないサービスや流行ワードを入れると、ユーザーも検索エンジンも混乱します。

中には、一時的にアクセス数を増やしたいがために、実際には取り扱っていないサービスや人気のキーワードを設定してしまう事例もあるようです。

しかしこのような対策は、直帰率の上昇やブランドイメージの低下を招き、長期的にはマイナス要素になり得ます。

例えば、実際には「整体」しか行っていないのに「マッサージ」「リラクゼーション」などの無関係なキーワードを含めると、期待と実際のサービスに乖離（かいり）が生じ、ユーザー満足度が低下します。

MEO対策では「正確性と関連性」が重要です。

キーワードは必ず、自社のサービス内容と一致するものだけを選びましょう。

5-4. 4. 抽象的すぎるビッグキーワードばかりを狙う

「レストラン」「美容室」などの汎用キーワードは競合が多く、上位表示が極めて困難だといわれています。

ビッグキーワードは一見魅力的ですが、同じキーワードを狙っている店舗が多く、上位表示される可能性は低くなるでしょう。

特にMEOでは、位置情報や関連性が重視されるため、一般的すぎる語句では自社が埋もれてしまうリスクが高まります。

そこで重要なのが、「地域名」や「サービスの特徴」を掛け合わせたスモールキーワードです。

例えば「渋谷 ランチ イタリアン」「新宿 美容室 メンズ」のように、具体性のあるワードを選ぶことで、検索意図にマッチし、競合とのバッティングも避けられるでしょう。

MEO対策におけるキーワード選定では、適切なツールを活用することでかかる労力と時間を大幅に削減できます。

6. MEO対策のキーワード選定を効率化するツール4選

この章では、MEO対策のキーワード選定に活用できるツールを4つ厳選してご紹介します。

目的に応じたツールを使い分けることで、精度と効率が飛躍的に向上するでしょう。

6-1. 1. ラッコキーワード

参照：ラッコ株式会社／ラッコキーワード

キーワードリサーチに欠かせない定番ツールの1つです。

中心となるキーワードを入力するだけで、Googleサジェスト（検索候補）を大量に一括取得できます。

これにより、ユーザーがどのような組み合わせで検索しているかを効率的に把握することが可能です。

また「よくある質問」機能では、「Yahoo!知恵袋」などに投稿された関連の質問と回答を閲覧でき、ユーザーの具体的な悩みや疑問といった深いニーズまで掘り下げて分析できる点も大きな強みです。

6-2. 2. Googleキーワードプランナー

参照：Google／キーワードプランナー

Google広告に付随する公式ツールで、キーワードの需要を調査する際の基本となります。

指定したキーワードが月間どれくらい検索されているかや、広告出稿における競合の多さを確認できます。

MEO対策において、検索ボリュームや競合の多さは、狙うキーワードにどの程度の検索需要があるかを判断するうえで重要な指標となるでしょう。

利用は無料ですが、広告アカウントに未出稿の場合は検索ボリュームが概算値で表示される点に注意が必要です。

6-3. 3. Googleトレンド

参照：Google／トレンド

特定のキーワードが、世の中でどれくらい検索されているかを「人気度の推移」グラフで視覚的に確認できるGoogleの無料ツールです。

期間を指定して需要の変動を調べられるため、「エアコンクリーニング」のような季節性のあるサービスや、イベントに伴う一時的なトレンドを把握するのに非常に役立ちます。

また、検索人気度の動向を都道府県別に比較することも可能で、地域ごとのニーズの違いを分析する際にも活用できます。

6-4. 4. MEO検索順位チェッカー

参照：オルグロー株式会社／Googleマップ MEO検索順位チェッカー

会員登録不要・完全無料で利用できる、手軽なMEO順位計測ツールです。

自店舗名、キーワード、対象地域を入力するだけで、Googleマップ上での現在の順位を、PCとスマートフォン別に素早く確認できます。

最大の特徴は、自店舗だけでなく競合の店舗も3つまで同時に調査できる点です。

特定のエリアで競合がどのようなキーワードで上位にいるかを簡単に把握でき、日々の順位チェックや競合分析を手軽に始めたい方におすすめします。

ツールは用途別に選定し、自身に合ったものを組み合わせて活用することが大切です。

キーワード選定用のツールだけでなく、検索順位を追えるものもあわせて使いましょう。

7. PDCAで改善！順位が上がらない時に試すべき3つのアクション

キーワードを選定して設定しても、それだけで満足してはいけません。

MEO対策は「設定して終わり」ではなく、むしろそこからがスタートです。

検索トレンドや競合状況は常に変化するため、初期設定だけでは成果が頭打ちになりがちです。

キーワードの効果を継続的に検証し、分析・改善し続けることで、初めて成果の出る施策となります。

この章では、順位が上がらないときに試すべき具体的なアクションをご紹介します。

7-1. 1. 表示順位を記録して変動要因を洗い出す

まずは現状を把握しましょう。

順位の「定点観測」で問題の兆候をつかみます。

順位が上がらない原因を特定するには、日々の検索順位の推移を記録し、変動パターンを分析することが大切です。

ここで役に立つのが、前章でご紹介したMEO順位チェックツールです。

表示順位の変動が特定の曜日・投稿タイミング・競合動向と連動している場合も多く、チェックを怠ると改善の方向性が見えません。

特に、順位が大きく下がったタイミングを特定できれば、その前後で何が起こったのかを比較・検証することができます。

データを“点”で見るのではなく“線”で追うことが、精度の高い改善のカギになります。

7-2. 2. Googleビジネスプロフィールの運用状況を見直す

MEOでは、Googleビジネスプロフィールの「更新頻度」が評価に影響します。

前章で解説した投稿や口コミ返信が、計画通り定期的に行われているかを確認しましょう。

もし運用が滞っているなら、それが順位停滞の原因かもしれません。

改善の一手としてまず見直すべきは、「最近きちんと運用できているか？」というシンプルな事実なのです。

7-3. 3. 選定キーワードと設定箇所を再確認する

対策キーワードとGoogleビジネスプロフィール設定内容が一致しているか、定期的な見直しが必要です。

選定したキーワードが、Googleビジネスプロフィールの基本情報「ビジネス説明」「サービス」「商品」に加えて、「投稿」や「口コミ」などの各項目にきちんと反映されているかを再確認しましょう。

例えば「新宿 ヘッドスパ」で上位表示を狙っているにもかかわらず、そのキーワードが説明文や投稿に一度も登場していなければ、検索エンジンが関連性を評価できません。

また、キーワードを選定する際は有効だったワードも、季節や流行の変化で検索されにくくなる場合があります。

その際は再度キーワードの検索ボリュームや競合性を調査し、軸の見直しを検討することが必要です。

こうした見直し、分析、改善を繰り返すことが、成果を高めるうえで重要だといえるでしょう。

8. MEO対策として正しくキーワード選定できているかをチェック！

これまでの内容を振り返り、対策の抜け漏れを確認しましょう。 

以下のチェックリストを使えば、自店舗のMEOキーワード対策がどこまでできているかを簡単に自己診断できます。

【チェック項目】

☐ 自社の「強み」と「ターゲット顧客」を明確にできている

☐ ラッコキーワードなどで関連ワードをリストアップした

☐ 「今すぐ客」に刺さる検索意図の強いキーワードを選んだ

☐ 検索ボリュームと競合度を調査し、お宝キーワードを発見した

☐ 対策キーワードを3〜5個に絞り込んでいる

☐ Googleビジネスプロフィールへ自然にキーワードを入れ込んでいる

☐ 投稿や口コミ返信にもキーワードを活用している

☐ 定期的に順位計測と分析、改善を実施している

該当する項目にチェックをつけながら、今後の改善計画にお役立てください。

9. まとめ

この記事では、MEO対策におけるキーワード選定の重要性と、その具体的な実践方法について解説しました。

最後に、ここまでの要点を簡潔に振り返るとともに、明日から始められる第一歩をご提案します。

まずは「自社の強み」を1枚の紙に書き出してみましょう。

MEO対策は、特別な知識や大掛かりな準備がなくても始められます。

最初の一歩として、自店舗のサービス内容やターゲット顧客の特徴、強みなどを整理するだけで、自然と「対策すべきキーワード」のヒントが見えてきます。

「難しそう」と感じる前に、まずは小さな行動から。

この記事でご紹介したテンプレートやツールを活用しながら、地域No.1の集客を目指す第一歩を踏み出してみてください。

継続的な取り組みが、確実に成果へとつながります。