SERP

SERP（サープ）とは、「Search Engine Results Page」の略称で、ユーザーがGoogleなどの検索エンジンにキーワード（検索クエリ）を入力して検索を実行した際に表示される結果一覧のページ全体を指します。日本語では「検索結果ページ」とそのまま呼ばれることが一般的です。

多くの人がSERPと聞くと、ウェブサイトへのリンクが青い文字で表示され、その下に短い説明文（スニペット）が続く、いわゆる「オーガニック検索（自然検索）結果」のリストを思い浮かべるかもしれません。しかし、現代のSERPはそれだけではありません。検索エンジンの進化に伴い、ユーザーの多様な検索意図に、より迅速かつ的確に応えるために、様々な形式の情報が表示されるようになっています。

SERPに表示される主な要素（フィーチャー）には、以下のようなものがあります。

• オーガニック検索結果: SEOによって、通常のウェブページへのリンク。
• リスティング広告 (検索連動型広告): 検索キーワードに連動して表示される有料広告。通常、オーガニック検索結果の上部や下部に「広告」というラベル付きで表示されます。
• 強調スニペット: ユーザーの質問に対する直接的な回答を、オーガニック検索結果の最上部（0位とも呼ばれる）に抜粋して表示する形式。
• ローカルパック (マップパック): 「渋谷 カフェ」のような地域名を含む検索（ローカル検索）の際に表示される地図と店舗情報のリスト。
• PAA (People Also Ask / 他の人はこちらも質問): 検索クエリに関連する質問と、その回答（をクリックすると表示される）のリスト。
• 画像検索結果: 関連性の高い画像がカルーセル形式などで表示される。
• 動画検索結果: 主にYouTubeなどの動画へのリンクがサムネイル付きで表示される。
• ナレッジパネル / ナレッジグラフ: 有名な人物、場所、物事など、特定のエンティティに関する情報をまとめたボックス（通常、PCでは右側、モバイルでは上部）。
• ショッピング広告: 商品画像と価格が表示される広告。
• ニュース: 関連する最新ニュース記事へのリンク。

これらの多様な表示形式により、ユーザーはウェブサイトをクリックしなくてもSERP上で必要な情報を得られるケースが増えています（ゼロクリック検索）。サイト運営者は、単にオーガニック検索の順位を上げるだけでなく、自社のコンテンツがこれらの様々なSERPフィーチャーにどのように表示される可能性があるかを理解し、構造化データの実装なども含めた対策を検討することが、クリック率（CTR）向上や認知度拡大のために重要になっています。