キーワードグルーピングとは？SEO効果を高める方法やツール5選を解説

「キーワードグルーピングとは、具体的になにをするの？」

「SEO対策において、なぜ重要なのだろうか？」

「効果的な進め方がよく分からない…」

上記のような疑問をお持ちではないでしょうか。

キーワードグルーピングは、SEO対策の成果を左右する重要なプロセスです。

ユーザーの検索意図を正確に捉え、関連するキーワードを整理することが成功の鍵を握ります。

しかし、単にキーワードを分類するだけでは、期待するSEO効果は得られません。

適切な知識なしに進めると、意図せずサイト評価を下げる危険性さえあります。

そこで今回は「キーワードグルーピングとはなにか」を中心に、次の内容を解説します。

• 概要
• SEO対策で重要な3つの理由
• SEOに効果的なやり方4Step
• 役立つツール5選
• よくある3つの失敗

この記事を最後まで読めば、キーワードグルーピングの正しい知識と手順が身につきます。

WebサイトのSEO効果を高めたい方は、ぜひ参考にしてください。

1. キーワードグルーピングとは？

キーワードグルーピングとは、関連性の高いキーワードを、検索意図やテーマごとに分類・整理することを指します。

例えば「スマートフォン おすすめ」「スマートフォン 比較」「スマートフォン 最新機種」といったキーワードは、スマートフォンの購入を検討しているユーザーが検索する可能性が高いものです。

キーワードグルーピングでは、検索意図が近いこれらのキーワード群を一つのグループとしてまとめます。

このように同じグループに属するキーワードを網羅したコンテンツを作成することで、特定のニーズを持つユーザー層に対して、より的確で満足度の高い情報を提供できます。

なお、キーワードグルーピングと似た言葉に「キーワード分類」がありますが、これは「キーワードを意味や検索意図で仕分ける作業」を指す場合が多いです。

一方でキーワードグルーピングは、分類したグループごとに最適なコンテンツを作成し、SEO効果を最大化することまでを目的とした、より戦略的なアプローチを意味します。

キーワードの整理にくわえ、その後のコンテンツ戦略に直結する、実践的なSEO対策といえるでしょう。

2. SEO対策でキーワードグルーピングが重要な3つの理由

キーワードグルーピングは、SEO対策で成果を出すための重要な考え方です。

ここでは「検索エンジンからの評価向上」「検索意図への対応」「カニバリゼーションの防止」という3つの観点から、その重要性を解説します。

2-1. 検索エンジンがコンテンツのテーマ性を重視しているため

キーワードグルーピングがSEO対策で重要な理由の1つ目は、検索エンジンがコンテンツの「テーマ性」を高く評価するからです。

現在の検索エンジンは、ユーザーが検索したキーワードに対して、最も関連性が高く、信頼できる情報を提供しようと常に進化しています。

その評価基準の一つとして、コンテンツが特定のテーマについてどれだけ一貫性を持ち、深く掘り下げられているか（テーマ性）が重視されるのです。

キーワードグルーピングは、このテーマ性を高める効果があります。

関連性の高いキーワードを事前に整理しておくことで、コンテンツのテーマが明確になり、内容に一貫性を持たせやすくなります。

結果として、そのコンテンツは検索エンジンに高く評価され、関連するキーワードで検索したユーザーに対して上位に表示されやすくなるでしょう。

キーワードグルーピングは、コンテンツの専門性やテーマ性を検索エンジンに効果的に伝え、評価を高めるための重要な土台作りなのです。

2-2. ユーザーの検索意図に合致した網羅的なコンテンツを作成できるため

キーワードグルーピングは、ユーザーの検索意図に合致した、網羅的なコンテンツを作成するために不可欠です。

ユーザーが検索を行う背景には、おもに4つの目的が存在します。

キーワードグルーピングでは、下図の検索意図を基準にしてキーワードを分類・整理します。

検索意図	ユーザーの目的	例
Know	特定の情報や知識を知りたい	・「〇〇とは」 ・「〇〇 意味」
Do	特定の行動や手続きをしたい	・「〇〇 作り方」 ・「〇〇 設定方法」
Buy	特定の商品やサービスを購入したい	・「〇〇 通販」 ・「〇〇 価格」
Go	特定の場所やWebサイトに行きたい	・「〇〇（場所） 営業時間」 ・「〇〇（サイト名）」

例えば「スマートフォン 使い方」で検索するユーザーは、「スマートフォンの操作方法を知りたい」（Doクエリ）という検索意図を持っている可能性が高いです。

そこで、このキーワードと関連性が高い「スマートフォン アプリ おすすめ」や「スマートフォン 初期設定」などを同じグループにまとめれば、「スマートフォンの使い方」に関するさまざまなニーズに応える、網羅的なコンテンツを作成できるでしょう。

このように、キーワードを検索意図に基づいてグルーピングし、網羅的な情報を提供することで、ユーザーの満足度は高まります。

結果としてWebサイトへの信頼性が向上し、検索エンジンからの評価にもよい影響を与えるのです。

なお、検索意図の調べ方については、次の記事でよりくわしく解説しています。

2-3. キーワードのカニバリゼーションを防げるため

キーワードグルーピングは、キーワードの「カニバリゼーション」（共食い）を防ぐうえで有効です。

カニバリゼーションとは、Webサイト内の複数のページが、同じキーワードで検索エンジンのランキングを競い合う状態を指します。

この状態が発生すると、検索エンジンはどのページを上位表示すべきか判断しづらくなり、結果としてサイト全体の評価が下がる可能性があります。

キーワードグルーピングを行うことで、このような問題を未然に防ぐことが可能です。

関連するキーワードを適切にグループ化し、それぞれのグループに対して1つの主要なページを割り当てることで、サイト内のコンテンツの整理ができます。

その結果、各ページが異なるキーワードグループをターゲットとするため、カニバリゼーションが発生しにくくなるのです。

キーワードグルーピングによってサイト内のキーワードの重複を避け、各ページが明確なテーマを持つようになるため、検索エンジンからの評価を高められます。

3. 【4Step】SEOに効果的なキーワードグルーピングのやり方

効果的なキーワードグルーピングを行うためには、正しい手順を踏むことが大切です。

ここでは、SEO効果を高めるキーワードグルーピングの方法を4つのステップで解説します。

3-1. キーワードを洗い出す

キーワードグルーピングの第一歩は、Webサイトのテーマに沿ったキーワードを洗い出すことです。

まずは、Webサイトの主要キーワード（テーマ）・目的・ターゲット層を明確にしましょう。

そして「Googleキーワードプランナー」などを利用し、関連キーワードを幅広くリストアップしましょう。

例えば、スマートフォンの最新情報に関するサイトであれば、主要テーマは「スマートフォン」、ターゲット層は「最新機種に関心のある若年層」などが考えられます。

ツールを活用すれば、「スマートフォン 最新機種 比較」「スマートフォン カメラ性能 ランキング」「スマートフォン おすすめ 20代」といった、ターゲット層が検索しているキーワードを多数抽出できるでしょう。

このようにキーワードを洗い出すことで、その後のグルーピング作業がスムーズに進み、SEO効果の最大化につながります。

3-2. キーワードを分類する

洗い出したキーワードを、関連性に基づいてグループ分けします。

キーワードを分類する方法は、主に2つあります。

1つ目は、ユーザーの検索意図（Know・Do・Buy・Go）に基づいた分類です。

主要キーワードが「スマートフォン」であれば、4つの検索意図は次のようになります。

検索意図	キーワード例
Know	・スマートフォン とは ・スマートフォン 歴史 ・スマートフォン シェア
Do	・スマートフォン 使い方 ・スマートフォン アプリ おすすめ ・スマートフォン 写真 編集
Buy	・スマートフォン 購入 ・スマートフォン 安い ・スマートフォン 最新機種
Go	・スマートフォン ショップ ・スマートフォン 修理点 ・スマートフォン 販売店

2つ目の方法は、キーワードの意味合いによる分類です。

意味合いが似ているキーワード（同義語や類義語）をまとめることで、より詳細なグループ分けが可能です。

「スマートフォン」の場合、同義語や類義語には次のキーワードが該当します。

• 同義語：「スマホ」「携帯電話」
• 類義語：「タブレット」「フィーチャーフォン」「ガラケー」

上記の2つの方法を組み合わせることで、ユーザーがどのような情報を求めているのかを把握しやすくなります。

3-3. キーワードに優先順位をつける

キーワードの分類が完了したら、各グループの重要度を評価し、優先順位を設定しましょう。

優先順位をつけることで、どのキーワードからコンテンツを作成すべきかが明確になり、SEO対策を効率的に進められます。

重要度の評価には、主に3つの要素を考慮します。

要素	説明
検索ボリューム	・キーワードが月間に検索される回数 ・検索ボリュームが多いほど、上位表示された場合のアクセス数が多い
競合性	・そのキーワードで上位表示を狙う競合サイトの数や強さ ・競合性が高いほど上位表示の難易度が上がる
ビジネスとの関連性	・キーワードが自社のビジネスやWebサイトのテーマとどれだけ関連しているか ・関連性が高いほど商品購入や問い合わせなどにつながりやすい

これらの要素を総合的に判断し、自社のビジネス目標やWebサイトの状況に合わせて、優先順位を決定しましょう。

一般的には、検索ボリュームが多く、競合性も比較的低く、ビジネスとの関連性が高いキーワードグループから優先的に対策すると効果的です。

3-4. 定期的に見直し・改善する

キーワードグルーピングは、一度行って終わりではありません。

検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの検索行動は常に変化するため、キーワードグルーピングも継続的な効果測定と改善が不可欠です。

具体的には、まず検索順位・トラフィック数・コンバージョン率などの測定を行います。

効果が低いキーワードグループが見つかった場合は、キーワードの見直し・コンテンツの修正・ターゲットの見直しなどの対策を検討しましょう。

対策の具体例は、次のとおりです。

改善策	説明	具体的なアクション例
キーワードの見直し	より検索意図に合致したキーワードや、競合が少ないキーワードを選定し直す	・検索ボリュームは少ないが、より具体的なニーズを表すキーワードを追加する ・競合サイトが対策していないキーワードを狙う
コンテンツの修正	・既存のコンテンツを最新の情報に更新する ・ユーザーの疑問を解決できる内容を追加する	・最新の製品情報や統計データを追加する ・ユーザーから寄せられた質問への回答を追加する ・図表や動画などを追加して、内容をわかりやすくする
ターゲットの見直し	ターゲットとするユーザー層が適切かどうかを再検討する	・ペルソナ（ターゲット像）を再設定する ・ターゲットユーザーの検索行動を分析し、キーワード選定やコンテンツ作成に反映させる

これらの改善を繰り返すことで、キーワードグルーピングの効果を最大限に引き出せます。

なお、SEO対策の効果を確認する方法や、PDCAサイクルの回し方については、次の記事でよりくわしく解説しています。

4. キーワードグルーピングに役立つツール5選

効果的なキーワードグルーピングにはツールの活用が欠かせません。

この章では代表的な5つのツールをご紹介します。

4-1. GetKeyword

参照：GetKeyword

「GetKeyword」は、キーワード調査からグルーピングまでを無料で支援してくれるツールです。

GetKeywordの特徴は、無料ツールながら「検索意図に基づく自動グルーピング機能」を搭載している点です。

例えば「スマートフォン おすすめ」「スマートフォン 比較」「スマートフォン ランキング」といったキーワードは、「購入を検討しているユーザーの検索意図」として、一つのグループに自動でまとめられます。

さらに、各キーワードの検索ボリュームや、競合性も分析できるため、どのグループから対策するべきか優先順位をつける際の参考になるでしょう。

初心者でも扱いやすく、キーワードグルーピングの第一歩としておすすめです。

4-2. TACT SEO

参照：TACT SEO

「TACT SEO」は、キーワードグルーピングを含む多様なSEO機能を提供する有料ツールです。

キーワード調査から競合分析、順位計測まで、SEO対策に必要な作業を幅広く支援します。

キーワードグルーピング機能も充実しており、検索結果の類似性に基づいて関連キーワードを自動でグループ化可能です。

また、キーワードグルーピングの結果は、順位計測や競合分析といったほかの機能とも連携しています。

そのため、グルーピングに基づいた施策の効果を継続的に測定し、改善することが可能です。

SEO対策に本格的に取り組みたい場合や、データに基づいたキーワード管理を行いたい場合には、強力なツールとなるでしょう。

4-3. KeywordTool

参照：Keyword Tool

「KeywordTool」は、多様なプラットフォームからキーワード候補を大量に収集できるツールです。

Googleだけでなく、YouTube・Amazon・Bingなどの検索窓に入力されるキーワード候補を基に、関連性の高いロングテールキーワードを多数生成します。

ロングテールキーワードとは、複数の単語を組み合わせた、検索ボリュームは少ないものの具体的な意図を持つキーワードのことです。

無料版でも多くのキーワード候補（最大750個）を取得できるため、キーワードグルーピングを行う前の、網羅的なリスト作成段階で役立ちます。

例えば、「スマートフォン」と入力するだけで、「スマートフォン ケース おしゃれ」「スマートフォン バッテリー交換 費用」「スマートフォン 子供向け 設定」といった、さまざまな切り口のキーワード候補を見つけられます。

4-4. Googleキーワードプランナー

参照：Googleキーワードプランナー

「Googleキーワードプランナー」は、Googleが公式に提供する無料キーワード調査ツールです。

Googleアカウントがあれば無料で利用でき、キーワードの月間検索ボリュームや関連キーワード候補を見つけるのに役立ちます。

ただし、キーワードグルーピング専用の機能は搭載されていません。

関連キーワードの候補は表示されますが、それらを検索意図に基づいて自動で分類・整理する機能はないため注意が必要です。

キーワードプランナーで抽出したキーワードリストは、ほかのグルーピングツールや表計算ソフトなどを使って整理する必要があります。

4-5. ChatGPT

参照：ChatGPT

「ChatGPT」は、人間と対話するような形式でさまざまな質問に答えたり文章を作成したりできるAIです。

SEO対策ツールではありませんが、キーワードグルーピングの補助として利用できます。

具体的には、リストアップしたキーワードを提示し「検索意図ごとにグルーピングしてください」といった指示を与えることで、分類案を出力させることが可能です。

ただし、ChatGPTは検索ボリュームや競合性といったSEO特有のデータは持っていません。

また、グルーピングの精度は、指示の仕方やキーワードリストの内容によって変動する点に注意が必要です。

あくまでグルーピング作業の補助やヒントを得るためのツールとして活用しましょう。

5. キーワードグルーピングでよくある3つの失敗

キーワードグルーピングを成功させるには、いくつか注意すべき点があります。

ここでは、とくに注意するべき3つの失敗について解説します。

5-1. 関連性が低いキーワードを同じグループにまとめている

関連性の低いキーワードを同じグループにまとめると、SEO効果を低下させる可能性があります。

検索意図が異なるキーワードを混在させると、作成するコンテンツの焦点がぼやけるためです。

結果として、ユーザーにとっても求めている情報が見つけにくい、満足度の低いコンテンツになります。

例えば「スマートフォン」に関するキーワードを考えてみましょう。

「スマートフォン 修理」というキーワードは「故障した端末を直したい」という具体的な行動（Do）に関連する意図を持っています。

一方で「スマートフォン アクセサリー」というキーワードは「関連商品を探している」「購入したい」（Buy）という意図が強いと考えられます。

これら検索意図の異なるキーワードを無理に一つのグループとして扱い、同じページで対策すると、どちらのユーザーのニーズにも中途半端に応えることになり、SEO評価も上がりにくくなるでしょう。

適切なグループ分けを行うためには「ユーザーがそのキーワードで何を求めているのか」を深く考察することが重要です。

5-2. グルーピングに漏れがある

キーワードグルーピングでは、関連するキーワードを網羅的にカバーすることが重要です。

網羅性が欠如していると、ユーザーの多様な検索意図に応えられず、SEO効果が十分に得られない可能性があります。

例えば「スマートフォン 比較」というテーマでキーワードグルーピングを行う場合を考えてみましょう。

「スマートフォン カメラ性能 比較」や「スマートフォン バッテリー持ち 比較」など、ユーザーが具体的に比較したいであろうポイントに関するキーワードが抜けていると、詳細な比較情報を求めているユーザーのニーズを満たせません。

キーワードの網羅性を高める方法としては、次の3つが挙げられます。

方法	説明
キーワード調査ツールの活用	・GoogleキーワードプランナーやGetKeywordなどのツールを利用し、関連キーワードを幅広く収集する ・想定していなかったユーザーの検索ニーズを発見できる
競合サイトの分析	・同じテーマで上位表示されている競合サイトが、どのようなキーワードでアクセスを集めているか、どのようなトピックを扱っているかを分析する ・自サイトに不足しているキーワードのヒントを得られる
ユーザーの声の分析	・Q&Aサイト・SNS・レビューサイトなどで、ターゲットユーザーが実際に抱える疑問・悩みを調査する ・ユーザーの生の声から、検索意図に合致したキーワードを発見できる

上記の方法で集めたキーワードを基に、検索意図を考慮しながら丁寧にグルーピングを行いましょう。

5-3. キーワードを詰め込みすぎている

キーワードグルーピングで選定したキーワードをコンテンツに反映させる際には、不自然なキーワードの詰め込みを避けることが重要です。

キーワードを過剰に使用すると、文章が読みにくくなるだけでなく、検索エンジンからペナルティを受け、検索順位が下がるリスクがあります。

重要なのは、グループ内の関連キーワードやいい換え表現を活用しながら、読者の疑問に答える情報を自然な文章で提供することです。

コンテンツの品質と、読者にとっての分かりやすさを最優先に考え、キーワードはあくまで自然な文脈で盛り込むように心がけましょう。

読者の満足度を高める質の高いコンテンツを提供することが、最終的に検索エンジンからの評価を高め、キーワードグルーピングの効果を最大限に引き出すことにつながります。

なお、キーワードの適切な入れ方については、次の記事でくわしく解説しています。

6. まとめ

キーワードグルーピングは、SEO対策において非常に重要なプロセスです。

検索意図に基づいて関連キーワードを整理し、網羅的なコンテンツを作成することで、検索エンジンからの評価を高め、ユーザーの満足度向上につながります。

しかし、適切なキーワードグルーピングや、それに基づいた質の高いコンテンツ作成には、専門的な知識や相応の時間が必要です。

自社でこれらの作業を行うのが難しいと感じる場合もあるでしょう。

そのような際は、記事作成やSEO対策を専門業者に依頼することも有効な手段の一つです。

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